【中國傳動網(wǎng) 市場分析】 據(jù)悉，盡管美國廣告審查機構——全美廣告局(NAD)日前要求LG停止其所謂的“完美黑色”(perfectblack)和“無限明暗對比”(infinitecontrast)等虛假廣告，但是其OLED電視確實擁有最佳黑色效果。

但是重要的并不是圖片質(zhì)量的問題，無論三星、索尼、松下和飛利浦等電視制造商如何宣稱，在高端領域都是如此，特別是在消費者眼中。這種OLED與QLED的比較，在許多方面讓人聯(lián)想起十年前PDP與LCD的競爭。

然而，OLED技術可能有一個更嚴重的根本缺陷，從而使它無法真正成為電視的最佳顯示技術：老化。

慢慢老化過程

此前已經(jīng)報告了相關OLED的老化問題，并且多次公開報道過。2015年，LG安裝在N首爾塔(NSeoulTower)的OLED顯示屏出現(xiàn)老化的跡象，盡管當時它被認為是一個孤立的事件。今年早些時候，LG安裝在韓國仁川機場的2018年新款OLED電視屏幕出現(xiàn)了燒屏問題，并迫使該公司將其替換成LCD面板。據(jù)外媒消息，日前LG的OLED電視在一個著名的行業(yè)盛會上再一次公開“出糗”，出現(xiàn)了較為明顯的燒屏問題。

該公司反駁說，在正常的觀看環(huán)境下，它們可以持續(xù)更長時間;但知名電視評測機構Rtings在同弄過長達一個月的測試后發(fā)現(xiàn)，LG生產(chǎn)的OLED電視在運作4000小時候出現(xiàn)了燒屏現(xiàn)象，遠比其宣傳的燒屏時間要快。

很可能還會出現(xiàn)更多類似報道，不管是LG電子自己的OLED電視，還是包括索尼、松下以及飛利浦等公司從LGDisplay購買的OLED顯示面板。OLED面板產(chǎn)品出貨量越多，就會出現(xiàn)更多顯示面板老化的報道：2013年LGDisplay大尺寸OLED面板出貨量只有20萬片，而在去年則就達到了170萬片。

如果這是一個可以及時克服的問題，那么萬事大吉;但LG進行的持續(xù)固件更新則表明這個問題無法從根本上、生產(chǎn)層面解決。據(jù)報道，LGDisplay最近進行的固件更新實現(xiàn)了在亮暗內(nèi)容之間切換時更積極地改變屏幕的光輸出。從LG采購了OLED面板的索尼，也推出了能使靜態(tài)圖像變暗的固件。

市場份額

那么，LG采取的閃擊戰(zhàn)是否有助于其獲得市場份額呢?畢竟，市場才最有說服力，數(shù)據(jù)才是一切。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，作為全球最重要電視市場的美國而言，三星占據(jù)了36%的市場份額，LG占據(jù)了15.2%。Vizio排名第三，市場份額為13.4%;索尼位居第四，市場份額為11.5%。今年截至8月，三星市場份額達到了34.3%，LG為15.2%，Vizio為11.4%，索尼為10.8%。

但是，如果關注了高端市場領域，事情會變得有趣。2017年，對于價格超過2,500美元的電視，三星的市場份額為34.3%，索尼為33.3%，LG為30.3%。但今年截至8月，三星控制了43.6%的市場份額，索尼32.9%，LG為22.9%。不難發(fā)現(xiàn)，LG的市場份額一路下滑。根據(jù)2019年9月第三周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星的市場份額進一步增長到了55.9%，索尼為23.1%，LG為20.5%。通過LG第三季度家庭娛樂部門利潤的下滑，就反應出了這一趨勢。

而在尺寸超過75英寸的電視領域，差距尤其明顯。2017年，三星市場份額為50%，索尼為35.6%，LG為8.4%。到了2018年8月，三星市場份額增長至57%，索尼為25%，LG為9%。2019年9月第三周，三星的市場份額進一步增長至68.7%，索尼為16.7%，LG為9.6%。

黑色vs亮度

另一個值得注意的是LG和三星不同的營銷重點。LG重點營銷其OLED的深黑色，而三星則突出其QLED的亮度，雙方關于對比度系數(shù)的舌戰(zhàn)還在繼續(xù)。

亮度在真實的觀看場景中作用巨大，因為人們不會在黑暗環(huán)境觀看電視。對于購物者來說，他們第一次看到電視是在一個燈火通明的商場，而不是一個黑暗的房間，可能比他們的家庭環(huán)境更亮。三星一直強調(diào)黑暗房間的測試不能反映現(xiàn)實生活，有可能指的就是這一點。而在考慮到消費者購買模式時尤其如此。

總而言之，LG必須在明年的CES展上顯示它是否能夠大規(guī)模地推出OLED并解決持續(xù)的老化問題。對于三星而言，LCD價格的持續(xù)下跌將使其獲得市場優(yōu)勢;未使用有機材料的MicroLEDTV也將使其保持與主要競爭對手(LG)的競爭優(yōu)勢。