經(jīng)過2年時間的熱炒,可穿戴設(shè)備逐漸褪去了最初時尚、炫酷的概念,雖然該領(lǐng)域泡沫依舊,但很多人已經(jīng)開始思考可穿戴設(shè)備下一步實用性的方向。智能醫(yī)療被認(rèn)為是可穿戴設(shè)備的主戰(zhàn)場,研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測未來醫(yī)療健康領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備占可穿戴設(shè)備的份額將超過50%。就目前來看,可穿戴設(shè)備依然徘徊在智能醫(yī)療的邊緣。由于涉及到跨界創(chuàng)新,可穿戴設(shè)備在智能醫(yī)療中占據(jù)一席之地需要一個長期布局的過程,那些堅持專業(yè)級設(shè)備研發(fā)、持續(xù)的數(shù)據(jù)積累將在智能醫(yī)療浪潮中成長為行業(yè)中優(yōu)秀企業(yè)。
同質(zhì)化中的突圍:專業(yè)承載可穿戴設(shè)備未來
縱觀市面上已有的各類可穿戴醫(yī)療設(shè)備,大部分產(chǎn)品所能提供的是運(yùn)動計步、卡路里消耗、熱量計算、睡眠監(jiān)測等技術(shù)門檻不高的幾項功能,且不少設(shè)備對于步數(shù)、熱量等數(shù)據(jù)的計量并不準(zhǔn)確,并不能為用戶帶來實質(zhì)性價值。引用一位用戶的吐槽:“計步?知道自己每天走了多少步真的有意義嗎,一個十幾塊的計步器一樣能有這功能,顯示還更直觀;計睡眠時間?每早起來,不用看我也知道自己昨晚睡得好不好,睡得不好,數(shù)據(jù)再好也不會給我打雞血”??梢哉f,這種同質(zhì)化嚴(yán)重已成為可穿戴設(shè)備泡沫的典型代表,各種概念短時間內(nèi)雖然能吸引一部分用戶購買,但是沖動消費(fèi)無法產(chǎn)生持續(xù)的購買力,已經(jīng)購買的用戶也不會持續(xù)、長期佩戴。
將多個所謂的智能化功能揉進(jìn)一款設(shè)備,不如從用戶需求出發(fā),僅以少數(shù)專業(yè)性的功能解決用戶問題來得實際??纱┐髟O(shè)備領(lǐng)域很多從業(yè)人員已意識到該問題,產(chǎn)品研發(fā)方向開始走出科技元素和IT工程師思維,從用戶消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)走向真正的跨界,將有用戶需求的功能做到專業(yè)級標(biāo)準(zhǔn),在一片同質(zhì)化的泡沫中,專業(yè)化將是承載可穿戴設(shè)備未來的核心要素??纱┐髟O(shè)備用于智能醫(yī)療是專業(yè)化的一個典型標(biāo)志。近日,美國知名科技媒體《連線》雜志撰文稱:當(dāng)前的可穿戴設(shè)備越來越多地用于記錄健康人群的步數(shù)、睡眠、運(yùn)動狀態(tài)等,而忽視了真正的核心用戶群體和核心功能需求,真正可穿戴設(shè)備受益的應(yīng)該是老人、慢性病患者等人群。這些核心受益人群將構(gòu)成可穿戴設(shè)備在智能醫(yī)療領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)。
謹(jǐn)慎樂觀:在傳統(tǒng)醫(yī)療體制中找缺口
科技進(jìn)步通過重構(gòu)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式而形成產(chǎn)業(yè)革命,對于可穿戴設(shè)備醫(yī)療設(shè)備,未來的應(yīng)用場景讓人神往,但可穿戴設(shè)備應(yīng)用于智能醫(yī)療中離不開醫(yī)療體制漸進(jìn)式改革的這一大背景,因此應(yīng)保持以謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,在醫(yī)療體制改革中尋找可切入的薄弱缺口。
以上簡單的就醫(yī)流程中,檢查和就診兩個環(huán)節(jié)的資源一直集中和壟斷在醫(yī)院手中,這些資源由于管制和歷史原因,無法形成市場化競爭格局,醫(yī)療改革的一個核心點(diǎn)就是要打破資源的壟斷。智能醫(yī)療已有了實質(zhì)性進(jìn)展,從尋醫(yī)問藥網(wǎng)站或應(yīng)用、醫(yī)院信息化、藥品醫(yī)療器械信息化追溯等,其中醫(yī)院信息化出于提升醫(yī)院效率,由醫(yī)院積極推動;尋醫(yī)問藥網(wǎng)站或應(yīng)用極大解決患者對醫(yī)療信息不對稱的問題,有用戶強(qiáng)力推動;藥品和醫(yī)療器械信息化追溯由制藥商和醫(yī)院精細(xì)化管理需求所推動。現(xiàn)有智能醫(yī)療的進(jìn)展暫未觸及檢查、就診這些核心資源,雖然遠(yuǎn)程診斷推動多年,也未形成規(guī)模,因此智能醫(yī)療對現(xiàn)有醫(yī)療模式并未帶來變革。
