隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷推進(jìn)，鋼鐵、煤炭等行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題一直備受關(guān)注。實(shí)際上，不只是鋼鐵、煤炭，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，造紙業(yè)從去年年初以來(lái)也一直處于低位運(yùn)行態(tài)勢(shì)，中小造紙廠(chǎng)更是深陷泥潭，甚至不得不關(guān)門(mén)倒閉。產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題同樣籠罩著整個(gè)造紙行業(yè)，嚴(yán)峻的形勢(shì)已使得造紙業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

行業(yè)整體疲弱

作為我國(guó)輕化工行業(yè)中開(kāi)放度比較高的產(chǎn)業(yè)，造紙行業(yè)近年來(lái)備受產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的困擾。有數(shù)據(jù)表明，2014年我國(guó)規(guī)模以上中小型造紙企業(yè)數(shù)量占行業(yè)總企業(yè)數(shù)的82.01%，中低檔紙產(chǎn)品產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，而高檔紙的生產(chǎn)和供給能力不足。

造紙業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩在銀行業(yè)的信貸狀況中也有所反映。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在銀行信貸限制的重點(diǎn)行業(yè)中，冶金、房地產(chǎn)和造紙連續(xù)三年位居信貸限制性行業(yè)榜首。

有關(guān)人士分析認(rèn)為，“十二五”以來(lái)我國(guó)為淘汰造紙行業(yè)落后產(chǎn)能采取的各種措施雖取得了一些成效，但去產(chǎn)能與增產(chǎn)能同步發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全年造紙業(yè)淘汰落后和過(guò)剩產(chǎn)能達(dá)479萬(wàn)噸，約占當(dāng)年全國(guó)紙及紙板產(chǎn)量的4.6%。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)新增造紙產(chǎn)能達(dá)929萬(wàn)噸，結(jié)果凈增產(chǎn)能為450萬(wàn)噸。相關(guān)資料表明，2013年我國(guó)造紙行業(yè)的產(chǎn)能利用率只有80%左右，而2015年又進(jìn)一步下降為70%左右，可見(jiàn)去產(chǎn)能任務(wù)之艱巨。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2015年造紙和紙制品業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全年累計(jì)13923.4億元，比上年增長(zhǎng)3.4%，利潤(rùn)總額744.4億元，同比增長(zhǎng)6.2%，可算是整體運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。然而，2016年3月工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格主要數(shù)據(jù)顯示，造紙和紙制品業(yè)3月出廠(chǎng)價(jià)格同比跌幅達(dá)0.7%，今年1月至3月平均同比跌幅達(dá)0.8%。在市場(chǎng)需求仍然趨弱、企業(yè)盈利空間持續(xù)收窄的情況下，行業(yè)整體尚未走出疲弱態(tài)勢(shì)。

結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行時(shí)

造紙行業(yè)在給經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重、部分產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性和階段性過(guò)剩、技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)、新產(chǎn)品研發(fā)速度緩慢、新的增長(zhǎng)點(diǎn)未能真正形成等一系列問(wèn)題，再加上需求不足，特別是我國(guó)出口大幅下降致使商品包裝材料需求下降，以及電子出版和無(wú)紙化辦公對(duì)造紙需求的沖擊，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題被進(jìn)一步放大，結(jié)構(gòu)性調(diào)整迫在眉睫。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢(qián)桂敬在2016年中國(guó)紙業(yè)高層峰會(huì)上表示，中國(guó)的造紙工業(yè)正在深度調(diào)整中，結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)已初見(jiàn)成效。但需求不足、結(jié)構(gòu)不合理和行業(yè)效益整體下降仍是困擾造紙工業(yè)發(fā)展的三大難題。

由于市場(chǎng)總體需求下降和細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，不少外資和合資企業(yè)減少了在華投資，現(xiàn)有企業(yè)與新進(jìn)入者的擴(kuò)張意愿也有所減弱，甚至有不少造紙企業(yè)被市場(chǎng)所淘汰。據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年年底到2015年8月，虧損紙廠(chǎng)從337家增加到379家，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)。在國(guó)家工信部年初發(fā)布的淘汰落后產(chǎn)能名單中，造紙行業(yè)有279家企業(yè)被勒令在兩個(gè)月內(nèi)關(guān)閉，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。

面對(duì)中小企業(yè)關(guān)閉潮所釋放的產(chǎn)能，更具綜合生產(chǎn)能力的大型造紙企業(yè)該如何利用轉(zhuǎn)型窗口期絕地逢生？

