近日，定購了iPad1的蘋粉們被突然掉下來的1100元砸中了頭，喜不自勝。因?yàn)樗麄儾辉系?，太平洋東岸的蘋果公司在高調(diào)發(fā)布iPad2的同時會將iPad1直降千元。無獨(dú)有偶，太平洋西岸，中國境內(nèi)的昆侖海岸 ，正雄心勃勃地將自己孵化為物傳感器和聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的高端蘋果，并以亮相央視為實(shí)現(xiàn)新夢想的起點(diǎn)。

    搶頂級企業(yè)高地

    在激烈的市場競爭中，企業(yè)要長足發(fā)展，必須具備軟、硬實(shí)力。硬實(shí)力是企業(yè)的資金、質(zhì)量、規(guī)模、產(chǎn)品，軟實(shí)力如品牌、服務(wù)。其中塑造和傳播品牌形象，就是品牌營銷的重要任務(wù)，而形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。

    品牌軟實(shí)力的構(gòu)建很大程度上需要借助高效平臺的有效傳播。一直以來，央視的廣告被視為企業(yè)軟硬實(shí)力升級、品牌擴(kuò)張的一個重要指標(biāo)。央視廣告檔一直是各行業(yè)頂級企業(yè)的聚集高地。通過央視廣告的強(qiáng)有力傳播，能為企業(yè)品牌貢獻(xiàn)收視率、知名度和權(quán)威性，而其對中國主流社會的強(qiáng)大影響更是不容忽視。有專家舉例說，王老吉銷售額能從2001年的1億元幾何裂變至2010年的120億，能從區(qū)域性品牌成長為全國性旗幟，央視提升形象和影響力的作用功不可沒。

    此次昆侖海岸首先對品牌形象進(jìn)行了科學(xué)地策劃并廣而告之地打破沉默大手筆投放，實(shí)際是開啟了昆侖海岸企業(yè)求真、向善、臻美三者完美融合的新歷程。

    彰民族品牌力量

    長期以來，昆侖海岸更多的精力集中在埋頭做研發(fā)做產(chǎn)品，加之傳感器產(chǎn)品并非普通消費(fèi)品，征戰(zhàn)市場來一直沉默少言。經(jīng)過16年的發(fā)展，昆侖海岸公司此番突然發(fā)力，自2011年2月21日起連續(xù)16周在中央七套晚間黃金時段投放形象廣告，并以此為契機(jī)，接下來昆侖海岸將加大品牌、公關(guān)在其它各種媒體平臺方面的建設(shè)與拓展。

    據(jù)介紹，昆侖海岸早于1998年就取得全系列產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證，而該類產(chǎn)品的許可證屬國家嚴(yán)格控制，準(zhǔn)入門檻極高。此外，昆侖海岸還非常重視技術(shù)創(chuàng)新能力，目前投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)大約占到年銷售收入總額的10%--12%，這與同類國外企業(yè)相比也毫不遜色。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，昆侖海岸作為國內(nèi)儀器儀表傳感器行業(yè)的佼佼品牌，此次大手筆投入央視廣告，既是以行業(yè)標(biāo)桿的姿態(tài)正式啟動了“第一品牌”的攻略，這預(yù)示著儀器儀表傳感器行業(yè)大洗牌即將來臨，也清晰地傳達(dá)出昆侖海岸渴望成為“第一品牌”的戰(zhàn)略霸圖！

    實(shí)際上，無論是渴望成為第一品牌還是期望成為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高端蘋果，都決非建立在空想之上。如果說互聯(lián)網(wǎng)是用電腦把人聯(lián)了起來，物聯(lián)網(wǎng)就是用基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)手段，把物與物、物與人有機(jī)地聯(lián)系起來。而物聯(lián)網(wǎng)，已被公認(rèn)為是信息通信里下一個萬億級的超級產(chǎn)業(yè)。從電子設(shè)備、5000億級的微處理器到萬億以上傳感器需求，僅終端潛在需求的整體市場空間無可限量。

    作為國內(nèi)傳感器與數(shù)據(jù)采集產(chǎn)品的主流供應(yīng)商，物聯(lián)網(wǎng)無線智能傳感器的核心供應(yīng)商，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事單位，打出“專注于傳感器和物聯(lián)網(wǎng)”口號的昆侖海岸，選擇在全球競相聚焦物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在央視亮劍，其民族品牌意識令人欽佩。

    昆侖海岸一直在不斷探索、追求創(chuàng)新，帶領(lǐng)著整個行業(yè)在不斷走向成熟。如何強(qiáng)化國內(nèi)行業(yè)第一品牌、保持這種領(lǐng)先并力爭執(zhí)國際牛耳是昆侖海岸面臨的巨大挑戰(zhàn)。今天，昆侖海岸高瞻遠(yuǎn)矚、深謀遠(yuǎn)慮的品牌形象廣告的投放將是明天國際物聯(lián)網(wǎng)中從容弄潮的巨星企業(yè)的第一步。