過(guò)去的一年，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，造紙業(yè)一直處于低位運(yùn)行態(tài)勢(shì)，中小造紙廠更是深陷泥潭，據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2014年底到2015年8月，虧損紙廠從337家增加到379家，其中絕大多數(shù)是中小企業(yè)。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，數(shù)字化媒介進(jìn)一步減少了人們的紙本閱讀，由此導(dǎo)致新聞紙等商業(yè)印刷紙的產(chǎn)量和需求量也在下降。據(jù)悉2014年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格一直處于歷史地位，全國(guó)平均價(jià)格已從4350元/噸下調(diào)到4100元/噸。

“數(shù)字化、數(shù)碼化帶來(lái)的紙質(zhì)媒體的影響，確實(shí)導(dǎo)致新聞紙的消耗進(jìn)一步降低。”UPM集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官貝松寧告訴記者。不難看出新聞紙生產(chǎn)企業(yè)也在陸續(xù)開(kāi)始紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)計(jì)劃，例如中國(guó)最大的新聞紙制造基地之一華泰紙業(yè)于2015年4月份全面啟動(dòng)10號(hào)機(jī)升級(jí)改造項(xiàng)目，由新聞紙轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙，并計(jì)劃改造完成后，僅剩12號(hào)機(jī)一臺(tái)新聞紙機(jī)繼續(xù)生產(chǎn)新聞紙，其他原有新聞紙機(jī)全部轉(zhuǎn)產(chǎn)。在歐洲市場(chǎng)，UPM此前也宣布關(guān)閉位于英國(guó)和法國(guó)的兩條新聞紙生產(chǎn)線，合計(jì)退出產(chǎn)能34.5萬(wàn)噸。

面臨中小企業(yè)關(guān)閉潮所釋放的產(chǎn)能，更具綜合生產(chǎn)能力的大型造紙企業(yè)如何利用轉(zhuǎn)型窗口期絕地逢生，決定其是否能夠在行業(yè)洗牌后勝出。

“數(shù)字化媒體的推動(dòng)下給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)新的推動(dòng)力和機(jī)遇。電子商務(wù)的大發(fā)展趨勢(shì)，帶來(lái)了標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品的大規(guī)模的使用，標(biāo)簽類(lèi)產(chǎn)品的使用增加會(huì)帶來(lái)這方面用紙需求的增加，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的業(yè)務(wù)推動(dòng)。”貝松寧告訴記者。

為此，UPM投資了2.77億歐元啟動(dòng)常熟3號(hào)紙機(jī)項(xiàng)目，工廠總產(chǎn)能將達(dá)140萬(wàn)噸，生產(chǎn)包括標(biāo)簽材料等在內(nèi)的紙品。“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的趨勢(shì)，新啟動(dòng)的紙機(jī)項(xiàng)目也會(huì)向這個(gè)趨勢(shì)相應(yīng)靠攏。”貝松寧表示。

“互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上減少了人們的紙本閱讀，但是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物也為造紙業(yè)提供新的發(fā)展方向，尤其是紙種出現(xiàn)分化，在當(dāng)前整個(gè)造紙行業(yè)不太景氣的情況下，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的日益繁盛，對(duì)所有包裝紙的需求都有所增長(zhǎng)，尤其雙十一、雙十二狂歡購(gòu)物之際，箱紙板需求在增長(zhǎng)。”此前APP(中國(guó))海南金海漿紙業(yè)有限公司總經(jīng)理助理張鎮(zhèn)寰曾向記者表示。

APP(中國(guó))的研究顯示，文化用紙方面，雖然整體商業(yè)印刷紙的需求下降，但是出于對(duì)兒童視力保護(hù)的考慮，以及家長(zhǎng)對(duì)兒童教育的重視，兒童書(shū)籍的銷(xiāo)售量卻逆勢(shì)攀升，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

此外，中國(guó)東西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也一直差距較大，在東部市場(chǎng)趨于飽和的情況下，西部卻仍有很大的商業(yè)發(fā)展空間。“就造紙行業(yè)而言，隨著這幾年西部經(jīng)濟(jì)的崛起，也帶動(dòng)了基礎(chǔ)文化教育的發(fā)展，教育書(shū)籍等文化用紙的需求仍有較大缺口，這也將成為文化用紙的發(fā)展機(jī)遇。”張鎮(zhèn)寰補(bǔ)充道。

文化用紙之外，造紙廠商也在找尋新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將其應(yīng)用于建筑、運(yùn)輸、造船等領(lǐng)域，例如在新落成的上海中心大廈，其建筑材料就應(yīng)用了UPM的膠合板。“我們也在開(kāi)發(fā)一些生物化合物材料，希望未來(lái)將其應(yīng)用在汽車(chē)上。”貝松寧告訴記者。

雖然當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)也面臨下行壓力，但貝松寧表示即使GDP的其他的組成部分，投資、基建有所減少，而中國(guó)個(gè)人消費(fèi)方面仍然非常強(qiáng)勁。”我們?cè)谥袊?guó)的增長(zhǎng)速度5年前是6%到7%，現(xiàn)在增長(zhǎng)到12%，甚至接近20%的增長(zhǎng)，所以中國(guó)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，將繼續(xù)加大投資和銷(xiāo)售隊(duì)伍的建設(shè)。"貝松寧告訴記者。

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