日前，駕馭中國(guó)發(fā)布的“2012汽車消費(fèi)趨勢(shì)即‘準(zhǔn)車主風(fēng)向標(biāo)’第2期報(bào)告”顯示，伴隨著“90后”群體在今年開(kāi)始走向工作崗位，中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。

　　新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超告訴記者，從整體結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，這個(gè)人群還是以“70”、“80”和“90后”為主，現(xiàn)在呈現(xiàn)出逐漸年輕化的趨勢(shì)。特別是今年是大部分“90后”開(kāi)始走向工作單位的第一年，因此有理由相信這一波新一代年輕人群未來(lái)會(huì)越來(lái)越大，同時(shí)這些人也是具有消費(fèi)實(shí)力的高收入、高學(xué)歷人群。

　　與此同時(shí)，在準(zhǔn)車主整個(gè)結(jié)構(gòu)里面，以年輕的未婚者和有家庭的人群為主，所以這也證明了中國(guó)的整個(gè)汽車消費(fèi)處在個(gè)性化消費(fèi)和家庭消費(fèi)并存的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)這些準(zhǔn)車主正處在廣泛關(guān)注信息的階段，有接近六成的消費(fèi)者處在廣泛接觸信息和尋找品牌對(duì)比的階段，如果你在這個(gè)階段能夠影響這些準(zhǔn)車主，就有可能成為你的消費(fèi)者。

　　該報(bào)告還發(fā)布了中國(guó)準(zhǔn)車主消費(fèi)的十大趨勢(shì)：首先，從兩期報(bào)告的對(duì)比來(lái)看，準(zhǔn)車主的購(gòu)車意愿逐漸增強(qiáng)。汽車品牌人格化特征影響著他們的購(gòu)買意向。合資品牌依然走俏，二三線城市本土品牌需求突出。準(zhǔn)車主消費(fèi)升級(jí)，中級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚感、運(yùn)動(dòng)感和絢麗感越來(lái)越受到準(zhǔn)車主關(guān)注。大排量：1.6L以上，大馬力：渦輪增壓成趨勢(shì)。一線城市準(zhǔn)車主更追求簡(jiǎn)單操控、獨(dú)立與自我空間，二三線城市更注重駕駛樂(lè)趣與家庭空間。準(zhǔn)車主不僅關(guān)注面子，也注重里子：內(nèi)飾追求多元化趨勢(shì)?！?0后”是工具型消費(fèi)，“70后”是面子型消費(fèi)，“80后”、“90后”是個(gè)性化消費(fèi)。準(zhǔn)車主汽車消費(fèi)信息圖譜：口碑、駕校渠道、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)汽車消費(fèi)影響力加強(qiáng)。

　　專家稱，按照購(gòu)車產(chǎn)地考慮、車系偏好、車型傾向、購(gòu)車關(guān)注因素等為標(biāo)準(zhǔn)，汽車營(yíng)銷需要關(guān)注五大主要準(zhǔn)車主消費(fèi)族群，分別為：大眾口碑型、面子消費(fèi)型、工具理性型、外觀導(dǎo)向型和奢華享受型，這五大族群的人口結(jié)構(gòu)特征和購(gòu)車關(guān)注因素都有一定的差異性，因而準(zhǔn)車主人群的細(xì)分研究，有助于各大車企在這一群體中找到自己的產(chǎn)品、品牌定位點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播的最優(yōu)化。

　　資深汽車評(píng)論家賈新光（微博)認(rèn)為，在汽車市場(chǎng)黃金十年結(jié)束的今天，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)與精確銷售成為首要對(duì)策，一款車打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，應(yīng)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，精確定義產(chǎn)品消費(fèi)人群，本次發(fā)布的趨勢(shì)成果充分呈現(xiàn)了中國(guó)汽車消費(fèi)環(huán)境找到不同級(jí)別車型消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為方式，對(duì)于準(zhǔn)確把握未來(lái)汽車市場(chǎng)、贏得營(yíng)銷具有非常重要的意義。