電子消費產(chǎn)品近年來看似處于一個青黃不接的階段。眾多分析師擔(dān)心產(chǎn)品創(chuàng)新徘徊在一個“高原期”：智能手機(jī)成為日常生活的一部分，用來操控汽車、家電、電燈開關(guān)、室內(nèi)空調(diào)已不足為奇。甚至遙控?zé)o人機(jī)，觀看虛擬影視，玩耍虛擬游戲等，都圍繞著智能手機(jī)發(fā)號施令。

智能手機(jī)的確可以承載更多的應(yīng)用及各種游戲，而且這些功能可以更加改進(jìn)完善，但是從普通手機(jī)跳躍到智能的那一步已經(jīng)大功告成。下一個革命性的產(chǎn)品何在？機(jī)器人、無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實，哪一個會像智能手機(jī)般改變?nèi)祟惿睿?/p>

虛擬現(xiàn)實引爆興奮點

九月初歐洲最大的柏林消費電子展，參展廠家比去年多出一成，對公眾開放，門票17歐元，人頭涌動，氣氛活躍，和上述對近期前景無奈的態(tài)度形成對比。興奮點莫過于虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，或譯為“虛擬實境”）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AugmentedReality，或譯為“擴(kuò)增實境”）的未來。這類產(chǎn)品過去幾年來嶄露頭角，然多停留在概念的階段，體驗不佳，內(nèi)容匱乏，缺乏統(tǒng)一規(guī)范，技術(shù)瓶頸阻礙了其大舉進(jìn)入消費市場。然而今年處理器及繪圖晶片制造商AMD（超微）首席技術(shù)官（CTO）在展會上發(fā)表主題演講指出，新一代的處理器、顯示屏，以及移動感應(yīng)軟件，大幅度的改進(jìn)了性能，降低價格，虛擬現(xiàn)實蓄勢待發(fā)，將大舉進(jìn)入消費市場。

國人熟知的高通（Qualcomm）是3G、4G無線技術(shù)領(lǐng)軍者，結(jié)合數(shù)字通信和娛樂，傾力進(jìn)入虛擬現(xiàn)實，在展會上推出一系列的“參考設(shè)計”（referencedesigns)。幾年前該公司提供智能手機(jī)的參考設(shè)計，促使五十多家制造商在這個基礎(chǔ)上設(shè)計出自己的產(chǎn)品，推向市場，競爭帶來價格大眾化，智能手機(jī)從幾百美元迅速跌到數(shù)十美元一臺。

今年四月，工信部發(fā)布《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》認(rèn)定虛擬現(xiàn)實正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)格局初步形成，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。這項判斷顯然是正確的。

目前進(jìn)入虛擬現(xiàn)實行業(yè)的多為風(fēng)投和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，臺灣的HTC看好商業(yè)前景，從手機(jī)轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作，最近投資舊金山地區(qū)的SteelWoolStudio，進(jìn)行虛擬游戲的動畫制作，為未來布局。

美國消費電子零售的巨無霸百思買（BestBuy）已經(jīng)在500家大型的零售展示廳中，以三星、索尼、LG超大型的電視屏幕，提供了客戶體驗區(qū)。

虛擬現(xiàn)實及增強(qiáng)現(xiàn)實不單是運用在影視、游戲娛樂，而且在教育和醫(yī)療的市場相當(dāng)巨大，AMD預(yù)測市場將由今年52億美元，發(fā)展到2020年1620億美元的規(guī)模。

智能手表手機(jī)表現(xiàn)不俗

可穿戴的電子設(shè)備連續(xù)幾年快速增長，已進(jìn)入成熟的產(chǎn)品周期，在柏林消費電子展上，經(jīng)過外觀的改進(jìn)，功能的擴(kuò)展，配上強(qiáng)有力的電池，繼續(xù)釋放潛力。例如三星及華碩使用安卓系統(tǒng)的智能手表，圓形的表面，高清晰度，而且裝載健身應(yīng)用軟件，防水性能高，電池持續(xù)使用時間長，充電快速，可能再度成為今年底節(jié)假日熱銷的產(chǎn)品。但是無論外觀如何改進(jìn)，智能手表的體積究竟還是粗大，不少消費者認(rèn)為多項功能由放在口袋內(nèi)的智能手機(jī)來完成，智能腕表的優(yōu)越性并不顯著。

智能手表結(jié)合運動手環(huán)的功能，輕而易舉地進(jìn)入保健領(lǐng)域。四月間蘋果首席執(zhí)行官庫克就把新一代的智能手表定位在增進(jìn)健康和生活質(zhì)量上，監(jiān)測心率，提醒每天定時做深呼吸，什么時候該運動，什么時候該休息。三星和蘋果同時推出使用智能手表來做諸如打車之類的日常小型支付，帶來生活上更多的便利。

三星及一些由前三星技術(shù)工程師創(chuàng)業(yè)研發(fā)的智能皮帶，也是打健康牌。使用者能在手機(jī)上顯示體重和腰圍脂肪，屬于可穿戴的一項，不過消費者的反應(yīng)看來談不上熱乎。

柏林電子消費展主辦方——消費電子協(xié)會預(yù)測，可穿戴全球銷量今年將上升58%達(dá)1.22億件。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，七月間IDC報告第二季度全球智能手機(jī)出貨量中，蘋果出貨量大幅下滑了15%。主要由于消費者等待新一代產(chǎn)品出現(xiàn)，處于觀望。蘋果在現(xiàn)有產(chǎn)品上挖潛，改進(jìn)電池能量、鏡頭更能攝取高清度的照片，指紋識別之類，期望獲取高端消費者的青睞，以高價帶來豐厚的利潤來彌補(bǔ)出貨量和銷售的下滑。蘋果iPhone7九月七日亮相，各種新亮點多不出所料。市場觀察者認(rèn)為蘋果可能把令人驚喜的改進(jìn)留到明年iPhone問世十周年時隆重推出。

智能手機(jī)客戶的觀望實際上給華為和中興之類的廠商帶來機(jī)會，銷售態(tài)勢相當(dāng)不俗。大眾消費者發(fā)現(xiàn)不必花大價錢就能買到功能齊全，品質(zhì)優(yōu)良，堪稱價廉物美的中系產(chǎn)品。只有智能手機(jī)進(jìn)入千家萬戶，才能完成電子家電的生態(tài)建構(gòu)，從而推進(jìn)智能家具的普及和進(jìn)步。

繼三星的Tizen智能冰箱后，LG推出大冰箱門上裝配27英寸的平板電腦，微軟window10軟件,觸屏可以看見冰箱內(nèi)存儲的食物，以及查看食譜，看視頻和新聞等功能，雖然還沒有預(yù)報上市的時間，廣告先行，已達(dá)到調(diào)人胃口的目的。

總體看來，消費電子雖然沒有新產(chǎn)品帶動井噴式的火熱，但是銷售無停滯的跡象；相反地，智能手機(jī)和智能手表都有不俗的表現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實的發(fā)展前景更令人翹首以待。百思買在美國和加拿大是首屈一指的電子消費零售商，可以視為消費電子市場的晴雨表。這一兩年，受賜于美國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖，該公司業(yè)績連續(xù)強(qiáng)于預(yù)期，今年的股票上漲了近三成。雖然證券分析師擔(dān)心由于產(chǎn)品周期的影響，帶來業(yè)績不穩(wěn)定，尤其傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品競爭激烈，導(dǎo)致近期利潤率偏薄，然而布局未來虛擬現(xiàn)實的市場，將能為明年銷售打下根基。

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