2010中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)日前舉行，在今年紡織業(yè)開(kāi)局平穩(wěn)的大背景下，本屆服博會(huì)以“調(diào)整振興、創(chuàng)新發(fā)展”為主題，更加突出了行業(yè)貿(mào)易平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新窗口的定位，成為更多紡織服裝企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“加油站”

      品牌建設(shè)大有可為

      鏡頭①

      雅戈?duì)栐?010中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上發(fā)布新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，公司旗下MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGORCEO等品牌集體亮相，品牌多元化將成為雅戈?duì)栁磥?lái)發(fā)展的主要方向。

      企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，雅戈?duì)柶放贫嘣奶剿饕恢睕](méi)有停止過(guò)。從確立男裝正裝市場(chǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)，到進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)、延伸產(chǎn)品線，相繼推出T恤、毛衫、西褲、風(fēng)衣、領(lǐng)帶、運(yùn)動(dòng)裝等男性服飾，品牌多元化發(fā)展將成為雅戈?duì)栁磥?lái)發(fā)展的主要方向。

      國(guó)內(nèi)自主品牌爭(zhēng)奇斗艷、產(chǎn)品花樣繁多成為本屆服博會(huì)的一大亮點(diǎn)。

      多次參加服博會(huì)的杭州杰施，也是成功開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的女裝品牌。杰施總經(jīng)理施杰認(rèn)為，做品牌的縱向延伸，能把品牌文化、品牌基因和思想結(jié)合起來(lái)，“縱向延伸有兩條線，往下走和往上走。往下走，就是做中低端產(chǎn)品，滿足最大多數(shù)消費(fèi)者的需求，但低端不代表低檔，要以較為豐富的包裝及設(shè)計(jì)與大眾的生活方式貼合起來(lái)；往上走，就是品牌定位更加精確，風(fēng)格與品質(zhì)更具個(gè)性，品牌的個(gè)性化感悟在高端市場(chǎng)有最為充分的體現(xiàn)，這也是杰施今后的發(fā)展方向?！?/p>

      記者從中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，已有一大批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的紡織服裝自主品牌脫穎而出，在國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)已占據(jù)主體地位，向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍步伐也明顯加快。目前，紡織工業(yè)有38個(gè)品類，共300多個(gè)品牌產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)。

      啟示

      “十一五”期間，紡織工業(yè)明確提出提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率的發(fā)展思路，越來(lái)越多的企業(yè)從貼牌加工發(fā)展到創(chuàng)建自主品牌，全行業(yè)已把提高設(shè)計(jì)水平和品牌價(jià)值作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要目標(biāo)。

      創(chuàng)新發(fā)展仍唱主角

      鏡頭②

      年年參展的童裝品牌派克蘭帝攜體育品牌李寧在服博會(huì)期間推出小李寧童裝，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)新發(fā)展，此舉有力加強(qiáng)了雙方品牌的延伸，也在新領(lǐng)域鞏固了品牌的知名度。

      創(chuàng)新是紡織業(yè)發(fā)展的題中之義，也是本屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的亮點(diǎn)所在。展臺(tái)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新……服博會(huì)上的創(chuàng)新亮點(diǎn)可謂異彩紛呈。

      在專業(yè)類展會(huì)中國(guó)國(guó)際紡織紗線展上，產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)得尤為明顯。德州華源生態(tài)科技有限公司主要帶來(lái)吸濕排汗纖維、牛奶蛋白纖維、賓霸纖維、發(fā)熱纖維、有機(jī)棉及羊絨等功能性新型紗線；浙江力達(dá)集團(tuán)推出公司的特色產(chǎn)品阻燃花式紗線和防脫絨花式紗線。

      羊絨類女裝的產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新也讓參展觀眾眼前一亮。記者從中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，在本屆展會(huì)上，羊絨類女裝品牌的參展數(shù)量比去年翻了一番。

      羊絨類女裝不再一味強(qiáng)調(diào)羊絨的材料價(jià)值，而是更加注重時(shí)尚化、品質(zhì)化，相關(guān)企業(yè)正通過(guò)多渠道、多季節(jié)、多品類的發(fā)展來(lái)突破單季單品的局限。

      羊絨服飾品牌米皇繼續(xù)推進(jìn)多彩戰(zhàn)略；雪蓮和珍貝則分別推出旗下高端時(shí)尚女裝品牌；玫瑰傳說(shuō)、恩佐、絨典等羊絨類女裝品牌也紛紛打出時(shí)尚牌，加快了融入大女裝的步伐。  

      啟示

      近年來(lái)，紡織企業(yè)創(chuàng)新能力顯著提高，一些企業(yè)加強(qiáng)了創(chuàng)新投入，包括引進(jìn)人才、增加研發(fā)資金、與科研院所合作，受益于這些做法，行業(yè)內(nèi)三分之一的企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到8％，4000多家企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到15％。

      文化承載漸成氣候

      鏡頭③

      男裝館品牌云集，童裝館活力十足，女裝館優(yōu)雅亮麗，休閑裝館時(shí)尚動(dòng)感……服博會(huì)首日觀眾超過(guò)5萬(wàn)人。展會(huì)已不僅是產(chǎn)銷對(duì)接的有效平臺(tái)，展臺(tái)、產(chǎn)品、品牌已形成合力，共同承載著紡織服裝業(yè)的文化內(nèi)涵。

      在本屆服博會(huì)的太平鳥(niǎo)男裝展位，極具視覺(jué)沖擊力的帆船造型吸引了觀眾注意，風(fēng)格清新、時(shí)空感和生活化完美結(jié)合的展館布置讓人耳目一新。

      “斯文”系列以高級(jí)剪裁為代表，主要滿足男士工作時(shí)間的穿著需求；而“生活”系列則融合多種時(shí)尚元素展現(xiàn)都市男性的形象。

      太平鳥(niǎo)營(yíng)銷策劃總監(jiān)葉涵琦介紹，2008年，太平鳥(niǎo)男裝全面轉(zhuǎn)型，以前主做女裝的太平鳥(niǎo)，短短兩年男裝創(chuàng)下良好市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

      同樣注重品牌文化培養(yǎng)的七匹狼，經(jīng)過(guò)多年的品牌文化整合，已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)、個(gè)性鮮明的品牌，獲得了男性消費(fèi)者的青睞?！胺b品牌在更深層次上是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念?！备＝ㄆ咂ダ菍?shí)業(yè)股份有限公司總裁周少雄說(shuō)。

      前來(lái)參觀展會(huì)的眾多消費(fèi)者已不再簡(jiǎn)單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對(duì)品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞、對(duì)品牌文化是否認(rèn)同，這是本屆服博會(huì)的又一大特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)知名的服裝品牌也正著力于構(gòu)建具有內(nèi)涵和影響力的品牌文化。

      啟示

      品牌是文化的載體，建設(shè)有影響力和滲透力的品牌文化正成為紡織服裝企業(yè)專注的目標(biāo)。