可能看過(guò)這樣一則廣告：一個(gè)女孩拿著iPad躺在草地上，有人問(wèn)她：你的電腦里都有什么？她卻反問(wèn)：什么是電腦？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為一家電腦芯片制造商，英特爾的商業(yè)版圖在受到這種電視廣告的侵蝕。

該廣告具有批判的成分，但是事實(shí)是，正如我們GenXer所知道那樣，計(jì)算機(jī)正在快速成為別的東西。因此，某些人可能會(huì)對(duì)這種類(lèi)似的廣告不滿，事實(shí)上，這些成長(zhǎng)中的小孩幾乎不喜歡使用電腦，我四歲的女兒稀少甚至不用電腦。

他們將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向哪里？英特爾開(kāi)始繼英偉達(dá)和MU之后認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，從而關(guān)注其它市場(chǎng)。但是英特爾作為先驅(qū)者，擁有大量的資金和人才來(lái)重新定位其戰(zhàn)略，并已經(jīng)開(kāi)始這樣做。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，類(lèi)似于泰坦尼克號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)向，但是這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)豐富的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始帶來(lái)收益。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)概覽

來(lái)講半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的概覽似乎有些老套，但是對(duì)于那些新人或許會(huì)起到引導(dǎo)的作用。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)由設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司組成，這些產(chǎn)品包括：分立半導(dǎo)體、光電子、傳感器和集成電路（也被稱(chēng)為“半導(dǎo)體”、“芯片“）。有些公司參與完整的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，而有些只專(zhuān)注于制造（如：代工廠）或設(shè)計(jì)和市場(chǎng)（如：無(wú)晶圓公司）。

營(yíng)收的主要部分來(lái)自于集成電路產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括四種：

商業(yè)集成電路；

內(nèi)存；

微處理器；

復(fù)雜SoC（片上系統(tǒng)）；

商業(yè)集成電路作為處理器，用于獨(dú)立、簡(jiǎn)單的電子設(shè)備（如：小型、單目標(biāo)應(yīng)用）所需的日常任務(wù)。內(nèi)存產(chǎn)品對(duì)于那些來(lái)自設(shè)備CPU的信息，起到暫時(shí)存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)換的作用。微處理器是計(jì)算機(jī)的CPU或“大腦”。他們包含執(zhí)行多功能和相對(duì)復(fù)雜的設(shè)備任務(wù)（如：移動(dòng)手機(jī)、平板電腦和數(shù)碼相機(jī)）所需的各種任務(wù)和邏輯，并按順序與其它芯片（如：內(nèi)存）或者組件（如：聲卡和圖形顯卡）集成。

最后，復(fù)雜SoC的作用和CPU類(lèi)似，但是不需要連接芯片或者外部組件。這是因?yàn)镾oC包含CPU和其它組件，如：圖形處理單元（GPU），存儲(chǔ)芯片，電源管理電路和網(wǎng)絡(luò)連接（比如：3G、4G/LTE和WiFi）。據(jù)報(bào)道，全球芯片市場(chǎng)在2017年的產(chǎn)值約4190億美元，預(yù)計(jì)到2018年會(huì)達(dá)到4510億美元。

行業(yè)服務(wù)的終端市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)品的最終用途和應(yīng)用進(jìn)行了廣泛地分類(lèi)，包含以下六項(xiàng)：

數(shù)據(jù)處理（也稱(chēng)為“計(jì)算”、“計(jì)算機(jī)”）；

通信（也稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)通信”）；

消費(fèi)（也稱(chēng)為“消費(fèi)電子”）；

工業(yè)；

自動(dòng)化；

軍事和航空航天；

在數(shù)據(jù)處理中，芯片用于個(gè)人電腦（如：臺(tái)式機(jī)、筆記本）、服務(wù)器和相關(guān)硬件（如：打印機(jī)）；在通信領(lǐng)域，芯片被用于無(wú)限和有線通信基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備（如：智能手機(jī)、筆記本和寬帶設(shè)備）；在消費(fèi)市場(chǎng)，芯片被構(gòu)建建家用電器和家庭娛樂(lè)設(shè)備（如：電視和游戲控制臺(tái)）；在工業(yè)市場(chǎng)，芯片構(gòu)成供電設(shè)備的一部分，以及與特定行業(yè)環(huán)境相關(guān)的特定用途設(shè)備。

繼續(xù)來(lái)看，在物流和零售領(lǐng)域，芯片被用條形碼掃描儀和銷(xiāo)售點(diǎn)終端；在醫(yī)療領(lǐng)域，芯片被用于超聲波成像設(shè)備和病人監(jiān)護(hù)儀；在汽車(chē)市場(chǎng)，芯片用于照明和動(dòng)力轉(zhuǎn)向等電子組件中；在軍事和航空航天領(lǐng)域，芯片被用于定制應(yīng)用。

以下是通信和數(shù)據(jù)處理占2017年半導(dǎo)體產(chǎn)品的營(yíng)收比重。

Source:SemiconductorIndustryOutlook-December2017

雖然通信和計(jì)算機(jī)一直是傳統(tǒng)的、可靠的終端市場(chǎng)，但2017年的報(bào)告展示了新的機(jī)會(huì)。物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、消費(fèi)電子和工業(yè)都將無(wú)線通信作為最重要的銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)因素。在產(chǎn)品類(lèi)型方面，傳感器和MEMS增長(zhǎng)潛力最大，其次為微處理器和光電子。

半導(dǎo)體公司競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于產(chǎn)品質(zhì)量（如：性能、可靠性、能源效率、集成度、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和功能），以及如價(jià)格、品牌知名度、技術(shù)支持、可用性等外部因素。

英特爾被迫轉(zhuǎn)型

英特爾從事半導(dǎo)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售。從1968年成立到2015年，其主要是為服務(wù)器和個(gè)人電腦的設(shè)計(jì)者和制造商開(kāi)發(fā)提供組件和平臺(tái)。多年來(lái)，這一主要業(yè)務(wù)被定位于以PC為中心。

英特爾在制造技術(shù)、出貨量和營(yíng)收方面都引領(lǐng)半導(dǎo)體行業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間，就因?yàn)镻C是主要的個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)備。然而，隨著2011年移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)量超過(guò)個(gè)人電腦，英特爾產(chǎn)品需求下降，因?yàn)檫@些設(shè)備需要功能強(qiáng)大且節(jié)約功耗、低成本的處理器，而英特爾當(dāng)時(shí)滿足不了這些需求，這就導(dǎo)致英特爾錯(cuò)失了來(lái)自移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在2016年中期，PC銷(xiāo)量繼續(xù)下滑和移動(dòng)硬盤(pán)持續(xù)下滑，英特爾改變策略，宣布開(kāi)始從以PC為中心向以數(shù)據(jù)為中心進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以期自身能夠占領(lǐng)下一個(gè)技術(shù)前沿。