“十三五”時期，通過創(chuàng)新引領發(fā)展、通過信息技術促進轉型、通過融合提升競爭力成為中國制造轉型發(fā)展的關鍵要素。自改革開放以來，中國制造業(yè)高速增長、雄冠全球，但高能耗、低技術、低創(chuàng)新、低附加值卻讓中國制造業(yè)在世界大舞臺上難以真正揚眉吐氣。中國傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著巨大的轉型壓力，而將文化創(chuàng)意與制造業(yè)有機融合，以“創(chuàng)意+”的形式激發(fā)中國制造新活力，不僅有助于“中國制造2025”戰(zhàn)略計劃的實現(xiàn)，更可以助力中國制造的創(chuàng)新轉型。

培育制造業(yè)轉型新動力

如何提高勞動密集型產(chǎn)品的科技含量和附加值，提高中國制造業(yè)企業(yè)在全球價值鏈中的地位，促進“中國制造”向“中國智造”的轉型已經(jīng)成為未來五年中國制造業(yè)必須跨越的一道屏障。從制造業(yè)發(fā)展的整體性角度出發(fā)，將制造業(yè)發(fā)展的基點放在創(chuàng)新上，將創(chuàng)意思維貫穿融合于制造業(yè)的全產(chǎn)業(yè)過程中，促進創(chuàng)意設計成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，通過“創(chuàng)意+制造”培育中國制造業(yè)發(fā)展的新動力或將是轉型突破的良方。

一件普通產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，包括設計環(huán)節(jié)、原材料采購、訂單處理、生產(chǎn)制造、倉儲物流、批發(fā)經(jīng)營與終端銷售等七大環(huán)節(jié)，以此構成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)制造業(yè)中單純的制造環(huán)節(jié)缺乏豐厚的利潤，這凸顯了“中國制造”的尷尬。而“創(chuàng)意+”的引入，則是將創(chuàng)意設計融入產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，充分釋放產(chǎn)業(yè)的新需求、創(chuàng)造新供給、推動新技術的應用，精準把握消費者的不同層次需求，提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的附加價值，推動傳統(tǒng)制造企業(yè)向微笑曲線的兩端擴展。具體來說，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化是推動制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合的過程。這要求企業(yè)根據(jù)自身的比較優(yōu)勢，將產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)進行垂直一體化或者剝離，整合上游原材料供應，降低制造業(yè)的成本，讓企業(yè)享有定價權，增強產(chǎn)品的市場競爭力，同時優(yōu)化下游銷售物流系統(tǒng)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高客戶服務水平。制造業(yè)企業(yè)的成敗在于消費者對產(chǎn)業(yè)鏈最終產(chǎn)品與服務的認可度，而創(chuàng)意設計正是將消費者偏好與產(chǎn)品特征進行融合對接。

拓展制造業(yè)的發(fā)展空間

隨著新技術的普及與應用、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力的不斷釋放，傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展空間已被重新定義。一方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”已經(jīng)在徹底地改變傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展模式，將信息技術融入傳統(tǒng)制造業(yè)、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為工具、實現(xiàn)制造業(yè)的信息化；另一方面，隨著創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的實施，創(chuàng)新的活力帶動了新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化升級過程中的跨界融合越來越普遍。

全球制造業(yè)正向智能制造轉變。在智能化設計的背后，“互聯(lián)網(wǎng)+”將全面顛覆企業(yè)運營模式和發(fā)展思維。在需求、設計、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)中加入云計算、大數(shù)據(jù)分析與認知計算，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化協(xié)作以及信息的實時互換，為生產(chǎn)經(jīng)營活動的決策制定提供技術保證，實現(xiàn)生產(chǎn)要素的高效配置。

而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，制造業(yè)的“創(chuàng)意+”絕非是不加選擇地融入創(chuàng)意元素，而是建立在服務與引領消費者需求的基礎上。所謂“服務”，是指針對顧客當下的需求，為其提供滿足物質、精神等諸多層面的有形或無形產(chǎn)品。而“引領”則是強調制造業(yè)在進行創(chuàng)意設計時，應當擁有一定的前瞻性，對消費者需求形成合理預期，指導其創(chuàng)新方向。目前，我國制造業(yè)“舶來品”不計其數(shù)，但多數(shù)忽略了消費者對本土文化核心價值的需求。以高檔消費品市場為例，國人購買了全球47%的高檔消費品，但至今我國卻沒有一個被世界認可的本土高檔消費品牌。這種現(xiàn)象不僅反映了消費者對國外品牌的追崇心理，也源于相關企業(yè)未能創(chuàng)造性地塑造具有中國文化內涵的時尚產(chǎn)品。

夯實制造業(yè)的創(chuàng)新基礎

當前，制造業(yè)擁抱創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的趨勢愈加明顯，但是目前的融合還只處于起步階段，不僅在行業(yè)間發(fā)展不均衡，而且創(chuàng)意化進程不夠深入。作為制造業(yè)大國，我國鋼鐵、化工、汽車、電子信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力與制造水平相對較高；而偏向于設計與研發(fā)方向的電子類產(chǎn)品，如機械裝備、家電等領域的設計公司較少，產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與設計部門未得到充足的重視。此外，大部分設計企業(yè)往往將著重點放在產(chǎn)品的外包裝設計改進方面，忽視產(chǎn)品的內在品質、材料工藝等實質性設計改進，導致產(chǎn)品設計本末倒置。“創(chuàng)意+”的實施可以有效夯實制造業(yè)的創(chuàng)新基礎，促進制造業(yè)企業(yè)對創(chuàng)意設計的再認識，推動創(chuàng)意設計成為制造業(yè)企業(yè)的核心競爭力。

創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)一般具有集聚效應，地理位置的接近將帶來設計企業(yè)間的頻繁交流與合作，正外部性的傳遞將有效降低創(chuàng)意設計成本。以韓國大德科技園區(qū)為例，科技園區(qū)內匯集了韓國高等科研學院等4所高等學府，70多家科研機構，2000多家技術研發(fā)企業(yè)。該科技園區(qū)內設計產(chǎn)業(yè)的集群不僅為韓國國內的設計研發(fā)與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了良好的氛圍，而且?guī)恿酥苓叺貐^(qū)制造業(yè)的崛起，形成了各大產(chǎn)業(yè)圈。而依托“創(chuàng)意+”在制造業(yè)企業(yè)中的融合發(fā)展，有助于實現(xiàn)企業(yè)與創(chuàng)意設計研究研發(fā)機構的無縫對接，一方面為企業(yè)提供了現(xiàn)實的創(chuàng)新支撐作用，強化了企業(yè)間資源互補的優(yōu)勢，提升了創(chuàng)意設計在傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉型中的效用；另一方面也為制造型企業(yè)夯實了未來發(fā)展的創(chuàng)新基礎，幫助企業(yè)開展基礎性前沿性創(chuàng)新研究，為制造業(yè)企業(yè)長期健康發(fā)展提供創(chuàng)新支持。

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