【中國(guó)傳動(dòng)網(wǎng) 市場(chǎng)分析】 此前有消息稱，10月份日本OLED電視出貨量為1.9萬(wàn)臺(tái)，較去年同月增加190.1%；10月份日本OLED電視出貨額為63億日元。累計(jì)2018年1-10月期間，日本超薄電視出貨量較去年同期成長(zhǎng)2.8%至353.6萬(wàn)臺(tái)；其中4K電視出貨量大增27.5%至146.4萬(wàn)臺(tái)，OLED電視出貨量為11.1萬(wàn)臺(tái)。

OLED電視大熱但LGD卻左右為難

雖然彩電市場(chǎng)異常寒冷，但憑借高端市場(chǎng)接連高增長(zhǎng)的表現(xiàn)，最近一段時(shí)間的OLED電視可謂春風(fēng)得意。企業(yè)層面，索尼在OLED身上賺了錢，創(chuàng)維借助OLED市占快速攀升，而另一家彩電巨頭海信又在澳洲市場(chǎng)發(fā)布了OLED產(chǎn)品，這些無(wú)疑都是OLED的利好。

作為OLED電視面板的獨(dú)一家提供方，LGD在堅(jiān)持幾年“曉之以理動(dòng)之以情般地游說(shuō)”后，迎來(lái)了最美好的產(chǎn)業(yè)時(shí)光。然而，受制于當(dāng)前的技術(shù)紛爭(zhēng)，LGD想笑著收割紅利并非易事，想復(fù)制三星在中小尺寸OLED領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)更是難上加上。

越來(lái)越多的企業(yè)加入OLED陣營(yíng)

臨近CES，圈內(nèi)又有一條重磅消息傳出，海信澳大利亞官方推特發(fā)布消息，海信正式在在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產(chǎn)品。據(jù)境外專業(yè)媒體消息表示，海信的首款OLED電視采用4KWRGBOLED面板，發(fā)布型號(hào)為X系列，共有55和65兩個(gè)尺寸。

一時(shí)間，各種解讀伴隨而來(lái)，不過(guò)在筆者眼里，這一點(diǎn)都不奇怪，正如前兩年海信電器高層說(shuō)的，從沒(méi)有排斥OLED技術(shù)，等時(shí)機(jī)成熟時(shí)自然會(huì)推OLED電視。雖然這個(gè)成熟的時(shí)機(jī)相對(duì)海信先前預(yù)測(cè)的來(lái)得早了一點(diǎn)，但不否認(rèn)OLED市場(chǎng)依舊處在爆發(fā)早期，只不過(guò)海信行動(dòng)稍微提前了。

這樣算來(lái)，包括LGE、創(chuàng)維、索尼、松下、飛利浦、康佳、長(zhǎng)虹等幾家在內(nèi)，雖然參與的程度完全不同，但從數(shù)目上看，現(xiàn)在至少有七八家終端企業(yè)推出了OLED電視。

對(duì)于海信這一舉措，作為2013年就開始推OLED電視的創(chuàng)維持歡迎態(tài)度，雖然創(chuàng)維很堅(jiān)定地推OLED，但耗時(shí)近5年的市場(chǎng)推廣，期間卻有過(guò)不少的曲折，即便是放眼“每銷售兩臺(tái)OLED就有一臺(tái)創(chuàng)維OLED”的今天，因?yàn)樯嫌萎a(chǎn)能的掣肘，終端市場(chǎng)仍未能實(shí)現(xiàn)真正意義上的放量，所以對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，多一個(gè)小伙伴共同做大市場(chǎng)，遠(yuǎn)比多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要強(qiáng)太多。

況且，經(jīng)過(guò)近一年的加速跑，特別新帥王志國(guó)接手創(chuàng)維RGB后，創(chuàng)維OLED電視的銷售連續(xù)突破新高?！芭cLGE孤軍奮戰(zhàn)”3年，面對(duì)索尼介入后對(duì)高端市場(chǎng)的“掠奪”，又以主流國(guó)內(nèi)品牌對(duì)抗2年，合計(jì)打拼5年，現(xiàn)在勢(shì)頭正旺，正是全面發(fā)力爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)的好節(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候撇開口水戰(zhàn)，快速做大才是明智之舉，相信這一點(diǎn)創(chuàng)維看的比誰(shuí)都明白。

