網(wǎng)絡印刷（Web-to-Print）已不是新生事物，在印刷市場結構發(fā)生改變的背景下，網(wǎng)絡印刷的發(fā)展更加引人關注。對于想走網(wǎng)絡印刷路線的企業(yè)而言，如何理清一些相關的混淆概念，理順實施過程就十分重要。近期的《德國印刷者》對網(wǎng)絡印刷的最新發(fā)展進行了闡釋，并提出數(shù)碼印刷和門戶網(wǎng)站是發(fā)展網(wǎng)絡印刷的必要因素，但是戰(zhàn)略和適合的業(yè)務模式更決定著企業(yè)成敗。

　　網(wǎng)絡印刷成主流

　　據(jù)調研報告預測，2010年～2015年，德國印刷市場總收益將平均每年減少2%，2015年德國印刷市場總收益將減少至26億歐元。市場蛋糕變小了，結構也在不斷地變化，而通信狀態(tài)的改變、數(shù)字傳媒的興起加速了這種變化。為了能夠成功面對各種力量對印刷市場的重新分配，企業(yè)的戰(zhàn)略定位具有重要意義，印刷業(yè)也更積極地關注網(wǎng)絡印刷。

　　事實上，網(wǎng)絡印刷早已不再是配角，它甚至已成為一種主流。據(jù)預測，到2012年1/3的印刷活件將通過互聯(lián)網(wǎng)進行。這就對印刷企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，他們必須考慮如何適應客戶改變了的采購行為。并且，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)印刷廠”早已調整了自身，適應了這種改變，并獲得了高回報。但是，不得不說，在整個印刷業(yè)中，只有一部分企業(yè)適合這種純粹的網(wǎng)絡印刷戰(zhàn)略方向。

　　門戶網(wǎng)站簡化通信過程

　　網(wǎng)絡印刷總體上需要數(shù)碼印刷技術、門戶網(wǎng)站和業(yè)務模式三方面共同配合。

　　印刷門戶網(wǎng)站由內容管理、商店系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和網(wǎng)絡印刷解決方案組成，網(wǎng)絡印刷解決方案還具有在線支持、廣告發(fā)送、自動生成PDF文件等功能。印刷門戶網(wǎng)站與擴展的電子商務解決方案連接，就可以通過純印刷通信向外擴展，并能夠利用不同的通信渠道。原則上，網(wǎng)絡印刷解決方案或印刷門戶網(wǎng)站有三種表現(xiàn)形式，即B2C“商對客”最終客戶門戶，針對特定主題；B2B“商對商”最終客戶門戶，針對特定客戶群體；B2B“商對商”生產(chǎn)門戶，針對特定客戶。

　　市場上所有其他形式的電子商務或多或少都是這幾種基本模式的變換。B2C和B2B最終客戶門戶通常是帶有連接在支付系統(tǒng)的所謂“Openshop”方案，而B2B生產(chǎn)門戶通常是模仿特定客戶過程的所謂“Closed-Shop”方案，并具有整合的結算、跟蹤和分析功能。門戶網(wǎng)站可以按照消費群體或客戶的個性特點而選擇解決方案，在專業(yè)出版過程中能提高效率和利潤，縮短生產(chǎn)過程，并可為客戶提供全天候服務，最終簡化通信路徑，確保順利完成任務。