年相比去年的銷售火爆年景,今年的市場(chǎng)徘徊不前已讓廠家心寒不止,一方面是產(chǎn)量瘋狂擴(kuò)張,另一方面行業(yè)利潤急速下降。這是個(gè)可怕的信號(hào),價(jià)格戰(zhàn)的殺傷力,加上原材料價(jià)格的巨幅增長,極大地削弱了行業(yè)的盈利能力。國內(nèi)的工程機(jī)械市場(chǎng)已進(jìn)入無邊界競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,中國工程機(jī)械市場(chǎng)已成為國內(nèi)外工程機(jī)械制造廠商的必爭(zhēng)之地,且新進(jìn)入的國內(nèi)外廠商帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅,必然會(huì)對(duì)一味依靠價(jià)格打拼市場(chǎng)的企業(yè)帶來致命的打擊。
競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈、產(chǎn)能的供過于求、原材料價(jià)格居高不下已將行業(yè)的利潤空間擠壓得極其狹小,同時(shí)用戶會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的總使用成本,質(zhì)量低劣、技術(shù)含量不高的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶不斷增長的需求,如果競(jìng)爭(zhēng)還僅僅停留在初級(jí)低水平競(jìng)爭(zhēng)層次上,企業(yè)必將被市場(chǎng)無情淘汰。但到目前為止,大部分企業(yè)在謀求市場(chǎng)占有率方面最為直接最有效的就是工程機(jī)械行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。
在時(shí)至今日的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,除了在產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、服務(wù)等方面比拼外,無形資產(chǎn)的較量是另一場(chǎng)看不見的戰(zhàn)爭(zhēng)。品牌要經(jīng)得起市場(chǎng)的磨煉,才能在用戶心中享有較高聲譽(yù)。
機(jī)械行業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的利器便是價(jià)值營銷,將產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和品牌價(jià)值三合為一。推行技術(shù)領(lǐng)先的發(fā)展戰(zhàn)略,始終強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)在公司發(fā)展戰(zhàn)略中的首要地位。通過產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新,重整產(chǎn)品價(jià)值,擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化引起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),要著重為客戶提供全方位的及時(shí)服務(wù),通過服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值,不斷推出新工藝、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)來吸引更加廣泛的客戶,不斷開拓市場(chǎng),只有如此方能擺脫利潤率數(shù)年徘徊,并呈下滑趨勢(shì)的業(yè)績。