科技沒(méi)有國(guó)界，但科技公司有國(guó)界。

　　伴隨著俄烏沖突的膠著化，蘋果、谷歌、微軟等跨國(guó)科技公司也加入了制裁俄羅斯的行列之中，雖然智能手機(jī)沒(méi)有一夜變“磚”，但“閹割”后的智能設(shè)備也給俄羅斯人的現(xiàn)代化生活按下暫停鍵，讓他們?cè)俅位氐搅斯δ軝C(jī)時(shí)代。

　　制裁俄羅斯是繼中美貿(mào)易戰(zhàn)后，西方又一次展現(xiàn)自己“卡脖子”的實(shí)力，也讓戰(zhàn)局之外的中國(guó)手機(jī)品牌再次感受到自研、國(guó)產(chǎn)的重要性。

　　手機(jī)品牌越卷越多

　　華為跌倒之后，誰(shuí)能接棒華為成為下一個(gè)能夠在高端市場(chǎng)中與蘋果掰手腕的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。就如雷軍發(fā)布的高端化宣言 “高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路”一樣，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，高端化是發(fā)展的必經(jīng)之路，而現(xiàn)在就是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。

　　高端化的外在表現(xiàn)是價(jià)格提升，但創(chuàng)新緩慢、同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端化之路也是一條內(nèi)卷之路。2021年6月22日，劉作虎在自己的微博賬號(hào)中寫道，手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，越來(lái)越“卷”可能會(huì)是新常態(tài)。面對(duì)內(nèi)卷化，劉作虎稱，“現(xiàn)在比較流行是通過(guò)大量的品牌營(yíng)銷去打造差異化?！?/p>

　　在疫后的品牌營(yíng)銷之路上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們最突出的變化之一就是新品數(shù)量急劇上升。2022年剛過(guò)去兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家們齊齊發(fā)力，光是子品牌已經(jīng)連續(xù)推出了十幾款新品:OPPO Realme的GT2系列和一加10Pro、vivo的 iQOO 9系列、小米子品牌紅米K50系列，以及榮耀的Magic V和Magic4.

　　根據(jù)Tech星球統(tǒng)計(jì)，2021年全年，小米系發(fā)布了25款，華為系發(fā)布了24款， OPPO系發(fā)布了43款， vivo系發(fā)布的新機(jī)型總數(shù)最多，為49款。這些新品屬于主品牌與不同的子品牌，比如vivo的49款新機(jī)型中有36款屬于主品牌，13款屬于子品牌iQOO。

　　不斷拉長(zhǎng)擴(kuò)張的子品牌陣營(yíng)從不同的角度展示了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在占領(lǐng)性價(jià)比用戶市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，幫助母品牌沖擊高端化，因而市場(chǎng)占有率、出貨量等硬指標(biāo)一直是他們努力的方向。

　　IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、小米分別以7100萬(wàn)、6710萬(wàn)、5110萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)了2021年中國(guó)市場(chǎng)的前三把交椅，國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)已經(jīng)被這些品牌占領(lǐng)，但在全球市場(chǎng)上，Gartner告訴我們，小米、OPPO、vivo全年的出貨量只能分列第三四五名。

　　為了尋求更多的增長(zhǎng)，vivo在2022年2月的時(shí)候宣布將投資350億印度盧比(約29.54億元人民幣)擴(kuò)大智能手機(jī)產(chǎn)能，將原有的產(chǎn)能提高到1.2億臺(tái)，并將從 2022 年開(kāi)始出口。OPPO的子品牌Realme是基于印度需求而創(chuàng)建的，2018年5月創(chuàng)立之后，2年拿下4500萬(wàn)用戶，并在2021年8月成為了全球最快達(dá)到1億銷量的智能手機(jī)，目前Realme在印度以及東南亞市場(chǎng)不斷發(fā)力的同時(shí)，也開(kāi)啟了自己的歐洲擴(kuò)張之路，雖然占有率仍在2.0%之下，但呈現(xiàn)出了200%以上的增長(zhǎng)率。