可穿戴設(shè)備興起似乎開始觸及醫(yī)療流程中的核心資源環(huán)節(jié),通過體征監(jiān)測的穿戴設(shè)備,快速、實時獲取患者各項指標(biāo),并通過各類通訊網(wǎng)絡(luò)上傳至醫(yī)院數(shù)據(jù)庫,無需再去醫(yī)院排隊并支付昂貴的檢查費(fèi)用;通過可穿戴設(shè)備收集的醫(yī)療數(shù)據(jù)開展的大數(shù)據(jù)分析,實現(xiàn)遠(yuǎn)程診斷、疾病預(yù)警等。乍一看,可穿戴設(shè)備似乎真的要顛覆就醫(yī)流程,但實際上,即使暫時拋開醫(yī)療體制改革不說,要實現(xiàn)這一目標(biāo),一方面,可穿戴設(shè)備必須突破醫(yī)療級的技術(shù)門檻,獲得國家藥監(jiān)部門的權(quán)威認(rèn)證,且其檢測數(shù)據(jù)能夠得到主流醫(yī)院的電子病歷的認(rèn)可;另一方面,可穿戴設(shè)備采集的離散體征數(shù)據(jù)無法達(dá)到大數(shù)據(jù)分析的要求??纱┐髟O(shè)備成為智能醫(yī)療的引爆點(diǎn),需要在醫(yī)療資源集中壟斷的格局中找出缺口,即先從現(xiàn)有掌握核心資源的醫(yī)院面臨的一些痛點(diǎn)入手,漸進(jìn)式突破。
慢性疾病預(yù)防切入:尋找可穿戴設(shè)備優(yōu)秀企業(yè)
患者習(xí)慣和體制機(jī)制的限制,使可穿戴設(shè)備在傳統(tǒng)的就醫(yī)模式下很難實現(xiàn)突破。當(dāng)前,慢性病作為醫(yī)療領(lǐng)域的頑疾,由于其周期長以及就醫(yī)頻次高的特點(diǎn),為主流醫(yī)院帶來很大困擾。舉例來說,高血壓、心臟病等慢性疾病在醫(yī)院間斷性的檢查往往很難帶來有價值的監(jiān)測數(shù)據(jù),而頻繁的就醫(yī)不僅給患者帶來經(jīng)濟(jì)壓力,也為公共醫(yī)療資源帶來壓力。若能提前預(yù)警并持續(xù)預(yù)防慢性疾病,則很大程度上解決傳統(tǒng)就醫(yī)方式的痛點(diǎn)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)估算,用于慢性病的預(yù)防費(fèi)用與治療費(fèi)用的比例大概為1:8,從治療向預(yù)防轉(zhuǎn)移成為慢性病防治的趨勢。可穿戴設(shè)備在慢性病的預(yù)防領(lǐng)域迎來發(fā)揮的舞臺,對于慢性病的預(yù)防,一方面需要長期、持續(xù)的監(jiān)測,方能形成規(guī)律性數(shù)據(jù),另一方面需要多參數(shù)數(shù)據(jù)的綜合分析。
慢性病患者對于體征測量穿戴設(shè)備的舒適性程度的要求或沒有娛樂性穿戴設(shè)備高,但是無創(chuàng)或無感方式采集體征數(shù)據(jù)的設(shè)備將為用戶帶來較高的體驗;另外,具備醫(yī)療級的可靠性、具備監(jiān)管機(jī)構(gòu)醫(yī)療許可等條件也是必不可少的。當(dāng)然,此類專業(yè)、技術(shù)門檻高的可穿戴設(shè)備,需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證和積淀,因此,除了一些具備資金實力的傳統(tǒng)企業(yè)外,創(chuàng)業(yè)企業(yè)切入該領(lǐng)域就需要通過商業(yè)模式創(chuàng)新,實現(xiàn)充足的現(xiàn)金流保障持續(xù)的專業(yè)級醫(yī)療設(shè)備研發(fā)。目前已有部分創(chuàng)業(yè)企業(yè),通過為ToB端的大客戶提供涵蓋軟件、硬件、服務(wù)的定制平臺,形成營收和利潤,保障持續(xù)的醫(yī)療級設(shè)備研發(fā);在ToC端以漸進(jìn)的方式,實現(xiàn)用戶培育和產(chǎn)品迭代。
慢性疾病監(jiān)測為可穿戴設(shè)備在智能醫(yī)療領(lǐng)域提供一個用武之地,也成為傳統(tǒng)醫(yī)療體制薄弱環(huán)節(jié)的突破口,逐漸將部分壟斷的醫(yī)療資源推向市場化。未來當(dāng)國內(nèi)醫(yī)療體制改革有了實質(zhì)性進(jìn)展時,市場前期積累的積極性將快速爆發(fā),智能醫(yī)療的也隨之迎來爆發(fā),這一歷程中期待那些在專業(yè)級穿戴醫(yī)療設(shè)備深耕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)崛起。
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