同樣，對(duì)于海信的加入，有媒體采訪索尼相關(guān)人士，后者也對(duì)海信的加入持歡迎的態(tài)度。

從目前各方面反饋的信息來(lái)看，有著一起做大的共同目標(biāo)，OLED電視陣營(yíng)迎來(lái)了相對(duì)和諧的發(fā)展氛圍。

LGD難賺大錢的尷尬依舊難解決

未來(lái)不好說(shuō)，但現(xiàn)在的終端市場(chǎng)，比以往任何時(shí)候都要好，說(shuō)是OLED電視有史以來(lái)最好的時(shí)候也并不夸張。這種情況，對(duì)面板獨(dú)一家提供方——LGD，是一直期待看到的結(jié)果。

對(duì)LGD來(lái)說(shuō)，多年在OLED大尺寸面板方面堅(jiān)持，良率慢慢實(shí)現(xiàn)了爬坡，產(chǎn)能也陸續(xù)得到了釋放，現(xiàn)在終端企業(yè)加入OLED陣營(yíng)的越來(lái)越多，接下來(lái)，它們的面板供不應(yīng)求，這樣就進(jìn)入所有上游廠商期待的良性中去了。就像中小尺寸OLED市場(chǎng)的三星那樣，現(xiàn)在盡情收割OLED手機(jī)加速增長(zhǎng)的福利。

不過(guò)對(duì)LGD來(lái)說(shuō)，或許那種狀態(tài)只是一場(chǎng)比較美好的夢(mèng)想，不同技術(shù)之間的紛爭(zhēng)，始終干擾著LGD。

其一，最大威脅依舊是液晶面板。

現(xiàn)在看液晶面板7、8月份的回升，只是下跌中繼的一個(gè)小幅反彈罷了，繼續(xù)轉(zhuǎn)跌的液晶面板可能會(huì)成為OLED電視發(fā)展途中最大羈絆。隨著明年更多產(chǎn)能的釋放，液晶面板的價(jià)格會(huì)繼續(xù)走低。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在整體液晶面板價(jià)格下行的壓力下，短期OLED面板有大作為的難度太大了。

其二，很多廠商采取觀望態(tài)度。

雖然推出OLED電視，但是卻不是單一技術(shù)的崇拜者，這種現(xiàn)象在技術(shù)分歧未能統(tǒng)一的時(shí)候最為明顯?，F(xiàn)階段推出OLED電視的品牌，幾乎都在做液晶電視，包括索尼創(chuàng)維，而海信在超大屏領(lǐng)域已經(jīng)在強(qiáng)推表現(xiàn)同樣搶眼的激光電視，其他品牌也有類似的情況。況且，還有三星、TCL等全球銷量靠前的企業(yè)依舊沒(méi)推出OLED電視。

面板產(chǎn)能預(yù)測(cè)

這就對(duì)LGD帶來(lái)了尷尬，堅(jiān)定且唯一的伙伴不多，大家都是技術(shù)的“機(jī)會(huì)主義者”?！癓GD的OLED客戶都是同時(shí)拿LCD和OLED，兩個(gè)資源的客戶關(guān)系和市場(chǎng)關(guān)系都要平衡。雖然現(xiàn)在OLED面板供不應(yīng)求，但是不是單個(gè)資源緊缺就能漲價(jià)的?！眾W維云網(wǎng)面板部門研究員表示。

有消息顯示，LGD今年一直負(fù)利潤(rùn)，LG集團(tuán)希望OLED面板項(xiàng)目能賺錢，所以LGD針對(duì)OLED的漲價(jià)已在醞釀之中。由于LGE是OLED面板的最大客戶，所以漲價(jià)已經(jīng)從LGE開始，但目前還沒(méi)有對(duì)其他客戶漲價(jià)。

對(duì)LG集團(tuán)來(lái)說(shuō)，LGE的漲價(jià)只不過(guò)是從左口袋進(jìn)右口袋的事情，而對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)則是利潤(rùn)實(shí)實(shí)在在的減少?，F(xiàn)在正處在產(chǎn)業(yè)最為和諧的初興階段，明年技術(shù)價(jià)格等方面的博弈還會(huì)有，同時(shí)大環(huán)境不好、需求不景氣，LGD想把對(duì)LGE的漲價(jià)在全行業(yè)范圍內(nèi)復(fù)制，幾乎沒(méi)有操作空間。

所以，即便明年OLED市場(chǎng)如火如荼，但LGD想賺暴利的概率也是極低的。技術(shù)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)之前，拋棄這種幻想或許更為現(xiàn)實(shí)。