從“建材下鄉(xiāng)”被寫(xiě)入2010年中央一號(hào)文件的消息傳開(kāi)以來(lái)，家居建材行業(yè)儼然找到了一個(gè)巨大的“金礦”，無(wú)論是有關(guān)的還是關(guān)系不大的，但凡與“家”沾點(diǎn)邊的企業(yè)，紛紛擁向前臺(tái)，試圖搭上“建材下鄉(xiāng)”的概念車，覬覦在那份尚無(wú)定論的“下鄉(xiāng)目錄”上擠進(jìn)自己的名字。與此同時(shí)，形形色色的行業(yè)協(xié)會(huì)也加速浮出水面，通過(guò)舉辦各種研討會(huì)為“建材下鄉(xiāng)”建言獻(xiàn)策，爭(zhēng)奪影響“下鄉(xiāng)目錄”的主動(dòng)權(quán)。唯有真正掌握“建材下鄉(xiāng)”命脈的工信部，目前尚無(wú)任何正式音訊。從1月底“建材下鄉(xiāng)”被正式提出到現(xiàn)在，吵嚷了將近3個(gè)月，具體細(xì)則實(shí)施方案仍然處于難產(chǎn)的尷尬境地。

      4月11日的北京西四環(huán)，五星級(jí)的京都信苑賓館，不遠(yuǎn)千里從全國(guó)各地趕來(lái)的700多名建材商聚集在這里，削尖了腦袋試圖探聽(tīng)到哪怕是稍微明確一點(diǎn)的信息，以便自己在憑空而降的“大金礦”面前不致于手足無(wú)措。

      這個(gè)“大金礦”就是“建材下鄉(xiāng)”。今年1月下發(fā)的2010年中央一號(hào)文件第十六條正式提出，“抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長(zhǎng)和建筑材料供給充裕的時(shí)機(jī)，把支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動(dòng)‘建材下鄉(xiāng)’，鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。”“建材下鄉(xiāng)”這一政策的實(shí)施，將拉動(dòng)建材行業(yè)2000億元的市場(chǎng)需求，多少人都紅了眼。然而，“下鄉(xiāng)目錄”中，到底誰(shuí)會(huì)成為幸運(yùn)兒呢？

      在京都信苑賓館舉行的是2010年中國(guó)建材商大會(huì)，共設(shè)有3個(gè)分論壇，討論的主題是建材生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)如何備戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)“建材下鄉(xiāng)”帶來(lái)的商機(jī)和挑戰(zhàn)?！拔以诂F(xiàn)場(chǎng)都沒(méi)有發(fā)言，因?yàn)椴幌朐僬f(shuō)什么了，該說(shuō)的已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，根本沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性操作方案可以拿出來(lái)探討?！比A耐集團(tuán)副總裁高雪峰在參加完分論壇之一——“‘建材下鄉(xiāng)’·陶瓷廚衛(wèi)、集成住宅產(chǎn)品論壇”后無(wú)奈地表示。此前，他已經(jīng)參加過(guò)3場(chǎng)相似內(nèi)容的業(yè)內(nèi)研討會(huì)，沒(méi)有一次不是老調(diào)重彈。

　　這場(chǎng)由中國(guó)建筑(601668,股吧)材料流通協(xié)會(huì)主導(dǎo)的年度建材商大會(huì)可謂規(guī)?？涨?，涂料行業(yè)的嘉寶莉、華隆，陶瓷行業(yè)的諾貝爾陶瓷、箭牌衛(wèi)浴等知名品牌企業(yè)老總紛紛光臨，共同探討“建材下鄉(xiāng)”。然而，正如高雪峰所言，所有這些討論都只是大家坐在一起說(shuō)說(shuō)企業(yè)的想法和愿景，形不成實(shí)際的東西。會(huì)后，大家見(jiàn)面時(shí)談及“建材下鄉(xiāng)”，仍然是一臉茫然。“‘下鄉(xiāng)’細(xì)則不清晰，對(duì)于什么產(chǎn)品能下鄉(xiāng)我們也難以明確?！边@成了建材商們心中最大的困惑。

