回顧2015年智能手機的供應(yīng)鏈，國內(nèi)觸控廠商們的日子看上去風(fēng)光，實際上比較尷尬。

隨著產(chǎn)能的提升與技術(shù)的演進升級，眾多國內(nèi)廠商已經(jīng)逐漸彌合了與國際競爭對手技術(shù)上的鴻溝，出貨量也在快速提升。如今，他們可以為全球50%以上的移動終端平臺提供屏幕解決方案，一時風(fēng)光無二。

可是面對用戶的選擇，他們?nèi)匀伙@得有些不夠自信。發(fā)布新品時，手機廠商會對搭載JDI、三星、夏普等品牌的屏幕百般夸耀，贊不絕口;可一旦接入國內(nèi)供應(yīng)鏈的解決方案，往往是行色匆匆地一帶而過。

2015年，廠商們用自己的努力，邁過了一道道技術(shù)門檻，然而直到年底，他們還沒能讓用戶邁過心理的門檻。在賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君看來，在技術(shù)上，廠商們已經(jīng)跟上節(jié)奏，可是在演進模式上，他們?nèi)匀涣?xí)慣于閉門造車的傳統(tǒng)研發(fā)模式，這種模式與用戶的距離太過遙遠(yuǎn)，已被時代淘汰。“2016年，屏幕廠商要聯(lián)合終端廠商尋找創(chuàng)新點，才能找到后來居上的機會。”溫曉君表示。

尷尬的追趕

從開局來看，2015年對國內(nèi)觸控屏供應(yīng)商是一個分水嶺。

2015年之前，不同廠商引領(lǐng)不同的技術(shù)演進方向，向終端廠商推送各式主屏解決方案。宸鴻光電的大屏OGS解決方案、夏普主推的ASV，以及索尼的IPS技術(shù)，給了廠商眾多選擇。不過這畢竟是“幸福的煩惱”——不同技術(shù)各有優(yōu)勢，亦有弊端。采購之后，廠商們要面對大量的技術(shù)攻關(guān)。若適配效果不佳，很可能影響整體銷量。

好在2015年之后，市場格局快速明朗化。某主流手機廠商工作人員表示，經(jīng)過數(shù)輪的市場選擇，兩大主屏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為了手機廠商的主流選擇，一項是三星主導(dǎo)開發(fā)的AMOLED技術(shù)，另一項是由LG授權(quán)發(fā)展的IPS技術(shù)。

據(jù)研究機構(gòu)NPDDisplaySearch預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，至2020年AMOLED面板需求面積年復(fù)合增長率達(dá)40.7%，如此明顯的機會讓京東方、深天馬和輝廣電等企業(yè)開始了相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，并在2015年實現(xiàn)AMOLED量產(chǎn)。

得益于上述廠商的深度優(yōu)化，AMOLED屏幕的失真問題得以解決，IPS的漏光現(xiàn)象也得以修飾。因此無論主屏廠商選擇怎樣的演進路線，都能開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。雖然國際廠商手中還有技術(shù)優(yōu)勢，但已經(jīng)談不上絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。“國內(nèi)供應(yīng)商與國際廠商之間就是85分與90分的差距。”上述工作人員表示。

然而這些85分的顯示屏與傳統(tǒng)屏幕巨頭對比時，結(jié)果仍然令人唏噓。2015年8月，小米換掉了紅米Note2夏普與友達(dá)1080p的主屏，換成天馬生產(chǎn)的同類型主屏，最終掀起輿論的軒然大波。這里面當(dāng)然涉及到小米的誠信問題，不過在溫曉君看來，在技術(shù)上已經(jīng)不再處于劣勢地位的主屏產(chǎn)品，為何仍然在傳統(tǒng)實力面前抬不起頭，這是一個必須面對的問題。“在技術(shù)追趕上來之后，我們發(fā)現(xiàn)還有一些問題是沒有解決的。”溫曉君表示。

轉(zhuǎn)型的渡口

從汽車、個人電腦、家電等行業(yè)的經(jīng)驗來看，在廠商邁過技術(shù)門檻之后，緊隨其后的就是如何提升印象分。不過在觸控屏市場，問題并不這么簡單。

“一直以來，觸控屏廠商們還在沿襲著傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)模式。”溫曉君表示，與芯片產(chǎn)業(yè)不同，觸控屏領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)型技術(shù)都開放。廠商可以盡可能多地規(guī)避專利壁壘，開發(fā)全新的產(chǎn)品。領(lǐng)先型廠商主推AMOLED與IPS兩種屏幕技術(shù)，跟隨者采用跟進式的研發(fā)策略，至少能保證不會落后。

