今年4月1日起，《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》將正式實(shí)施，這是國家首次針對建陶行業(yè)制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量等方面劃定行業(yè)門檻。準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是國家對建陶行業(yè)設(shè)立的指向標(biāo)，預(yù)示著行業(yè)由開放型轉(zhuǎn)向準(zhǔn)入型，產(chǎn)業(yè)由粗放式轉(zhuǎn)向集約式，迎來由量到質(zhì)的跨越式發(fā)展。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，我國陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)中，絕大多數(shù)均為中、小型企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中、低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。近年來的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查顯示，放射性、重金屬等限量檢出的安全指標(biāo)時有超量，吸水率、破壞強(qiáng)度和斷裂模數(shù)等關(guān)鍵性能指標(biāo)不達(dá)標(biāo)問題突出，行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量亟待整體提升。

陶瓷行業(yè)2014發(fā)展動向

設(shè)立行業(yè)指向標(biāo)

即將實(shí)施的《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，首先對產(chǎn)能擴(kuò)張釋放出嚴(yán)控信號。根據(jù)行業(yè)建設(shè)布局規(guī)定，東南沿海地區(qū)控制產(chǎn)能增長;中部和西部地區(qū)高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量因地制宜承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。嚴(yán)禁在非工業(yè)規(guī)劃建設(shè)區(qū)和城市建成區(qū)等區(qū)域內(nèi)新建和擴(kuò)建項目;已運(yùn)營的項目，未達(dá)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)在2016年年底前整改達(dá)到;整改仍未達(dá)到的，應(yīng)依法遷出或關(guān)停。

上述標(biāo)準(zhǔn)對直接影響品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品質(zhì)量下了“死命令”：嚴(yán)禁生產(chǎn)、使用有毒有害色釉料和原料，杜絕重金屬污染和放射性超標(biāo);嚴(yán)禁生產(chǎn)排污管內(nèi)面沒有施釉的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品;嚴(yán)禁生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

國家建筑裝修材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心石陶室主任賈培元認(rèn)為，目前陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量及用戶市場參差不齊。近年來，企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的抽查合格率較高，如2013年國內(nèi)地區(qū)抽查，合格率在90%以上。但建陶產(chǎn)品一到銷售市場上，就容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。原因在于產(chǎn)銷環(huán)節(jié)存在一定脫節(jié)，產(chǎn)品主體廠家和零配件供應(yīng)商的質(zhì)量協(xié)調(diào)性問題有待解決。

廣東省陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)接受媒體采訪時表示，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)是國家對建陶行業(yè)設(shè)立的指向標(biāo)，預(yù)示著行業(yè)由開放型轉(zhuǎn)向準(zhǔn)入型，產(chǎn)業(yè)由粗放式轉(zhuǎn)向集約式。企業(yè)只有切實(shí)理解國家產(chǎn)業(yè)政策精神，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，才能在發(fā)展中有效規(guī)避政策風(fēng)險。

高速發(fā)展存質(zhì)量隱憂

據(jù)統(tǒng)計，自1993年以來，我國建筑陶瓷產(chǎn)量就位居世界第一。2000年至2005年，我國陶瓷磚產(chǎn)量平均年增長量保持在11%以上。以2008年為例，我國陶瓷磚產(chǎn)量達(dá)到57億立方米，約占世界產(chǎn)量的60%，特別是遼寧、江西、湖北、陜西、湖南、山西等新興陶瓷磚產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增長都超過了50%。

從數(shù)據(jù)看，陶瓷磚行業(yè)保持高速發(fā)展，但行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r及質(zhì)量水平仍夠不上高端。

目前，我國陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)有2000余家，其中大型企業(yè)30余家，約占2%;中型企業(yè)200余家，約占10%;小型企業(yè)1700余家，約占88%。主要集中在廣東佛山、山東淄博、福建晉江和四川夾江等地區(qū)。

除小企業(yè)遍布外，行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊。廣東佛山、江浙部分地區(qū)的陶瓷磚生產(chǎn)技術(shù)及工藝水平已具備參與國際競爭的實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量接近國外先進(jìn)水平。然而，福建、山東、四川等主產(chǎn)區(qū)以及江西、河南、河北等新興產(chǎn)區(qū)的小型企業(yè)眾多，主要以中、低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品質(zhì)量差異較大。

“國內(nèi)還是比較缺乏品牌。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷分會秘書長黃心紅表示，目前不少國內(nèi)出口陶瓷磚都不打自己的品牌，企業(yè)品牌培育及建設(shè)意識亟待加強(qiáng)。

健康產(chǎn)品受寵

2013年已經(jīng)告一段落，但是許多瓷磚行業(yè)商家的境地都不容樂觀，不僅僅是市場蕭條所帶來的影響，更包括國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，以及各種材料成本的不斷升高，使得瓷磚行業(yè)趨于透明化、低利潤化。許多缺乏競爭手段的商家已經(jīng)站在風(fēng)口尖端，處境已變得十分危險。

