2015中國紡織服裝品牌年度工作會日前在上海召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在會上表示，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要任務(wù)，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。

平穩(wěn)增長

2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是紡織行業(yè)步入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、全面深度推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一年。紡織行業(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好、結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)、創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)、品牌建設(shè)風(fēng)生水起的發(fā)展態(tài)勢。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲介紹，2015年1~11月紡織工業(yè)增加值增速6.4%，高于全部工業(yè)增加值水平，在整個經(jīng)濟(jì)下行壓力下，紡織行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長。從全球貿(mào)易來說，紡織工業(yè)加工總量占到了全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。

孫瑞哲表示，2015年以來，服裝鞋帽、紡織品增長保持了10%左右的增長，固定資產(chǎn)投資在整個發(fā)展過程中仍然保持了15%左右的增長速度。主營業(yè)務(wù)收入也基本保持了5%左右的增長，利潤總額2015年11月份略有下降。從占比情況來看，目前整個服裝鞋帽針紡織品基本上是10%的比重，出口保持在12%~13%的水平，主營業(yè)務(wù)收入在整個工業(yè)里面保持了6%多的比重，利潤總額接近6%的水平。

孫瑞哲提出，品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動力轉(zhuǎn)換的推動力。目前，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)品牌3500個，自主品牌是國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進(jìn)步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。國家政策支持、行業(yè)協(xié)同推進(jìn)、企業(yè)培育管理、社會機(jī)構(gòu)參與等多方共建品牌格局基本形成，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價值體系得到廣泛認(rèn)同和踐行。中國紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個關(guān)鍵詞：差異化細(xì)分，資本運(yùn)作，長尾效應(yīng)，外來和尚爭念經(jīng)，跨界經(jīng)營，生活方式生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。

孫瑞哲強(qiáng)調(diào)，下一步要大力提升紡織工業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)走出去的優(yōu)勢、品牌國際競爭優(yōu)勢。要注重?zé)o形產(chǎn)品的創(chuàng)新，關(guān)注無形服務(wù)渠道和體驗創(chuàng)新，要針對個性化、多元化、多層次消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，在技術(shù)、產(chǎn)品和模式創(chuàng)新方面并舉，實現(xiàn)紡織工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

品牌創(chuàng)新

王天凱在回顧紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展時表示，紡織行業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的主要特點(diǎn)大概可以用四句話來概括，就是“發(fā)展壓力加大、增長動力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進(jìn)和運(yùn)行大體平穩(wěn)”。行業(yè)在國家宏觀政策指導(dǎo)以及市場倒逼機(jī)制下，結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，包括產(chǎn)品、行業(yè)、區(qū)域以及企業(yè)組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整加快，企業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)效保持了穩(wěn)定并有提升的趨勢。

據(jù)悉，最近國務(wù)院在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研情況匯報會議上，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)提出了以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，分業(yè)施策、分企施策。王天凱指出，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要任務(wù)，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，行業(yè)要堅持市場導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費(fèi)新需求，讓中國制造成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志，真正實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。

王天凱強(qiáng)調(diào)，要在提升品牌內(nèi)涵方面有所作為。要提升創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量和拓展創(chuàng)新營銷渠道，提升品牌價值。在研發(fā)體系、生產(chǎn)體系、服務(wù)體系、推廣體系、人才體系和標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)方面也要有所作為。在智能制造方面，要提升智能化設(shè)備、智能化運(yùn)營能力、智能化產(chǎn)品建設(shè)。

同時，實施“走出去”戰(zhàn)略，推動品牌國際化，推動政府不斷優(yōu)化品牌的發(fā)展環(huán)境，使企業(yè)能夠有效提升品牌價值，助力產(chǎn)業(yè)集群推動區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升中國紡織品牌的形象。

會上，還發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單、紡織服裝行業(yè)品牌價值前50強(qiáng)企業(yè)名單、20家自主創(chuàng)新品牌價值企業(yè)名單，以及2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。

焦點(diǎn)熱議

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，東蒙集團(tuán)有限公司董事長池慧杰從供給側(cè)改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前最重要的任務(wù)和難點(diǎn)，好的產(chǎn)品是好品牌的前提。開發(fā)好的產(chǎn)品，要做到兩個柔性，一是設(shè)計柔性，二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗。他提出，中國正處于產(chǎn)業(yè)整合的時代，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)競爭最后過渡到生態(tài)競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術(shù)、品牌，到產(chǎn)品，都是可以“引進(jìn)來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點(diǎn)方向之一。

北京創(chuàng)新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領(lǐng)今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運(yùn)營經(jīng)驗。“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進(jìn)軍智能服飾領(lǐng)域，依靠精確定位、電子圍欄、運(yùn)動管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段，獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。同時，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進(jìn)行了深度結(jié)合，開發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，滿足消費(fèi)者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結(jié)合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求。另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認(rèn)可度。

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