賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀在國內(nèi)市場的出貨量達(dá)到5450萬，超過小米的5094萬成為國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，作為一個學(xué)習(xí)小米起家的品牌這顯然是一個相當(dāng)優(yōu)越的成績。

榮耀在2013年底成立，2014年出貨量就達(dá)到2000萬，2015年出貨量翻倍達(dá)到4000萬，為華為手機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展提供了巨大的助力，2015年四季度華為手機(jī)更重奪國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一的位置。

2015年OPPO和vivo依靠線下渠道的優(yōu)勢迅速發(fā)展，更在2016年三季度超越華為成為國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一、第二的品牌；2016年四季度華為雖然擊敗vivo重奪國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二的位置，全年敗給OPPO只位居國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二。

2016年9月華為發(fā)布了對標(biāo)OPPO和vivo的Nova品牌，主打線下市場，并且與OPPO和vivo一樣重視外觀設(shè)計，偏向女性化風(fēng)格，據(jù)了解去年Nova品牌的出貨量達(dá)到2000萬。

榮耀則繼續(xù)主打線上市場，而線上市場恰恰是OPPO和vivo的弱點，OPPO和vivo低配高價的名聲在互聯(lián)網(wǎng)那是相當(dāng)知名的，而榮耀則恰恰擁有性價比優(yōu)勢，依靠榮耀和Nova品牌所取得的成績，2017年華為在國內(nèi)市場的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.02億，遠(yuǎn)超OPPO的7756萬。

從榮耀和Nova品牌的成功可以看出，華為總是能在國內(nèi)智能手機(jī)市場的關(guān)鍵時刻迅速抓住時機(jī)調(diào)整自己的策略，并且迅速取得成功，作為一家全球大企業(yè)，能如此靈活的迅速轉(zhuǎn)變確實是非常難得的。

從2017年華為在國內(nèi)市場的智能手機(jī)出貨量也可以看出，榮耀品牌對華為手機(jī)的貢獻(xiàn)度非常高，該品牌的出貨量占華為手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量比例高達(dá)53.4%。

對于小米來說，榮耀顯然是一個強(qiáng)勁的對手，學(xué)習(xí)它互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的品牌，用短短4年時間就從跟隨者迅速成為超越者，做得比小米這個互聯(lián)網(wǎng)營銷的師父還要出色，這顯然是讓小米相當(dāng)汗顏的。當(dāng)然2017年小米在國內(nèi)市場還是不錯的，成功實現(xiàn)了復(fù)蘇，取得了同比增長超過兩成的成績，只不過這份成績在榮耀面前就遜色了一些！