　　協(xié)會(huì)圍繞“建材下鄉(xiāng)”盡情表演

　　“建材下鄉(xiāng)”政策出爐近3個(gè)月了，政府部門(mén)一直保持著緘默，而各種各樣的協(xié)會(huì)，卻在這個(gè)巨大的金礦面前，盡情地表演著：

　　1月15日，中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)向工信部提交了《擴(kuò)大建材下鄉(xiāng)政策及實(shí)施建議》；

　　1月29日，中國(guó)水泥協(xié)會(huì)召集中國(guó)中材集團(tuán)、中國(guó)建筑材料集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)合水泥、北京金隅集團(tuán)、北新建材(000786,股吧)等企業(yè)代表召開(kāi)了“水泥產(chǎn)品‘建材下鄉(xiāng)’若干實(shí)施問(wèn)題征詢意見(jiàn)座談會(huì)”；

　　4月初，在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的推進(jìn)木制建材工作座談會(huì)上，協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人就做好木門(mén)（窗）、木質(zhì)地板、人造板等木制建筑和裝飾材料下鄉(xiāng)的準(zhǔn)備、協(xié)調(diào)和試點(diǎn)等工作進(jìn)行了部署；

　　4月11日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)召開(kāi)了中國(guó)建材大會(huì)時(shí)，已經(jīng)就“建材下鄉(xiāng)”走訪了8個(gè)省市的14個(gè)自然村的6300多個(gè)農(nóng)戶，獲得詳盡的第一手資料……

　　一直以來(lái)，建材行業(yè)就如同森林一樣產(chǎn)品多、品類多，相對(duì)百貨、金融、房地產(chǎn)領(lǐng)域而言管理十分分散，這體現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)協(xié)會(huì)能夠主導(dǎo)整個(gè)建材領(lǐng)域，而同一個(gè)領(lǐng)域里相同職責(zé)的協(xié)會(huì)又很多。比如與建材相關(guān)的有中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料研究會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)，與木制品相關(guān)的有中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)，與陶瓷相關(guān)的有中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)等。在“建材下鄉(xiāng)”還處于讓人看不懂的狀態(tài)之時(shí)，各種與建材相關(guān)的協(xié)會(huì)的積極表現(xiàn)，無(wú)非是想在未來(lái)的名單選擇中增加更多的“建議權(quán)”罷了。

　　“你可不能小看這個(gè)‘建議權(quán)’！”一位與協(xié)會(huì)打交道頗深的建材商告訴記者,作為一項(xiàng)國(guó)家級(jí)的政策，有關(guān)政府部門(mén)要了解行業(yè)及企業(yè)的動(dòng)態(tài)，最直接、有效的方法就是求助于行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)，比如當(dāng)年的中國(guó)名牌評(píng)選就要通過(guò)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)搜集數(shù)據(jù)，會(huì)長(zhǎng)不簽字，中國(guó)名牌也就成了泡影?！啊ㄗh權(quán)’背后就是生殺大權(quán)，這不僅關(guān)乎協(xié)會(huì)的聲譽(yù)和影響力，而且潛藏著利益，豈能不爭(zhēng)？”

　　建材企業(yè)紛紛搭乘概念車

　　據(jù)悉，中國(guó)建材工業(yè)規(guī)劃院是工信部選定的“建材下鄉(xiāng)”政策及實(shí)施建議的起草單位，其初稿已經(jīng)提交工信部，在具體的下鄉(xiāng)目錄、補(bǔ)貼對(duì)象、補(bǔ)貼數(shù)額和補(bǔ)貼方式上都做出了詳細(xì)規(guī)定。有知情人透露，目前提交工信部的“建材下鄉(xiāng)”草案中，進(jìn)入“下鄉(xiāng)目錄”的品類包括水泥、玻璃、陶瓷、石膏板、塑鋼、門(mén)窗六大類，地板、櫥柜、家具、照明等類別暫未列入“下鄉(xiāng)”范圍。

