中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在回顧紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展時表示，紡織行業(yè)運行和發(fā)展的主要特點大概可以用四句話來概括，就是“發(fā)展壓力加大、增長動力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進和運行大體平穩(wěn)”。行業(yè)在國家宏觀政策指導(dǎo)以及市場倒逼機制下，結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，包括產(chǎn)品、行業(yè)、區(qū)域以及企業(yè)組織機構(gòu)的調(diào)整加快，企業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業(yè)的運行質(zhì)效保持了穩(wěn)定并有提升的趨勢。

2015中國紡織服裝品牌年度工作會日前在上海召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在會上表示，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要任務(wù)，是“十三五”期間紡織行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。

2015年紡織工業(yè)加工總量已占到全球54%

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲介紹，2015年1~11月紡織工業(yè)增加值增速6.4%，高于全部工業(yè)增加值水平，在整個經(jīng)濟下行壓力下，紡織行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長。從全球貿(mào)易來說，紡織工業(yè)加工總量占到了全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。

孫瑞哲表示，2015年以來，服裝鞋帽、紡織品增長保持了10%左右的增長，固定資產(chǎn)投資在整個發(fā)展過程中仍然保持了15%左右的增長速度；主營業(yè)務(wù)收入也基本保持了5%左右的增長，利潤總額2015年11月份略有下降。

從占比情況來看，目前服裝鞋帽針紡織品基本達到10%的比重，主營業(yè)務(wù)收入在整個工業(yè)領(lǐng)域保持6%以上的比重，利潤總額接近6%的水平。

中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成

孫瑞哲介紹，目前中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成。

根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)品牌3500個，自主品牌是國內(nèi)消費市場的主力軍。

孫瑞哲表示，紡織品牌企業(yè)全球化布局進程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。中國紡織服裝品牌發(fā)展的特點總結(jié)為七個關(guān)鍵詞：差異化細分，資本運作，長尾效應(yīng)，外來和尚爭念經(jīng)，跨界經(jīng)營，生活方式生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。

“十三五”期間紡織行業(yè)加快推進品牌建設(shè)

據(jù)悉，最近國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在聽取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研情況匯報會議上，提出了以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，分業(yè)施策、分企施策。

王天凱指出，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項重要任務(wù)，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進品牌建設(shè)是促進行業(yè)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，行業(yè)要堅持市場導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求。

本次會上還發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運行企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌價值前50強企業(yè)、20家自主創(chuàng)新品牌價值企業(yè)，以及2015年度中國紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。

企業(yè)如何看待品牌創(chuàng)新

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，東蒙集團有限公司董事長池慧杰從供給側(cè)改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前最重要的任務(wù)和難點，好的產(chǎn)品是好品牌的前提。開發(fā)好的產(chǎn)品，要做到兩個柔性：一是設(shè)計柔性；二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購、大家居、國際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗。他提出，中國正處于產(chǎn)業(yè)整合的時代，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭到產(chǎn)業(yè)競爭最后過渡到生態(tài)競爭，也是資本競爭。這一時代，從資本、人才、技術(shù)、品牌，到產(chǎn)品，都是可以“引進來”，而東南亞市場是中國“走出去”的重點方向之一。

北京創(chuàng)新愛尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領(lǐng)今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運營經(jīng)驗。“AIka愛家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進軍智能服飾領(lǐng)域，依靠精確定位、電子圍欄、運動管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段，獲得了大批消費者的認可。同時，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進行了深度結(jié)合，開發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過采集形變進行大數(shù)據(jù)分析，滿足消費者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團總經(jīng)理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結(jié)合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡單模仿，要反映人的本原需求；另一方面，品牌的成長還需要國家整體實力的提升和國際的高度認可度。