作為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一入口，應(yīng)用分發(fā)在巨頭的版圖中地位不可小覷。

1月9日，一直存在于概念中的微信小程序終于上線。與傳說的“威懾力”相比，小程序顯得相當克制。其入口隱藏在“發(fā)現(xiàn)”中，只有用戶真正使用過一個小程序，才會將其加入到自己的頁面。

這意味著，用戶只能通過掃描二維碼或是鏈接進入程序界面，而不會提供一個類似于應(yīng)用商店的分發(fā)渠道。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍曾公開表示，小程序的主要入口是二維碼，微信本身不會提供入口以及分發(fā)，而且也不可以訂閱，同時禁止小程序推送消息。

與應(yīng)用寶、91手機助手、豌豆莢等應(yīng)用商店相比，小程序的上述特性實質(zhì)是輕應(yīng)用。在業(yè)內(nèi)人士看來，輕應(yīng)用和云端應(yīng)用，是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。它可以彌補用戶設(shè)備存儲的不足。微信打通賬號后帶來的交互、支付、商務(wù)和分享的無縫銜接，是它與其它應(yīng)用分發(fā)渠道最大的區(qū)別，也是其優(yōu)勢所在。

事實上，百度此前也推出過基于網(wǎng)頁的輕應(yīng)用，由于其沒有移動端的強勢入口產(chǎn)品，這一應(yīng)用已經(jīng)淪為雞肋。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，在并不占據(jù)核心份額的應(yīng)用分發(fā)市場，小程序無疑將助力騰訊。“小程序雖然目的不是應(yīng)用分發(fā)，但是它很可能會淘汰一些低頻次使用的APP，對現(xiàn)在的應(yīng)用分發(fā)渠道會造成一定的影響?！?/p>

阿里或筑護城河

由于微信強大的覆蓋能力，張小龍的一舉一動都牽動著產(chǎn)品經(jīng)理和程序員的神經(jīng)。畢竟，沒有一家公司會拒絕巨頭偶爾釋放的紅利機會。

記者發(fā)現(xiàn)，在首批公測的TOP100小程序名單里，以生活服務(wù)、交通、工具、媒體等應(yīng)用為主，不乏大眾點評、滴滴、今日頭條、美團、豆瓣、攜程、去哪兒、飛常準等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

值得注意的是，電商類只有京東購物、美的商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的應(yīng)用無一在列，無論是淘寶、天貓、支付寶、飛豬還是餓了么、口碑、蝦米、日日順物流，都沒有推出相應(yīng)的小程序。

螞蟻金服內(nèi)部人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，支付寶從去年9月開始，已經(jīng)在研發(fā)類似小程序的應(yīng)用，雖然有了雛形但還在進行中?！斑€需要點時間，我們也想看看市場對這個的接受程度?！?/p>

而阿里巴巴相關(guān)人士則對此保持了沉默，并不愿過多表態(tài)。在劉興亮看來，小程序的目的是形成各種場景閉環(huán)，從而提高微信支付的市場份額。“小程序只能選擇微信支付，支付寶、網(wǎng)銀都不能支付。所以，阿里巴巴的態(tài)度也屬于正常，畢竟是競爭對手，更何況在支付這個核心環(huán)節(jié)受到了限制?！?/p>

根據(jù)微信的介紹，已認證的小程序可申請微信小程序支付，微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、經(jīng)營分析的整套解決方案。

易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達75037億元，環(huán)比增長25.68%。支付寶以市占率55.4%位列第一，財付通以市占率32.1%位列第二，二者的差距在逐漸縮小，且呈現(xiàn)出此消彼長的趨勢。在2016年第三季度第三方支付移動支付市場交易規(guī)模為90419億元，支付寶市場份額為50.42%，而財付通的份額上升到38.12%。

而多年默默無聞的財付通市場份額能夠迅速提升，最關(guān)鍵的因素就是微信支付，不過在電商和金融領(lǐng)域，微信目前并沒有太大建樹。在此背景下，支付寶筑起自己的護城河也是必然。因此，諸多阿里系的應(yīng)用或許在未來也不會開發(fā)小程序。

騰訊內(nèi)部人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，目前首批加入的應(yīng)用采取的邀請制，未來會逐漸向其它行業(yè)的應(yīng)用開放。

挖掘輕應(yīng)用市場

在小程序之前，百度和阿里巴巴均推出過輕應(yīng)用，但是并沒有成功。

小程序被騰訊寄望為移動互聯(lián)網(wǎng)的“下一站”。張小龍在去年12月末的微信公開課上表示，“小程序好比微信時代的網(wǎng)站”，如果把微信比作瀏覽器，那小程序則是其中的網(wǎng)頁。他補充道，“小程序的體驗就像以前我們訪問一個網(wǎng)站，只不過是用掃二維碼代替了輸入網(wǎng)址?！?/p>

因此，小程序面世，對UC和百度或許會有一定的影響。無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載是后面兩者并不具備的。而由BAT和手機廠商把持的應(yīng)用分發(fā)市場格局是否會被打破？蜻蜓FM產(chǎn)品負責人彭圣才在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，這一想法過于樂觀，還需要時間來檢驗?！皬?016年的下載量來看，手機廠商的應(yīng)用商店份額上升明顯，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭下的市場份額都在萎縮?！?/p>

在他看來，從聊天列表進入到小程序比按Home來打開一個客戶端，路徑甚至更長，所以對于高頻的APP，小程序并無優(yōu)勢，甚至還更弱。

目前，BAT三家巨頭通過收購，已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場的第一梯隊，手機廠商華為、小米、魅族等后來居上，其內(nèi)置的應(yīng)用商城后勁十足。同時，行業(yè)格局相對穩(wěn)定，頭部應(yīng)用正在獲得越來越多的優(yōu)勢，新的開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者很難再有機會進行突破，行業(yè)開始呈現(xiàn)垂直化。

以阿里移動為例，由豌豆莢、PP助手、阿里游戲、YunOS應(yīng)用商店、UC應(yīng)用商店、神馬搜索共同組成分發(fā)聯(lián)盟，覆蓋專業(yè)應(yīng)用分發(fā)和游戲分發(fā)客戶端、操作系統(tǒng)、瀏覽器、搜索等分發(fā)終端。

在記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士看來，小程序的輕應(yīng)用模式，并不會影響高頻次、功能復(fù)雜的APP。一定程度上來說，它與騰訊旗下的應(yīng)用寶形成互補，更多連接線下場景，個性化推薦、精準分發(fā)將是未來的趨勢。