工信部昨日發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在國內(nèi)市場具有較強(qiáng)競爭力的自主品牌，形成三至五個(gè)在國際市場具有較強(qiáng)影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。
《意見》將引導(dǎo)支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造;利用資本市場支持家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和整合，鼓勵(lì)品牌企業(yè)跨區(qū)域、跨國界的兼并重組等。分析人士認(rèn)為，走在行業(yè)前列的青島海爾、四川長虹、美的電器和格力電器有望最先受益。
目前，我國家電行業(yè)已建立了比較完善的生產(chǎn)制造體系和售后服務(wù)體系，品牌集中度相對(duì)較高，自主品牌在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢地位。但是，家電行業(yè)的品牌建設(shè)水平與生產(chǎn)制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，出口以定牌加工為主。
《意見》提出，加快自主品牌建設(shè)的主要任務(wù)主要包括增強(qiáng)品牌意識(shí)、提升產(chǎn)品的核心競爭力、加強(qiáng)售后服務(wù)體系建設(shè)、提高品牌經(jīng)營管理水平、實(shí)施品牌的差異化培育等八個(gè)方面。
中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長朱軍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這與我國家電產(chǎn)業(yè)起步較晚有關(guān)，但目前許多知名企業(yè)已經(jīng)完成了技術(shù)和資本積累，加強(qiáng)品牌建設(shè)符合“十二五”期間推動(dòng)我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。朱軍表示，一旦品牌建成后，利潤回報(bào)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于代工;但這個(gè)建設(shè)周期可能較長，且需要比較高的資本投入。
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