　　對(duì)于OPPO和vivo這些想要持續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)的手機(jī)品牌而言，這是一個(gè)彎道超車、曲線救國(guó)的機(jī)會(huì)，但他們卻也不能放松了警惕， 不但TCL、中興、榮耀等品牌也在尋求機(jī)會(huì)替代他們，而且就連吉利、蔚來(lái)這些車企也正在加快自己手機(jī)產(chǎn)業(yè)的部署，準(zhǔn)備降維打擊。

　　高通穩(wěn)坐釣魚臺(tái)

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們?yōu)榱耸袌?chǎng)打得不可開(kāi)交，后面的芯片商卻是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。

　　2021年12月的時(shí)候，小米打算以驍龍8 Gen 1首發(fā)為賣點(diǎn)推出自家的旗艦機(jī)小米12.結(jié)果摩托羅拉卻捷足先登，兩者僅僅相隔了十幾天。搶芯只是手機(jī)品牌混戰(zhàn)中的冰山一角，但也可以看出芯片廠商的話語(yǔ)權(quán)與日俱增。

　　由于禁令影響，華為海思芯片的市場(chǎng)正在不斷收縮，2021年銷量?jī)H為3千萬(wàn)顆。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造能夠可以選擇的芯片提供商已經(jīng)寥寥無(wú)幾，僅剩高通、聯(lián)發(fā)科、三星和紫光展銳，而在高端市場(chǎng)上，手機(jī)廠商更是沒(méi)有選擇的余地。

　　手機(jī)廠商們?yōu)榱顺鲐浟拷g盡腦汁，最終喂飽的卻是上游芯片廠商。加量不減價(jià)，去年的聯(lián)發(fā)科和高通都創(chuàng)下了自己銷量和利潤(rùn)的歷史新高。

　　根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)終端銷量為3.14億顆，同比增長(zhǎng)3%。當(dāng)中，聯(lián)發(fā)科和高通分別以1.1億顆和1.06億顆終端銷量位居第一和第二位，聯(lián)發(fā)科成為了2021年中國(guó)智能手機(jī)SoC王者。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，高通全年?duì)I收335.66億美元，同比增長(zhǎng)43%，凈利潤(rùn)90.43億美元，同比增長(zhǎng)74%，而聯(lián)發(fā)科2021年全年收入為新臺(tái)幣4934.15億元(約合175億美元)，同比增長(zhǎng)53.2%，連續(xù)兩年創(chuàng)歷史新高，利潤(rùn)為新臺(tái)幣2316.05億元(約合82億美元)，同比增長(zhǎng)63.6%。而在2022年，CINNO Research預(yù)計(jì)中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)終端銷量將增長(zhǎng)至3.4億，也將為高通與聯(lián)發(fā)科帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

　　日前，高通發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季調(diào)整后每股收益3.23美元，市場(chǎng)預(yù)期3.00美元;調(diào)整后營(yíng)收107億美元，市場(chǎng)預(yù)期104.2億美元，同比增長(zhǎng)30%。連續(xù)五個(gè)季度營(yíng)收超過(guò)預(yù)期，高通CEO Cristiano Amon稱，所有業(yè)務(wù)的需求加速擴(kuò)張，來(lái)自安卓系統(tǒng)手機(jī)生產(chǎn)商的需求強(qiáng)勁，芯片供應(yīng)問(wèn)題也正在改善。

　　高通之外，在中低端市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的聯(lián)發(fā)科也在加快自己在高端手機(jī)市場(chǎng)上的布局。此前，聯(lián)發(fā)科無(wú)線通信事業(yè)部副總經(jīng)理陳俊宏對(duì)媒體記者表示，3000元以上消費(fèi)群體的銷售量陸續(xù)增加，整個(gè)高端市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地，“天璣9000代表的是聯(lián)發(fā)科沖擊旗艦的一步，打破市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面，而天璣8000系列的目標(biāo)市場(chǎng)定位高端市場(chǎng)?！甭?lián)發(fā)科已經(jīng)在高端市場(chǎng)向高通發(fā)起了三次沖擊。

