每次車展，車企都將新能源車放在顯著的位置上。造新能源車，造智能車，已經(jīng)成為一種潮流。按照規(guī)劃，2020年，全國(guó)目標(biāo)建立480萬(wàn)個(gè)充電樁?；ヂ?lián)網(wǎng)公司相信它們?cè)谄囍悄芑矫嬗袃?yōu)勢(shì)。

在過(guò)去七八年里，言及新能源車，想到必定是上汽一汽東風(fēng)廣汽吉利比亞迪等傳統(tǒng)車企，毋庸置疑。去年以來(lái)，情況開始有了些許不同——樂(lè)視、蔚來(lái)、和諧富騰等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布宏大的造車計(jì)劃，吸引無(wú)數(shù)眼球。這還不是全部，與汽車毫不相干的傳統(tǒng)家電企業(yè)也加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，打算跨界造車。

新能源車爭(zhēng)奪戰(zhàn)變成“三國(guó)殺”，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。不管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是家電企業(yè)，對(duì)于新能源汽車，都有著濃厚的興趣與決心，這是一場(chǎng)誰(shuí)都不想輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)。

新能源車蛋糕有多誘人？

單車平均補(bǔ)貼高達(dá)12萬(wàn)元

新能源車蛋糕之所以誘人，固然與中國(guó)治理霧霾和緩解能源危機(jī)的訴求有關(guān)，但更多是看中汽車升級(jí)轉(zhuǎn)型浪潮背后的機(jī)遇以及隨機(jī)遇而來(lái)的豐厚回報(bào)。

根據(jù)“十三五”規(guī)劃，至2020年，中國(guó)新能源車年產(chǎn)銷量要達(dá)到500萬(wàn)輛，并在全國(guó)范圍建設(shè)1.2萬(wàn)個(gè)充電站和480萬(wàn)個(gè)充電樁。2015年，中國(guó)新能源車年銷量為33萬(wàn)輛。換言之，未來(lái)五年，中國(guó)新能源車將實(shí)現(xiàn)從33萬(wàn)輛到500萬(wàn)輛的巨大跨越，每年平均需要新增至少93萬(wàn)輛新能源車銷量，這是一個(gè)資金規(guī)模達(dá)萬(wàn)億元的巨大市場(chǎng)。

伴隨巨大銷量而來(lái)，還有高額補(bǔ)貼。根據(jù)粗略估算，2015年，單車平均補(bǔ)貼高達(dá)12萬(wàn)元，而一輛純電動(dòng)大巴的補(bǔ)貼甚至高達(dá)上百萬(wàn)元。按照規(guī)定，國(guó)家和地方補(bǔ)助資金按1:1比例配套，最終的補(bǔ)貼額度會(huì)在中央標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上增加一倍。2015年，比亞迪銷售6.17萬(wàn)輛新能源車，公司營(yíng)收超800億元，增幅37%，利潤(rùn)超28億元，同比增幅552%。格力收購(gòu)珠海銀隆之后，假如珠海銀隆能達(dá)到年產(chǎn)銷3.3萬(wàn)輛目標(biāo)，每年就能拿到330億元左右的財(cái)政補(bǔ)貼。

盡管財(cái)政補(bǔ)貼會(huì)逐漸“退坡”，但到2020年，依然可觀。退一萬(wàn)步，借助于高額補(bǔ)貼，達(dá)到在新能源車領(lǐng)域立足的目的，這也是互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)樂(lè)于見到的。

三強(qiáng)鼎立孰強(qiáng)孰弱

傳統(tǒng)車企：保守成最大阻礙

過(guò)去五年，傳統(tǒng)車企發(fā)布宏大的新能源車愿景同時(shí)，研發(fā)重心仍在以小排量渦輪增壓為首的傳統(tǒng)動(dòng)力總成上。包括寶馬、大眾、通用、福特在內(nèi)傳統(tǒng)車企的最初規(guī)劃，新能源車普及是2020年以后的事情。傳統(tǒng)車企沒(méi)想到的是：2015年前后的，中國(guó)新能源車政策密集出臺(tái)，產(chǎn)銷兩旺。

結(jié)果導(dǎo)致匆匆上馬的新能源車項(xiàng)目未能完全滿足市場(chǎng)需求，一大部分市場(chǎng)份額被地方企業(yè)占據(jù)。“2015年之后，新能源車能否延續(xù)2015年的瘋狂，還是未知數(shù)。但任何一家企業(yè)都得重視新能源車，就算不為銷量，為了2020年燃油限值達(dá)標(biāo)也要做。”觀致汽車市場(chǎng)及銷售執(zhí)行副總裁孫曉東接受記者采訪時(shí)表示。

擔(dān)心并不無(wú)道理。今年1月，新能源車銷售出現(xiàn)斷崖式下滑，環(huán)比下滑超過(guò)八成。未來(lái)市場(chǎng)會(huì)屬于新能源車，但漫長(zhǎng)時(shí)間里，傳統(tǒng)汽車仍然會(huì)是主流；就算2020年中國(guó)新能源車銷量達(dá)到500萬(wàn)輛，其余2500萬(wàn)輛則都還是傳統(tǒng)汽車，有著足夠的生存空間——這是傳統(tǒng)車企的普遍看法。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：不只是“爽一把”