　　對(duì)于大多數(shù)建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“建材下鄉(xiāng)”還只是一個(gè)概念，能否輪到自己還根本沒(méi)有一線希望，但即使不在“范圍”的企業(yè)也并沒(méi)有閑著。在建材商大會(huì)的“助建材下鄉(xiāng)，促產(chǎn)業(yè)繁榮高峰論壇”上，北京集美家居、重慶馬家?guī)r大川建材市場(chǎng)、貴陽(yáng)新發(fā)新大地建材市場(chǎng)等流通領(lǐng)域的企業(yè)代表混在其中異常顯眼。有意思的是，這些市場(chǎng)的老總在發(fā)言時(shí)對(duì)于如何助力“建材下鄉(xiāng)”只字未提，而是各自深情地講述著企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的成長(zhǎng)故事和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。一位建材商評(píng)論道：“建材市場(chǎng)怎么下鄉(xiāng)，這不純粹是瞎湊熱鬧嗎？”

　　“作為一項(xiàng)國(guó)家政策，能夠參與就是對(duì)品牌的提升?！贝笞匀坏匕甯笨偛觅芙ū蟮目捶ù砹撕芏嘟ú纳痰男膽B(tài)。大家并不知道“建材下鄉(xiāng)”能帶給自己什么，只是覺(jué)得大家都在參與，我不參與就落后了。就算搭個(gè)概念車也是好的，至于能不能通過(guò)“下鄉(xiāng)”提升銷量，這并不重要。畢竟，很多具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的建材企業(yè)早已瞄準(zhǔn)了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。總部在廣東的樂(lè)華陶瓷潔具有限公司在4年前就提出“把產(chǎn)品賣到農(nóng)村去”的口號(hào)，如今其營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)已經(jīng)遍地開(kāi)花，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)就有1000個(gè)，針對(duì)干旱缺水的地區(qū)，還專門(mén)研發(fā)出一種無(wú)需用水沖的潔具“旱廁”。廣東新中源陶瓷市場(chǎng)總監(jiān)鄧耀邦表示，“我們的建材早已下鄉(xiāng)了”。

　　或許正是“建材下鄉(xiāng)”這個(gè)巨大金礦的誘惑太大，有關(guān)部門(mén)才不敢輕易出臺(tái)方案。只是3個(gè)月過(guò)去了，這種無(wú)奈的等待究竟還要多久呢？

      專家解讀

　　建材三大特點(diǎn)阻礙“建材下鄉(xiāng)”

　　“建材下鄉(xiāng)”為什么遲遲不能落實(shí)到實(shí)施方案上？中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，建材行業(yè)的三大特點(diǎn)，制約了政策的及時(shí)貫徹。

　　第一個(gè)特點(diǎn)是流通環(huán)節(jié)復(fù)雜。家電產(chǎn)品一般屬于成品，老百姓買回家后接上電(600627,股吧)源就可直接用，而建材產(chǎn)品則屬于半成品，買回去后需要二次加工。例如瓷磚，買回去后還需要專業(yè)人士鋪裝，并進(jìn)行長(zhǎng)期維護(hù)，這就需要企業(yè)在各地設(shè)置售后服務(wù)點(diǎn)，及時(shí)為每一個(gè)村民安裝維護(hù)，這將增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

　　第二個(gè)特點(diǎn)是集約化程度不高。和家電領(lǐng)域的主流品類僅有電視、冰箱不同，建材領(lǐng)域的主流品類就有櫥柜、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、家具和涂料等六大類，次主流品類有樓梯、門(mén)窗、衣帽間、五金、燈飾等，安排哪些品類“下鄉(xiāng)”難以權(quán)衡。

　　第三個(gè)特點(diǎn)是各品類的生產(chǎn)廠家眾多。僅陶瓷一類在全國(guó)就有2000多個(gè)生產(chǎn)廠家，篩選起來(lái)頗為復(fù)雜。