2015年第四季度（10~12月份），韓國同時也是全球最大的電視機面板制造商LGDisplay公司營業(yè)利潤同比2014年同期暴跌90%至606.2億韓元（約合3.4億元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考）。

2016年第一季度（1~3月份），LGD公司可能重新陷入營業(yè)虧損。LGDisplay公司上一次實現(xiàn)扭虧為盈還是在2012年。在那之前，LGD也是虧損不斷。

擴張、疲軟

和目前的面板市場環(huán)境相似的是，當時也是液晶電視全球銷售放緩、電視機面板價格殺跌等原因。據(jù)了解，在蘋果公司推出大尺寸iPhone以及全球面板價格持續(xù)上漲的2014年，LGD公司可謂賺得盆滿鍋滿。2014年第四季度，LGD曾經(jīng)創(chuàng)下自家面板業(yè)務利潤的新高記錄。

但是，從2015年第三季度開始，隨著中國面板龍頭企業(yè)——京東方A的10.5代線及多條高世代面板生產(chǎn)線的建設、啟動和量產(chǎn)，加上華星光電、天馬、中電熊貓等其他中國面板企業(yè)的集體推進，全球面板產(chǎn)能預期大漲，致使面板價格持續(xù)殺跌，LGD公司的利潤也開始大幅下滑。

一個是來自中國的面板產(chǎn)能擴張，一個是疲軟的終端產(chǎn)品需求，這使得面板市場的供大于求趨勢還將持續(xù)下去，尤其考慮到液晶電視面板供應超過需求的狀況，面板價格不大可能在短期內(nèi)就實現(xiàn)復蘇。

壟斷、打破

最新消息是，LGDisplay公司在2016年1-3月份或?qū)浀?30億韓元到800億韓元（約4.48億元人民幣）之間的營業(yè)虧損。若最終坐實，對于去年第四季度盈利的LGD來說，一正一負之下，盈虧差額將超過千億韓元，這也意味著LGD公司恐重新陷入經(jīng)營危機。

據(jù)了解，按照面板行業(yè)的季節(jié)性慣例，一般面板企業(yè)的盈利高峰季是在每年的第二季度或第三季度，因為電視機廠商一般是提前采購面板，來為旺季備貨，比如中國的五一、十一、北美的返校季、圣誕/年終購物季等。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，在LGD公司的4K面板和OLED面板等高端產(chǎn)品形成足夠的增長動力之前，LGD的盈利能力可能會持續(xù)疲弱，中國面板企業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)能擴張，大范圍影響面板價格下落，同時沖擊整個行業(yè)盈利；過去幾十年，面板業(yè)一直是掌握在日本和韓國企業(yè)手里，更早時候面板都是被日韓企業(yè)壟斷，比如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，言必稱面板是LGD或者三星顯示器，所以中國面板企業(yè)首要目的是，打破現(xiàn)有世界面板產(chǎn)業(yè)陣營形態(tài)以及市場格局，提高自身在世界面板市場的份額和話語權。

按照中國面板龍頭企業(yè)京東方A的表述，2015年以來，市場繼續(xù)呈現(xiàn)結構性行情，（中國）大陸地區(qū)每年依然需要進口近400億美金的面板，自給率約34%。所以，在中國市場之外，日韓企業(yè)在全球其他市場的面板市場占有率可想而知，中國面板廠商取代日韓企業(yè)的征程，依然任重而道遠。

類似當年韓國面板企業(yè)取代日本企業(yè)，首要的方式就是殺價打破現(xiàn)有巨頭的市場壟斷。根據(jù)市場調(diào)查機構的數(shù)據(jù)，從2016年1月份到3月份，LCD面板的均價從70美元下滑到60美元，42英寸LCD電視機面板的價格從去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

簡單地說，中國新投產(chǎn)的8代線和8.5代線，可以很快、大量生產(chǎn)40英寸和更大尺寸的面板產(chǎn)品，這樣的話，隨著產(chǎn)能的爬坡，將給現(xiàn)有市場上的面板價格產(chǎn)生更大的下跌壓力。

雪上加霜

據(jù)了解，由于LGD是LG電子的控股子公司，所以LGD面板業(yè)務疲軟的預期表現(xiàn)，客觀上也會影響到LG電子的效益，尤其是在LG電子的電視機和手機等終端產(chǎn)品業(yè)務也處于疲軟的市場狀況下，無疑是雪上加霜。

上述分析人士認為，LGD最可能選擇的脫困之路，是把4K和OLED電視面板等高端產(chǎn)品的價格下調(diào)，借助該方式上攻公司未來業(yè)績，因為從現(xiàn)實角度來說，LGD在OLED大尺寸面板的研發(fā)和量產(chǎn)技術是領先的，目前只有他一家在大規(guī)模生產(chǎn)，當然是在產(chǎn)能提升的條件下，不然也無法把先進的技術成功變現(xiàn)。

LGD從2015年開始，積極促成包括中國創(chuàng)維、長虹、康佳、日本松下、索尼等企業(yè)加入OLED陣營。不久前，LGD就聯(lián)合創(chuàng)維、長虹、康佳在首爾南山塔向外界展示了波浪式、圓柱形和曲面的OLED顯示裝飾墻面，蔚為壯觀。

從OLED有機電視終端價格來說，2K，也就是全高清版本的OLED有機電視價格嗎，目前已經(jīng)不足9000元人民幣。如果LGD的OLED面板產(chǎn)能還能翻一番甚至翻兩番，那么4KOLED有機電視的價格還會有進一步的下調(diào)。

對于消費者來說，就是以更便宜的價格，買到更好的新一代4KOLED顯示技術電視機產(chǎn)品，尤其是即將到來的奧運會和兩年后的足球世界杯，在黑場和對比度、響應速度等方面，OLED有機電視的觀看體驗效果是要高于液晶電視的。

2年的時間，對消費者來說，可能比較久，但是對品牌電視機廠商來說，2年時間可以發(fā)生很多事。說不定就有哪家彩電企業(yè)在OLED有機電視時代一躍上攻成為市場上的新霸主，改變中國彩電市場一直沒有類似格力、美的在空調(diào)業(yè)遙遙領先其他企業(yè)的市況。

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