　　面對(duì)2021年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，聯(lián)發(fā)科CEO蔡力行認(rèn)為，由于5G、WiFi和電源管理芯片等市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，聯(lián)發(fā)科的預(yù)期潛在市場(chǎng)將由2021年的800億美元擴(kuò)張至1400億美元，因而公司也能夠在未來(lái)三年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　2022年，聯(lián)發(fā)科預(yù)期實(shí)現(xiàn)20%營(yíng)收增長(zhǎng)，毛利率則可望達(dá)到48%~50%，超出2021年的46.9%。

　　高通“擺爛”，手機(jī)廠商無(wú)能為力

　　高度依賴于供應(yīng)鏈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們卻也是飽受了芯片之苦。驍龍8系的芯片一直以來(lái)都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)上的首選，但是去年開(kāi)始，驍龍888和驍龍8 Gen 1接連出現(xiàn)了高功耗、高發(fā)熱的問(wèn)題。

　　尤其是已經(jīng)大量投入使用的驍龍888.作為旗艦芯片，它能耗過(guò)高，頻繁導(dǎo)致手機(jī)發(fā)燙，電池不耐用，讓去年的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)們飽受詬病。然而，手機(jī)廠商們的口碑下滑并不妨礙芯片廠商們的我行我素，在驍龍8Gen1中高通仍然未將問(wèn)題解決。

　　高通芯片出現(xiàn)此類問(wèn)題并非第一次，在2015年的時(shí)候，商用的驍龍 810 同樣出現(xiàn)過(guò)發(fā)熱高、功耗大的問(wèn)題，但高通很快在下一代驍龍 820中將問(wèn)題進(jìn)行了解決。此次對(duì)于問(wèn)題響應(yīng)與解決如此遲緩，不得不讓人有“店大欺客”的擺爛嫌疑。

　　所幸，高通的失誤也讓其他的芯片廠商看到了彎道超車的機(jī)會(huì)。手機(jī)廠商們也在尋求更多與芯片廠商對(duì)話、掌握主動(dòng)權(quán)的方式。

　　其中，OPPO就走上了與芯片供應(yīng)商深度合作的道路。3月10日，OPPO與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合召開(kāi)發(fā)布會(huì)，證實(shí)了雙方合作后推出的天璣9000的首發(fā)產(chǎn)品OPPO Find X5系列將于下周正式落地。并且，聯(lián)發(fā)科無(wú)線通信事業(yè)部副總經(jīng)理李彥輯博士還透露，未來(lái)雙方將在更多層面展開(kāi)合作，以期共同打造符合用戶體驗(yàn)、真正旗艦性能的OPPO+MediaTek天璣的手機(jī)，這是雙方未來(lái)在高端手機(jī)上的共同目標(biāo)。

　　科技公司制裁俄羅斯、美國(guó)向華為頒發(fā)禁令，在瞬息萬(wàn)變的政治時(shí)局之中，達(dá)成深度合作進(jìn)行捆綁是一種減少風(fēng)險(xiǎn)的方式，而在另一方面，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的自控能力、加快自研國(guó)產(chǎn)的供應(yīng)鏈部署也尤為關(guān)鍵。

　　華為推出鴻蒙系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了軟件上的革新，而在硬件之上，雖然華為海思陷入僵局，但小米、OPPO、vivo也都開(kāi)始了自己研發(fā)芯片的嘗試。小米自研了專業(yè)影像手機(jī)芯片澎湃 C1芯片，首發(fā)于小米旗艦折疊屏手機(jī) MIX Fold中;專為續(xù)航功能設(shè)計(jì)的芯片澎湃 P1.首發(fā)于小米12 Pro;OPPO即將發(fā)售的OPPO Find X5搭載的是自研NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X;2021年 vivo也將自研的專業(yè)影像芯片 V1搭載于X70系列中。

　　自研芯片存在高難度的技術(shù)關(guān)卡，需要極高的資本投入，并且面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，自研芯片與開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)是一條必經(jīng)之路，不僅僅提高供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，降低成本，更在于讓自己在這個(gè)不平靜的時(shí)代之中，擁有走下去、走更遠(yuǎn)的底氣。