傳統(tǒng)車企的保守給予后來(lái)者機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是最早看到這個(gè)機(jī)會(huì)的追擊者。所以，最近數(shù)年，常?？梢钥吹交ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在汽車領(lǐng)域的大手筆投入，國(guó)外的谷歌(微博)、蘋果、微軟，國(guó)內(nèi)的華為、騰訊、樂(lè)視，都是如此。

此前，汽車門檻之所以高，關(guān)鍵在于動(dòng)力總成。純電驅(qū)動(dòng)，讓這個(gè)高門檻一夜消失。特斯拉就是一個(gè)好例子，好的設(shè)計(jì)加上純電驅(qū)動(dòng)，吸引大批消費(fèi)者。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至不用費(fèi)力建立汽車生產(chǎn)線和采購(gòu)體系，只要有寬裕的資金，便能找到足夠優(yōu)秀的傳統(tǒng)車企合作伙伴。不止一家互聯(lián)網(wǎng)汽車對(duì)外宣稱，傳統(tǒng)車企對(duì)他們展示從未有過(guò)的“開放合作”態(tài)度。

傳統(tǒng)車企捍衛(wèi)自身地位的決心有多強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)車企顛覆汽車的野心便有多大。游俠汽車據(jù)說(shuō)已經(jīng)吃了散伙飯，但樂(lè)視、蔚來(lái)、和諧富騰仍在“燒錢”?，F(xiàn)在看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“爽一把”那么簡(jiǎn)單——他們打算用五年時(shí)間，走完傳統(tǒng)車企上百年才走完的路程。

家電企業(yè)造車：靠不靠譜？

現(xiàn)在最大的懸念在家電企業(yè)身上，優(yōu)勢(shì)和短板都是同一個(gè)：懂互聯(lián)網(wǎng)，也懂制造業(yè)。發(fā)揮得好，能集兩家之所長(zhǎng)。整合得差，則會(huì)面臨兩頭不靠岸的尷尬。

家電企業(yè)造車，并不是只有一家。除格力收購(gòu)珠海銀隆之外，還有創(chuàng)維、春蘭和美的。在汽車之前，家電已經(jīng)開始涉足手機(jī)行業(yè)?，F(xiàn)在最讓人擔(dān)心的地方在于，多線作戰(zhàn)的家電企業(yè)，能否扛得??？

事實(shí)上，家電企業(yè)是跨界造車的前輩。早在1997年，春蘭便組建春蘭汽車有限公司。2003年，奧克斯收購(gòu)沈陽(yáng)雙馬汽車，獲得SUV和皮卡生產(chǎn)許可，并向市場(chǎng)小批量投放過(guò)。波導(dǎo)、夏新、新飛、山東小鴨、安徽揚(yáng)子、揚(yáng)州格林柯爾、美的等一系列家電企業(yè)前赴后繼成立汽車事業(yè)部。只不過(guò)，以上家電企業(yè)沖擊汽車市場(chǎng)均以失敗告終。

誰(shuí)能笑到最后？5萬(wàn)輛是道檻

最新數(shù)據(jù)，在1月份銷量斷崖式下滑后，2月新能源車開始回升。前兩個(gè)月，新能源汽車生產(chǎn)37937輛，銷售35726輛，比2015年同期均增長(zhǎng)1.7倍。造成這一原因是2015年一輛新能源乘用車補(bǔ)貼為5萬(wàn)元，2016年降為3.5萬(wàn)元，不少?gòu)S家為了拿到更高補(bǔ)貼并躲避查騙補(bǔ)的風(fēng)波，在2015年12月以先開發(fā)票的方式“壓庫(kù)”獲得更高補(bǔ)貼，等待一月查騙補(bǔ)的風(fēng)頭過(guò)后，2月銷量又故技重演。

互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)可以參照的對(duì)象是特斯拉。特斯拉2015年全球銷量突破5萬(wàn)輛。即便如此，特斯拉仍然未扭虧為盈。目前看來(lái)，傳統(tǒng)車企勝算最大。這從銷量上可以看出端倪，吉利和比亞迪迫不及待表示，至2020年，旗下大部分(90%以上)車型都是新能源車，粗略估計(jì)在90萬(wàn)~110萬(wàn)輛之間。

東風(fēng)、一汽、上汽、長(zhǎng)安相對(duì)理性，分別是80萬(wàn)輛、75萬(wàn)輛、60萬(wàn)輛以及40萬(wàn)輛。華泰目標(biāo)是50萬(wàn)輛，奇瑞和廣汽都是20萬(wàn)輛。假如這些主流傳統(tǒng)車企目標(biāo)都能順利實(shí)現(xiàn)，至2020年，中國(guó)新能源車銷量將輕松超越600萬(wàn)輛，遠(yuǎn)超十三五規(guī)劃的“500萬(wàn)輛”。按照以往慣例，傳統(tǒng)車企對(duì)于公布的銷量目標(biāo)會(huì)仔細(xì)測(cè)算，一旦公布，會(huì)全力爭(zhēng)取。

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