【中國傳動(dòng)網(wǎng) 企業(yè)動(dòng)態(tài)】 海爾、美的、格力等家電企業(yè)紛紛想走出去，造汽車、建生態(tài)平臺(tái)、搞醫(yī)療物流;但是，亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)、電商企業(yè)紛紛想進(jìn)來，造家電。一進(jìn)一出的背后，又是一個(gè)怎樣的多變家電業(yè)?

家電企業(yè)跨界多元化早已不是新鮮事，電商跨界進(jìn)入家電制造也不是沒有先例。不過，近日亞馬遜發(fā)布語音控制的微波爐產(chǎn)品，仍然受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。亞馬遜這一全球電商巨頭跨界進(jìn)入家電業(yè)，對(duì)外釋放了哪些信號(hào)，是否昭示了其野蠻擴(kuò)張的野心?

近日，亞馬遜發(fā)布了十余款新款Echo音箱和相關(guān)設(shè)備，包括更新版的EchoShow、EchoDot和EchoPlus，以及語音控制的微波爐等。

其中，亞馬遜自主品牌AmazonBasics的微波爐引人注目。據(jù)了解，這款微波爐可連接WiFi，接到Alexa，從而對(duì)語音命令做出回應(yīng)。該款產(chǎn)品售價(jià)為60美元，將于今年晚些時(shí)候開始發(fā)貨。

在早些時(shí)候，亞馬遜計(jì)劃發(fā)布系列Alexa語音控制的硬件設(shè)備的消息已經(jīng)被媒體曝光，對(duì)是否發(fā)布微波爐產(chǎn)品關(guān)注尤為之多。一是因?yàn)镾onos已經(jīng)有一個(gè)與Alexa合作的音箱，而GE有一個(gè)智能微波爐，可以連接Alexa加以控制，如果亞馬遜真的進(jìn)入家電領(lǐng)域可能會(huì)與Sonos、GE等公司展開直接競爭;二是因?yàn)橐坏﹣嗰R遜進(jìn)入家電領(lǐng)域，也意味著其以Alexa語音控制為核心的智能家居圖景可能將以自主品牌的形式，進(jìn)入落地應(yīng)用的新階段。

在外媒報(bào)道中，亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，之所以決定將Alexa功能集成至微波爐，部分原因是由于，這類設(shè)備的用戶界面還“停留在70年代”。亞馬遜還為微波爐提供了新的AlexaConnect工具包，開發(fā)者可以利用這個(gè)工具包創(chuàng)建通過WiFi連接亞馬遜云計(jì)算服務(wù)的智能家居產(chǎn)品。

另一份，亞馬遜CEO貝佐斯在七月的一則聲明印證了Alexa的用戶之多。報(bào)告中稱，目前150多個(gè)國家有數(shù)萬開發(fā)者使用Alexa語音服務(wù)來開發(fā)新設(shè)備，并且Alexa支持的設(shè)備數(shù)量在過去一年中增加了兩倍多。而據(jù)AdobeAnalytics發(fā)布的調(diào)查表明，智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入大約三分之二的美國家庭。

智能音響開始影響人們的生活，而其也早已不是簡單的硬件，而是成為全屋智慧家電家居的控制中心，因?yàn)榍熬皬V闊吸引了眾多巨頭入局。除了先發(fā)制人的亞馬遜Alexa、Echo，后來者還有谷歌、蘋果、三星，中國的阿里、京東、百度，都來勢洶洶。這也讓整個(gè)行業(yè)競爭日趨白熱化，企業(yè)必須轉(zhuǎn)為向內(nèi)容和資源等多方面拓展。所以就不難理解，亞馬遜試圖用Alexa語音服務(wù)來控制自家的家電的意圖。

亞馬遜跨界造家電的背后，實(shí)際上與當(dāng)前中國市場華為、一加紛紛要進(jìn)軍彩電業(yè)，vivo智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的做法，有頗多想通之處。在彩電行業(yè)利潤薄、競爭大的背景下，之所以還有眾多企業(yè)選擇進(jìn)入這一領(lǐng)域，實(shí)際上看中的是彩電在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被賦予的新的生態(tài)價(jià)值：不僅僅是硬件設(shè)備，更是智能家居的入口。從亞馬遜到華為、一加，想搶占的都是只能家居的市場蛋糕。

所以盡管瞄準(zhǔn)了智能家居業(yè)務(wù)，但對(duì)家電企業(yè)來說，競爭對(duì)手正越來越多。當(dāng)與全球頂尖互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭同臺(tái)競爭時(shí)，傳統(tǒng)家電企業(yè)的制造優(yōu)勢也正被削弱。如果不能加快商業(yè)落地的步伐，將來成敗與否還很難說。

當(dāng)然，也要看到另一個(gè)層面上，在眾多互聯(lián)網(wǎng)以及科技企業(yè)進(jìn)軍家電領(lǐng)域時(shí)，海爾、美的、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)，正紛紛跳出本領(lǐng)域，開啟多元化擴(kuò)張。如美的向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，海爾致力于搭建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)平臺(tái)，都是順應(yīng)時(shí)代尋找新的增長動(dòng)力。

亞馬遜跨界造微波爐，未來甚至可能會(huì)造家電，對(duì)智能家居市場將形成一定沖擊。如果家電企業(yè)想要爭取更好的市場，必須加快智能家居的落地，而不是一味的搞噱頭博關(guān)注。但同時(shí)，家電行業(yè)又不需太過擔(dān)憂，短期內(nèi)對(duì)市場搶奪有限，但未來如何很難說，家電企業(yè)還要多條腿走路，才能抵御多方風(fēng)險(xiǎn)。