據(jù)外媒報(bào)道，Android手機(jī)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果總是會(huì)在iOS中添加他們?cè)缭贏(yíng)ndroid移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中使用了多年的東西。誠(chéng)然，蘋(píng)果希望等到某項(xiàng)技術(shù)和時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候再在其產(chǎn)品中使用它。

正因如此，蘋(píng)果經(jīng)常被指責(zé)為創(chuàng)新方面的落后者。它的高管經(jīng)常需要回答這樣的問(wèn)題：為什么這樣或那樣的產(chǎn)品或功能沒(méi)有出現(xiàn)在蘋(píng)果的產(chǎn)品方陣中。

該公司在一開(kāi)始往往會(huì)公開(kāi)貶低某個(gè)產(chǎn)品或技術(shù)，然后在幾年后再熱情地?fù)肀?/p>

史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）堪稱(chēng)這種黑色營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)的大師。他往往會(huì)公開(kāi)抨擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)很可笑、無(wú)法使用或設(shè)計(jì)得很糟糕。然后，再來(lái)個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎，在自己的產(chǎn)品中使用這種技術(shù)。

蒂姆·庫(kù)克（TimCook）則溫和得多。在主題演講中，他并不會(huì)抨擊Android的安全性和碎片化。但是，在這位CEO的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)生了一些大逆轉(zhuǎn)——例如，最終增加了iPhone的屏幕大小，開(kāi)始支持NFC，以及在最新iPhone8/8Plus和iPhoneX中推出了無(wú)線(xiàn)充電功能。

而且，他還在iPadPro中推出了手寫(xiě)筆。（喬布斯對(duì)于手寫(xiě)筆是深?lèi)和唇^的，他常說(shuō)，“如果你需要手寫(xiě)筆，你就已經(jīng)輸了。”）

我們發(fā)現(xiàn)，在蘋(píng)果考察分析某個(gè)新的技術(shù)，等待它的目標(biāo)市場(chǎng)接受這種新技術(shù)的時(shí)候，它總是會(huì)根據(jù)自己的需要來(lái)貶損或稱(chēng)贊這項(xiàng)技術(shù)。正如喬布斯經(jīng)常說(shuō)的，蘋(píng)果在其產(chǎn)品中選擇不做的事情與它選擇做的事情一樣重要。

當(dāng)然，它的決策并不總是正確的。例如，它在增大手機(jī)屏幕以及推出手機(jī)平板混搭產(chǎn)品方面就顯得動(dòng)作遲緩。與此同時(shí)，很多iPhone用戶(hù)顯然很喜歡蘋(píng)果四英寸的機(jī)型，因此蘋(píng)果后來(lái)又重新推出這類(lèi)機(jī)型，例如iPhoneSE。

事實(shí)上，蘋(píng)果做了很多錯(cuò)誤的決定。在2013年，它嘗試推出塑料背殼的iPhone——iPhone5c。但是，市場(chǎng)的反應(yīng)很明確：不需要！后來(lái)，這款手機(jī)悄悄停產(chǎn)了。

該公司旨在貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)新之舉的言論應(yīng)該這樣解讀：是的，蘋(píng)果有興趣，蘋(píng)果在觀(guān)望，蘋(píng)果在測(cè)試，但是蘋(píng)果還沒(méi)有準(zhǔn)備好推出。

蘋(píng)果不是第一個(gè)打造個(gè)人電腦的，不是第一個(gè)打造平板電腦的，甚至也不是第一個(gè)打造智能手機(jī)的。它會(huì)集中全部精力來(lái)嚴(yán)格考察和評(píng)估應(yīng)該將哪些重大的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)給最廣大的用戶(hù)群體。

讓這些科技創(chuàng)新獲得最廣大用戶(hù)的使用，這才是蘋(píng)果的核心創(chuàng)新力所在。

因此，當(dāng)該公司需要公開(kāi)說(shuō)出一些與數(shù)年前相互矛盾的話(huà)語(yǔ)時(shí)，它的高管甚至都不會(huì)感到臉紅心跳。因?yàn)檫@就是他們的任務(wù)：帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者迎接更新的科技。

下面讓我們來(lái)看看這些年蘋(píng)果都發(fā)出了哪些自相矛盾的聲音。

OLED顯示屏

2013年，庫(kù)克：“有些人在使用OLED顯示屏，但是它的顏色飽和度很差。如果你想網(wǎng)上購(gòu)物，而且想知道你買(mǎi)的東西的真正顏色，那么你就要仔細(xì)想想你是否信得過(guò)OLED顯示屏?！?/p>

