在智能穿戴設(shè)備市場，若與手機(jī)等物件兒同質(zhì)化太嚴(yán)重，技術(shù)再強(qiáng)也難以維持用戶粘性。

由創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)發(fā)起的、AI冷撲大師對戰(zhàn)中國龍之隊(duì)的亞洲首度德州撲克大賽正式拉開帷幕，而AlphaGo將于5月下旬在中國烏鎮(zhèn)迎戰(zhàn)圍棋選手柯潔的消息也傳遍了網(wǎng)絡(luò)，一時之間，人工智能成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)所在。與此同時，近期以來，智能家居等新興產(chǎn)業(yè)以及人臉識別等AI技術(shù)也正被人們所熱議。

而從去年到現(xiàn)在，我們漸漸地也發(fā)現(xiàn)，在這些關(guān)注點(diǎn)熱度居高不下的時候，一些產(chǎn)品正在被人們所漸漸遺忘，比如說智能穿戴設(shè)備。

雖然熱度不及往年，但市場依然頑強(qiáng)

去年，智能穿戴設(shè)備市場遭遇了“冷空氣”，以最具代表性的智能手環(huán)/手表來看，在前三個季度，其全球銷量是整體下降，而伴隨著銷量的下降、市場的漸冷，微軟退出了該市場，Pebble、VectorWatch智能手表公司接連賣身智能手環(huán)生產(chǎn)商Fitbit……從這些情況里，我們可以明顯看到智能穿戴設(shè)備市場的一個萎縮。

不過，就在市場被人不斷“唱衰”、漸漸不被人所提及的時候，智能穿戴來了一次小小的“逆襲”。根據(jù)美國市場研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，去年第四季度全球智能穿戴設(shè)備出貨量為3390萬臺，較2015年第四季度的2900萬臺增長16.9%。

其中，在市場份額上，F(xiàn)itbit位列第一，其次為小米和蘋果。值得注意的是，包括出貨量在內(nèi)，小米是前5名中唯一實(shí)現(xiàn)了雙增長的廠家，分別達(dá)到了67%和100%的增長率，在市場如此蕭條之下，其表現(xiàn)令人不得不驚嘆。此外，不僅僅是小米，在相關(guān)數(shù)據(jù)中，國內(nèi)各大廠商的出貨量都有所增長，讓人們看到了國內(nèi)智能穿戴市場的“希望”。

希望不小，但委實(shí)有點(diǎn)“虛”

從去年第四季度的銷量中，我們看到了國內(nèi)智能穿戴市場繼續(xù)大幅增長的可能性。此前，IDC也曾對國內(nèi)智能穿戴設(shè)備的銷量進(jìn)行預(yù)測，報(bào)告顯示，2017年中國智能穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到5000萬臺(2014年出貨量約4149萬臺)，市場產(chǎn)值將超過260億元人民幣。

在一般的理念中，市場的增長意味著消費(fèi)者對于產(chǎn)品的極度認(rèn)可，不過，另一份關(guān)于國內(nèi)智能穿戴設(shè)備的報(bào)告卻給了我們“狠狠地一擊”。

基于對2017年第一季度的市場調(diào)查，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司Mintel發(fā)布的報(bào)告顯示，中國最受歡迎的可穿戴設(shè)備是智能手環(huán)，有52%的中國市民擁有智能手環(huán)。而在銷量、普及率之外，Mintel的報(bào)告也告訴我們，有32%的中國城市網(wǎng)民僅僅把智能穿戴設(shè)備當(dāng)成一種時尚，從而抹去了“實(shí)用性”這一本質(zhì)。

此前，為了增加銷量、提高市場占有份額，在原有的單一計(jì)數(shù)功能之上，智能手環(huán)廠家在其中加入了更多的功能，包括支付、通話等等，在近期更是加入了智能家居控制功能。對此，我們不得不承認(rèn)，智能手環(huán)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)變，只是并沒有那么成功。當(dāng)前，大多數(shù)人依然沒有使用那些功能的行為習(xí)慣，更甚者將其作為一個“裝飾品”，對于尋求改變的智能手環(huán)而言，這何嘗不是一種“不重視”?

