經(jīng)濟(jì)學(xué)中將產(chǎn)品附加值在各個(gè)環(huán)節(jié)上的體現(xiàn)比喻成一個(gè)微笑曲線，高高翹起的左邊是設(shè)計(jì)研發(fā)，右邊是品牌營(yíng)銷(xiāo)，而中間較低的部分則是制造。當(dāng)科技創(chuàng)新拉高了一個(gè)嘴角，人們自然就會(huì)將目光投向另一邊。

　　“當(dāng)前紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就是要翹起兩個(gè)嘴角，把產(chǎn)業(yè)的研發(fā)抓起來(lái)，把品牌營(yíng)銷(xiāo)搞上去，這是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊東輝表示。

　　山東省濟(jì)南市81歲的孫福林老人說(shuō)，“過(guò)去濟(jì)南人買(mǎi)布看牌子，‘名駒青’、‘雙魚(yú)藍(lán)’平面布都是名牌，現(xiàn)在人們買(mǎi)衣服看牌子，北京奧運(yùn)會(huì)上外國(guó)人也穿咱生產(chǎn)的衣服，中國(guó)的衣服也有了世界名牌。”

　　從買(mǎi)布看牌子到買(mǎi)衣服看牌子，一方面折射出我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的巨大發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年至2008年，國(guó)內(nèi)衣著消費(fèi)年均增長(zhǎng)率達(dá)14.72%；另一方面也折射出普通消費(fèi)者對(duì)“一尺布”要求的變化：從穿得暖穿得結(jié)實(shí)，到穿得健康穿得時(shí)尚，對(duì)服裝的款式和品牌提出了越來(lái)越高的要求。

　　羽絨服里的波司登、西裝里的雅戈?duì)枴⒁r衫里的紅豆、男裝里的七匹狼、體育用品里的匹克、安踏和李寧，羊絨衫里的鄂爾多斯……國(guó)產(chǎn)品牌迅速地發(fā)展壯大起來(lái)，成為中國(guó)人衣柜里的“常備”，也是我國(guó)紡織業(yè)走向國(guó)際的知名品牌。

　　對(duì)于服裝紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值正在直接有力地體現(xiàn)出來(lái)。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)張莉表示，目前市場(chǎng)資源和政策資源正進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，具有自主品牌的企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)良好。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授韓秀云在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，不少有自主品牌的服裝企業(yè)在國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后依然實(shí)現(xiàn)了30%的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　如何讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌耳熟能詳？要“‘練內(nèi)功’，抓研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，在個(gè)性化上下功夫，滿(mǎn)足不同年齡、不同地區(qū)消費(fèi)者的需求，構(gòu)筑品牌文化?！睏顤|輝如是說(shuō)。

　　“練內(nèi)功”的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)“借外力”，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上下功夫。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，體育服裝品牌李寧通過(guò)贊助西班牙男籃隊(duì)、阿根廷男籃隊(duì)、美國(guó)乒乓球隊(duì)等國(guó)外運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，借助奧運(yùn)這個(gè)世界性平臺(tái)提升了品牌的國(guó)際知名度。

　　自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)紡織行業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)新一輪快速增長(zhǎng)的有效途徑。正如張莉所言，“在競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的國(guó)際紡織服裝產(chǎn)業(yè)格局中，加快培育形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的紡織服裝自主品牌，有利于中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的‘話語(yǔ)權(quán)’，從而加速我國(guó)由‘紡織大國(guó)’向‘紡織強(qiáng)國(guó)’邁進(jìn)?！?/p>