2017年，菲爾·席勒（PhilSchiller）：“這是首款非常出色的、適合用在iPhone上的OLED顯示屏?！?/p>

無(wú)線(xiàn)充電

2012年，席勒：“在大多數(shù)情況下，打造需要插座的產(chǎn)品實(shí)際上更復(fù)雜。”

2017年，席勒：“你都無(wú)法用言語(yǔ)來(lái)形容它有多棒。無(wú)論你何時(shí)想要充電，你只需要將它放下，充滿(mǎn)后再拿起來(lái)，而不用每次都那么麻煩地去插電源?！?/p>

NFC（近場(chǎng)通訊功能）

2013年，克雷格·費(fèi)德里吉(（CraigFederighi）宣稱(chēng)蘋(píng)果AirDrop文件傳輸功能要比NFC更出色?！拔覀儧](méi)有必要走到房間那頭去刷你的手機(jī)?！?/p>

2014年9月，埃迪·庫(kù)伊（EddieCue）：“我們?cè)陧敹税惭b了一個(gè)具有突破性的NFC天線(xiàn)。ApplePay支付功能用起來(lái)很簡(jiǎn)單，很安全，而且很隱秘?！?/p>

2014年9月，庫(kù)克談ApplePay：“它太酷了！”

2017年：蘋(píng)果將NFC功能推廣到了ApplePay以外的服務(wù)中。

更大的屏幕

2013年，庫(kù)克：“iPhone5提供了新的四英寸的虹膜顯示屏，這是行業(yè)中最先進(jìn)的顯示屏。它還提供了更大的顯示屏，但是你仍然可以用單手方便地操作?！?/p>

2014年，庫(kù)克介紹iPhone6和6Plus：“今天，我們推出了iPhone歷史上最具有突破性的產(chǎn)品?！?/p>

2014年，席勒：“是的，它們更大。你的照片看起來(lái)更漂亮。在這樣的屏幕上，你可以看到更多的東西?！?/p>

第三方鍵盤(pán)應(yīng)用

2013年，庫(kù)克談及開(kāi)放iOS鍵盤(pán)給第三方應(yīng)用程序：“我想在未來(lái)你們將會(huì)看到我們變得更加開(kāi)放，但是我們不會(huì)過(guò)于開(kāi)放，以至于損害我們用戶(hù)的體驗(yàn)。”

2014年，費(fèi)德里吉介紹安裝第三方鍵盤(pán)的功能：“現(xiàn)在，如果你想使用某款特殊的鍵盤(pán)，你可以將它安裝到iOS上。在默認(rèn)狀態(tài)下，它不能訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槲覀円Ｗo(hù)你們的隱私。但是，如果這種鍵盤(pán)要求訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，或者你希望授權(quán)它訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，那么我們會(huì)將控制權(quán)交給你們?！?/p>

智能音箱

2017年5月，席勒談亞馬遜Echo和谷歌(微博)Home：“我的媽媽曾說(shuō)，如果你沒(méi)有什么好說(shuō)的，就別說(shuō)。在很多時(shí)候，語(yǔ)音助手很有幫助。但是，這并不意味著你不想要屏幕。因此，我認(rèn)為，不用顯示屏在很多情況下并不合適。”

2017年6月，席勒：“這確實(shí)令人感到興奮。它重新塑造了我們?cè)诩依锫?tīng)音樂(lè)的體驗(yàn)。我想不出還有什么比這個(gè)對(duì)我們更重要?！?/p>

手寫(xiě)筆

2007年，喬布斯：“誰(shuí)想要手寫(xiě)筆呢？你必須帶著它，還要把它放好，不然你就很容易把它弄丟了。沒(méi)有人想要手寫(xiě)筆。”

2015年，席勒：“它叫做ApplePencil。它是我們創(chuàng)造的最先進(jìn)的技術(shù)。簡(jiǎn)單，漂亮?！?/p>

迷你版iPad

2010年，喬布斯談7英寸平板電腦：“它需要準(zhǔn)備好砂紙，讓用戶(hù)把自己的手指打磨縮小到現(xiàn)在的四分之一大小。我們認(rèn)為，10英寸的顯示屏是打造偉大平板電腦應(yīng)用的最小尺寸。”

2012年，席勒：“你在第四代iPad上能夠做的事情，在迷你版iPad上都能夠做。而且，它可以用一只手拿著它。這并不是精簡(jiǎn)版的iPad。它是全新的設(shè)計(jì)。再?zèng)]有比這更棒的了?！?/p>

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