作為智能穿戴設(shè)備里面最受歡迎的單品，其發(fā)展可以說代表了整個市場的一個“縮影”，而從側(cè)面上講，消費(fèi)者對那些功能所表現(xiàn)出“忽視”是影響市場發(fā)展的一個極度不穩(wěn)定因素，也就是說，當(dāng)前的市場雖說前景不錯，但是一個外強(qiáng)中干的狀況，市場的根基并沒有足夠的穩(wěn)固。

敲開市場大門，最重要的是改變消費(fèi)者習(xí)慣

如同社交軟件，因?yàn)槿祟愋枰涣鳎涞靡源蛉胂M(fèi)者市場，讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴性，而這正是智能穿戴設(shè)備所忽略的一點(diǎn)。

當(dāng)前，智能穿戴設(shè)備廠商們鼓著勁兒的捯飭產(chǎn)品，如前文所講，支付、通話、監(jiān)控……種種功能被加載到產(chǎn)品當(dāng)中。在一開始，因?yàn)樾缕娴墓δ埽闷嫘牡南M(fèi)者會將之買下試一試，但在之后，他們就會發(fā)現(xiàn)，不僅僅是依賴手機(jī)，與手機(jī)漸趨同質(zhì)化、甚至不如手機(jī)成為了智能穿戴設(shè)備的一個“詬病”。

此等境況之下，一邊是本身依賴性強(qiáng)的智能穿戴設(shè)備，一邊是功能齊全的智能手機(jī)，相信只要讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇，10個人中有10個人會選擇智能手機(jī)。畢竟智能手機(jī)已經(jīng)成為了人們生活中絕對離不開的物件兒，而智能穿戴設(shè)備唯一具備的優(yōu)勢僅“便攜”一點(diǎn)，在有“替代產(chǎn)品”的情況下，智能穿戴產(chǎn)品并不能真正的發(fā)揮效用，最終的歸屬多是裝飾或是玩具一類。

“基本的智能穿戴設(shè)備最初都只能計(jì)步，但現(xiàn)在逐步進(jìn)化成多功能設(shè)備，集多種健身和健康功能于一體，增加了智能手機(jī)通知。這足以模糊多數(shù)智能穿戴設(shè)備之間的界限，導(dǎo)致第一代智能手表甚至不如多數(shù)健身手環(huán)好用。與此同時，智能穿戴設(shè)備也在進(jìn)步。健康和健身仍是重點(diǎn)，可一旦這些設(shè)備與蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接，預(yù)計(jì)就將提供獨(dú)特的應(yīng)用和通信功能。這也將解決另外一個關(guān)鍵問題：將這些設(shè)備從智能手機(jī)上解放出來，創(chuàng)造獨(dú)立體驗(yàn)?！盜DC研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯(RamonLlamas)表示。

目前，智能穿戴產(chǎn)品要做的一件事就是脫離于手機(jī)，體現(xiàn)出自己的一份“獨(dú)特性”，比如搭載人工智能技術(shù)，讓檢測到的數(shù)據(jù)真正發(fā)揮效用，從而提出健康建議、預(yù)測疾病等等，相對于智能手機(jī)等其他產(chǎn)品，能夠?qū)崟r進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測的智能穿戴設(shè)備在這方面具有足夠的優(yōu)勢。

基于消費(fèi)者的需求，進(jìn)而開發(fā)出獨(dú)特性，智能穿戴設(shè)備才能夠慢慢的讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴性，而不是一味地從“消費(fèi)者需求”出發(fā)來研發(fā)新功能。對于市場而言，在消費(fèi)者產(chǎn)生依賴的前提下，其根基才能夠穩(wěn)固。

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