去年底，東莞市浩亨服裝副總經(jīng)理唐凌波還在為訂單的減少“感到很可怕”，半年后的今天，記者從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已排到了年底，大大超過了預期?！? 數(shù)據(jù)顯示，前5月我國紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值13496．65億元，同比增長5．21％，增速較2月末提高一倍；實現(xiàn)利潤432．48億元，其中3至5月利潤總額比上年同期提高5．06％…… 關注中國紡織經(jīng)濟的人們注意到，上半年紡織業(yè)的各項指標都很搶眼?！爸袊?jīng)濟的復蘇，紡織業(yè)給予了最有力的佐證。”中國紡織工業(yè)協(xié)會的專家指出。 內銷增長成為行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐 在北京，越來越多的“時尚達人”們發(fā)現(xiàn)，今年以來國產(chǎn)品牌越來越洋氣，商場、專賣店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買得越多折扣越低，幾件衣服只需花一件的錢。”姜小姐說。 消費者能夠對洋氣、個性化的服裝有了更多選擇，得到更多實惠，浩亨這樣純出口型企業(yè)向內銷轉型“功不可沒”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發(fā)商提供貼牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲51個國家的時裝店。金融危機發(fā)生后，他們之間的合作紛紛結束。 國家擴大內需的一系列政策措施為出口主導型企業(yè)轉內銷市場提供了良機。像浩亨這樣的企業(yè)意識到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點可憐的加工費，何不借鑒洋品牌的營銷手段，依據(jù)本民族文化和消費習慣形成自己獨特的流派，做大做強自己的品牌？ 江蘇波仕曼制衣有限公司及時調整戰(zhàn)略，以外貿為輔，內貿為主，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在款式上發(fā)掘賣點，“做多少銷多少”，迅速擴大了內銷市場，內貿銷售同比增長23％?！捌鋵崳瑑蠕N利潤至少是外貿的兩倍以上，成為企業(yè)的重要支撐?！倍麻L高生平介紹說。 目前，內銷增長已成為紡織行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐力量。前5個月，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)內銷產(chǎn)值10532．47億元，同比增長9．42％，較2月底增速回升了2．79個百分點，行業(yè)內銷比重也由上年同期的77．07％提高到了80．03％。5月份，全社會衣著零售總額增長22．1％，比4月份提高了8．1個百分點?？梢钥闯?，國內紡織服裝銷售環(huán)境趨于回暖，內需對行業(yè)回升的拉動作用不斷加強。 “中國紡織企業(yè)的技術水平，完全可以生產(chǎn)出與國外著名品牌不相上下的產(chǎn)品，而價格還可以比國外同類產(chǎn)品便宜三分之一?！敝袊缈圃撼鞘邪l(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進委員會副秘書長蔣建業(yè)認為。 “政府相關部門和外貿服裝專業(yè)市場將通過組織大賣場或其他渠道，繼續(xù)幫助紡織企業(yè)擴大內銷，應對危機?！惫ば挪肯M品工業(yè)司司長張莉表示。 國際競爭力繼續(xù)提升 “大浪淘沙，金融危機反而給我們帶來了機會，以前嫌我們產(chǎn)品貴的國外客戶又回流了，為避免風險重新選擇了我們這樣質量有保障、售后服務好的廠商?！敝袊畲蟮漠a(chǎn)業(yè)用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長趙民忠說。上半年，這家公司銷售額同比增長30％，利潤同比增長60％。 前5月由于外需嚴重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國紡織品服裝出口總額同比下降11．13％，增速較上年同期回落26．44個百分點。盡管如此，紡織品服裝產(chǎn)品的國際市場份額并沒有減少。以美國為例，前5個月我國出口紡織品服裝在美國市場中所占份額提高了3．75個百分點，出口競爭力系數(shù)比上年同期提高1．22個百分點。 “去年底我們發(fā)現(xiàn)，銷往英國的高檔短褲訂單減少了，而美國方面對中檔短褲的需求增加了，于是我們及時將一部分高檔產(chǎn)能轉變?yōu)橹袡n，并贏得相應訂單，僅美國市場就比去年擴大了一倍?！背Ｖ莩蓸I(yè)服飾有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理朱銀美介紹。 金融危機發(fā)生以來，價格在出口中成為非常敏感的因素。目前國際市場高檔名牌產(chǎn)品的消費比重大幅下降，而大眾化產(chǎn)品的消費比重持續(xù)上升。 “金融危機并沒有改變人們對生活必需品的需求面。在消費結構向低端產(chǎn)品轉變的過程中，中國企業(yè)及時跟蹤、順應這種消費結構的轉變，調整產(chǎn)品結構，將憑借質優(yōu)價廉物美的產(chǎn)品在銷售額增長方面成為贏家，分得更大國際市場份額?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲認為。 中國紡織品服裝出口今年進入無配額時代。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱表示，中國紡織品企業(yè)在保持主要出口市場基本穩(wěn)定的同時，要努力實現(xiàn)市場多元化戰(zhàn)略，開拓新興市場國家，如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美的市場，研究這些國家和地區(qū)的消費習慣，開辟新的營銷渠道，培育新的出口增長點，均衡市場格局，提高抗風險能力?！昂坪嘟衲觊_始進軍東南亞市場，在新加坡、柬埔寨、香港等地開辟11家零售專賣店，銷售都很不錯，現(xiàn)在已經(jīng)成為外銷的主體?！碧屏璨ㄕf。 國家不斷提高的出口退稅率，也增加了中國紡織品服裝出口的競爭力。國務院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部部長張小濟表示，國家的這些政策為我國紡織產(chǎn)品創(chuàng)造了公平競爭的條件，最終受益的是紡織企業(yè)和勞工。 創(chuàng)新，成為紡織行業(yè)真正的第一生產(chǎn)力 雖然深受金融危機沖擊，但占行業(yè)數(shù)量三分之一的優(yōu)質紡織企業(yè)呈現(xiàn)出運行良好的發(fā)展態(tài)勢。中國紡織工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，前5月規(guī)模以上全行業(yè)勞動生產(chǎn)率同比提高8．86％，比全國工業(yè)勞動生產(chǎn)率增速高2．98個百分點。 “沒有創(chuàng)新就沒有生命力。上半年俊富能創(chuàng)造佳績，主要原因是創(chuàng)新產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品推得多，為企業(yè)帶來了更大效益?！壁w民忠認為。目前，這家企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費占其營業(yè)額的3％，并且還在逐步增加，預計年底將增加到5％。 “我們每個月都有創(chuàng)新產(chǎn)品，兩個全國性的研發(fā)中心在滿負荷運轉，每年都研發(fā)出幾十種創(chuàng)新產(chǎn)品?！壁w民忠自豪地說。 江蘇東渡紡織集團上半年企業(yè)利潤大幅度增長，主要依賴創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)。公司董事長徐衛(wèi)民介紹，新產(chǎn)品開發(fā)和技術創(chuàng)新提高了企業(yè)的國際議價能力。“我們將植物染料用于針織面料的技術已申報了專利，能批量生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)只有我們一家，我們因此在國際上有話語權、定價權，可以從容優(yōu)化市場、精選客戶。”他介紹說。 金融危機沖擊之下，紡織企業(yè)能夠逆勢飛揚，核心技術的打造、核心競爭力的提高是根本性因素。工信部總工程師朱宏任表示，加大工業(yè)品產(chǎn)品質量和技術含量是下一步包括紡織業(yè)在內的我國工業(yè)建設工作重點。 改革開放之初中國紡織工業(yè)主要發(fā)揮了勞動力比較優(yōu)勢，最近15年中國紡織工業(yè)逐步提高了設計營銷水平，目前則進入自主品牌占國內主體地位并開始走向世界的時期。“紡織行業(yè)只要繼續(xù)推進結構調整和產(chǎn)業(yè)升級，努力提高產(chǎn)品科技含量和附加值，不斷提升我國紡織工業(yè)在全球價值鏈中的地位，由大變強指日可待?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會會長杜鈺洲說。