“數(shù)字化媒體的推動(dòng)會(huì)給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)新的推動(dòng)力和機(jī)遇。電子商務(wù)的大發(fā)展趨勢(shì)，帶來(lái)了標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品的大規(guī)模使用，由此會(huì)帶來(lái)這方面用紙需求的增加，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的業(yè)務(wù)推動(dòng)。”來(lái)自芬蘭的芬歐匯川集團(tuán)(UPM)的總裁兼首席執(zhí)行官貝松寧認(rèn)為，市場(chǎng)需求的改變會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

因此，在行業(yè)整體投資意愿減弱的情況下，UPM在其常熟工廠(chǎng)投資了2.77億歐元打造三號(hào)紙機(jī)項(xiàng)目，工廠(chǎng)總產(chǎn)能將達(dá)140萬(wàn)噸。據(jù)UPM亞洲紙業(yè)執(zhí)行副總裁愛(ài)博德介紹，新的三號(hào)紙機(jī)主要生產(chǎn)兩種類(lèi)型的產(chǎn)品，“一種為標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品，另一種為全木漿類(lèi)產(chǎn)品。”在客戶(hù)群體方面，“標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品主要針對(duì)中國(guó)和亞洲市場(chǎng)，全木漿類(lèi)產(chǎn)品則面對(duì)中國(guó)和全球用戶(hù)進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。”

行業(yè)前景依然可觀(guān)

盡管受到多方面因素影響，造紙業(yè)整體呈現(xiàn)出了疲軟形勢(shì)，但不少企業(yè)還是對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展保持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

以人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的復(fù)印紙來(lái)說(shuō)，為了節(jié)約成本和保護(hù)環(huán)境，政府和不少企業(yè)都在提倡無(wú)紙化辦公，加上電子出版行業(yè)的發(fā)展，給復(fù)印紙的銷(xiāo)售帶來(lái)了一定影響。不過(guò)，這樣的形勢(shì)并不意味著復(fù)印紙市場(chǎng)就有所萎靡。寧波嘉禾紙業(yè)總經(jīng)理蔡旭對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“無(wú)紙化辦公其實(shí)已經(jīng)推了很多年，對(duì)用紙行業(yè)是有一定影響，但我認(rèn)為整個(gè)無(wú)紙化辦公的發(fā)展道路還是比較漫長(zhǎng)的。如果說(shuō)現(xiàn)在用電子文檔把紙質(zhì)文檔替代掉，從法規(guī)、個(gè)人習(xí)慣等各個(gè)方面來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得還不太成熟，還有一定的路要走，所以無(wú)紙化辦公對(duì)復(fù)印紙這塊兒的影響目前不是很大。”

貝松寧也表示：“我們的業(yè)務(wù)主要是基于私人消費(fèi)而非大型的基建投資，而今天的中國(guó)市場(chǎng)在私人消費(fèi)領(lǐng)域仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。”據(jù)貝松寧介紹，UPM的產(chǎn)品組合更多的是針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者，比如紙漿業(yè)務(wù)是滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｉ钏玫募埥?、纖維、衛(wèi)生方面的產(chǎn)品應(yīng)用，鋸木主要用于家具，膠合板用在建筑行業(yè)，紙品、標(biāo)簽用紙則廣泛用于食品、辦公等日常消費(fèi)領(lǐng)域。“即使GDP中其他組成部分如投資、基建等方面有所放緩，只要個(gè)人消費(fèi)沒(méi)有減少，對(duì)我們的業(yè)務(wù)就沒(méi)有影響。5年之前我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的增速為6%至7%，現(xiàn)在已是12%甚至接近20%了。中國(guó)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為全球最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，UPM長(zhǎng)期承諾加大投資、建設(shè)銷(xiāo)售隊(duì)伍。”

此外，與環(huán)保的結(jié)合也成為近幾年造紙行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。造紙業(yè)向來(lái)都是“污染大戶(hù)”，自去年新《環(huán)保法》開(kāi)始施行以來(lái)，更是成為了重點(diǎn)監(jiān)察對(duì)象。隨著環(huán)保理念逐漸深入人心，加上國(guó)家對(duì)綠色環(huán)保企業(yè)發(fā)展的重視，不少造紙企業(yè)也加大了對(duì)環(huán)保方面的投資，環(huán)保成為造紙企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的硬性指標(biāo)之一。而加大環(huán)保投入對(duì)企業(yè)自身也有著積極作用，愛(ài)博德表示，“我們的能耗減少，可以讓更多的原材料重復(fù)使用，減少了我們的物耗”，這是一種雙贏(yíng)。蔡旭也表示，目前他們的客戶(hù)對(duì)環(huán)保這方面的認(rèn)識(shí)也有所加深，在選擇同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，有環(huán)保標(biāo)記的通常會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

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