這種跟進式的開發(fā)策略的好處是，廠商能夠通過資源支持與研發(fā)投入，直觀且迅速地?fù)Q取成果回報;缺點是，一旦陷入屏幕競爭的技術(shù)軍備競賽中，廠商很可能開始一場閉門造車、以自我為中心的狀態(tài)。“通過大量投入，相應(yīng)產(chǎn)品可以追平，甚至趕超領(lǐng)先者，可是對于用戶而言，他們已經(jīng)無法用體驗識別產(chǎn)品的優(yōu)劣。”溫曉君表示。

相比之下，這與手機處理器平臺的狀況相似：廠商們通過投入，讓處理器平臺的跑分超過了國際品牌。然而在實際體驗中，搭載這些優(yōu)質(zhì)平臺的產(chǎn)品卻沒有與用戶好評實現(xiàn)等量交換。

從芯片市場的經(jīng)驗來看，在技術(shù)不能拉開產(chǎn)品差距之后，開啟價格戰(zhàn)似乎就成了順理成章的事。根據(jù)賽迪智庫的調(diào)研結(jié)果顯示，從2013年開始，觸控屏市場已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的苗頭，5英寸OGS產(chǎn)品價格區(qū)間從6.1美元到7.3美元下降約30%至4.5美元到5.6美元，每英寸報價從2美元以上下跌20%至1.5美元到1.7美元。“多數(shù)時候，市場在進入價格戰(zhàn)之后，就失去了滋生創(chuàng)新的環(huán)境。”溫曉君表示。

找朋友

“目前，觸控屏廠商創(chuàng)新的思路是有問題的。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

“讓現(xiàn)在的觸控屏廠商創(chuàng)新，他們會繼續(xù)提升產(chǎn)品的亮度、對比度、色彩飽和度，或者降低功耗。不過一方面升級這些技術(shù)指標(biāo)的難度已經(jīng)非常之高，另一方面他們離用戶需求越來越遠(yuǎn)。所以讓廠商獨立創(chuàng)新的效果并不好。”溫曉君表示。

相關(guān)人士表示，2015年手機廠商推出了不少屏幕的創(chuàng)新功能。這些產(chǎn)品并沒有帶來革命性的新技術(shù)，卻收到了用戶的正面回饋。在開發(fā)模式上，觸控屏廠商與終端廠商走得更近，聽到了更多來自用戶需求的表達(dá)，因此這些創(chuàng)新都有很高的價值。

2015年5月，nubia推出無邊框手機nubiaZ9，這款產(chǎn)品對液晶顯示面板的封邊進行視覺隱藏，并推出FiT(FrameinteractiveTechnology)邊框交互技術(shù)，刷新了用戶與產(chǎn)品傳統(tǒng)的交互模式。而實際上，nubiaZ9使用的是夏普OGS屏幕，并沒有對屏幕做革命性的創(chuàng)新。

隨后，蘋果推出了搭載壓力感應(yīng)功能的iPhone6S。產(chǎn)品能夠感應(yīng)不同的壓力，延展出不同的功能。技術(shù)專家表示，這是在產(chǎn)品中加入了壓力感應(yīng)的傳感器，優(yōu)化了人機交互的相關(guān)算法，并圍繞該功能開發(fā)了相關(guān)應(yīng)用。當(dāng)然，這同樣不是革命性的創(chuàng)新。

也正是在這一年，超窄邊框設(shè)計成為行業(yè)主流。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然該類產(chǎn)品比較容易出現(xiàn)屏幕漏光、易碎、誤操作等眾多問題，但是用戶需求正在推動相應(yīng)優(yōu)化技術(shù)快速成熟。為此，以京東方為代表的國內(nèi)廠商開始加大對該技術(shù)的投入，現(xiàn)已將邊框?qū)挾仁照?.06至0.07mm。

“談觸控屏創(chuàng)新必須結(jié)合市場的需求。”溫曉君表示，2015年下半年國內(nèi)觸控屏廠商與手機廠商之間的互動越來越頻繁，用戶訴求也更好地傳遞到上游供應(yīng)鏈。“在2016年更好地維持這樣的互動，將幫助國內(nèi)觸控屏廠商掌握競爭的主動權(quán)。”他補充說。

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