但現(xiàn)在還想要在單一瓷磚產(chǎn)品上打出品牌提高銷售額已經(jīng)是一件非常困難的事情，因為瓷磚行業(yè)國內(nèi)就已有數(shù)千個品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經(jīng)不是一般的品牌推廣戰(zhàn)略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往產(chǎn)品多元化、創(chuàng)新化的方向去發(fā)展，并已經(jīng)取得一定的成效。

目前許多瓷磚企業(yè)甚至好幾家一線品牌企業(yè)，已經(jīng)聯(lián)合別的瓷磚企業(yè)，開展跨行銷售戰(zhàn)略。目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，在消費(fèi)者購買自己產(chǎn)品的同時，帶動合作行業(yè)產(chǎn)品的銷售，以此讓自己品牌在同行業(yè)中凸顯優(yōu)勢。

此外，一些生產(chǎn)廠家則是走上了科技的道路，研發(fā)新型產(chǎn)品，在市場上打開一個新的空間，比如暖芯瓷磚、自發(fā)熱地板，此類產(chǎn)品目前在市場上流通也有一年多的時間了，雖說這類新產(chǎn)品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮，要想在短時間內(nèi)普及還是有一定難度。實(shí)際上能把新技術(shù)真正做到讓用戶完全沒有擔(dān)憂的生產(chǎn)商還是少之又少。不過新型產(chǎn)品在經(jīng)過一段時間的打拼之后，只要不是產(chǎn)品本身質(zhì)量問題，最終還是會被社會所接受，并且普及。

健康越來越受到重視

在全球都在關(guān)注環(huán)保的大環(huán)境下，人們在保護(hù)環(huán)境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關(guān)注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關(guān)注瓷磚是不是符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對于瓷磚企業(yè)來說，在降低生產(chǎn)成本的同時，絕不能降低產(chǎn)品原有的品質(zhì)。

目前，國外品牌在中國的市場占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：第一，意大利的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備精密度等參數(shù)比較高，大多數(shù)國家的瓷磚生產(chǎn)設(shè)備都是從意大利進(jìn)口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某一品牌的負(fù)離子印象磚在釉層和坯層的基礎(chǔ)上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細(xì)微粉和復(fù)合稀土元素構(gòu)成的負(fù)離子層，使1平方米的印象磚釋放的負(fù)離子相當(dāng)于15平方米森林的釋放量。

瓷磚尺寸更多樣

目前，隨著瓷磚市場的專業(yè)化程度不斷提高，消費(fèi)者對瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發(fā)展。

一方面，由于越來越多的消費(fèi)者追求墻上裝修的無縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時，大面積住宅樓的日益流行也推動了大塊瓷磚的走俏。目前，室內(nèi)墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過40平方米，地磚的規(guī)格則更大。據(jù)專業(yè)人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復(fù)雜得多，生產(chǎn)廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費(fèi)更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質(zhì)感還是裝修效果都比傳統(tǒng)瓷磚更突出。

另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發(fā)現(xiàn)小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場上有一種粗質(zhì)感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風(fēng)格。意大利設(shè)計在各行各業(yè)都聞名全球。在世界上生產(chǎn)瓷磚的三大國家中，中國和西班牙一直都在模仿意大利的設(shè)計。要形成自己的風(fēng)格，中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)走出一條創(chuàng)新設(shè)計的特色之路是關(guān)鍵。

瓷磚企業(yè)爭走高端路線

“目前，瓷磚市場上的新品花樣翻新，實(shí)際是‘換湯不換藥’。”一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示。目前，各個瓷磚生產(chǎn)企業(yè)都在大力開發(fā)新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種，但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。

意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%，中國和西班牙不到40%。意大利瓷磚最具世界競爭力，這不僅取決于意大利瓷磚的設(shè)計和質(zhì)量，還在于意大利瓷磚的性價比高。其實(shí)，意大利瓷磚并不貴，主要是進(jìn)口到中國后經(jīng)營模式的變化使銷售價格非常高。今年，意大利30多個世界頂級家居品牌的中國總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生產(chǎn)廠家共同制定了在中國市場上的銷售統(tǒng)一價格，省去了中間的層層加價，使消費(fèi)者可以享受到比較低的意大利原裝進(jìn)口產(chǎn)品的價格。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌，價格都在去年的基礎(chǔ)上有所上漲。各個企業(yè)也在大力開發(fā)一系列新型高端產(chǎn)品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業(yè)卻隱藏著危機(jī)。2014年，陶瓷磚產(chǎn)品的出口還將是繼續(xù)增長的一年。首先，我國陶瓷磚產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢明顯，極具國際競爭力，其次，全球陶瓷磚的市場需求近年來一直增長穩(wěn)定，盡管我國陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等困難，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長的趨勢。2014年，我國陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產(chǎn)量的約12%。

新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識。2013年，陶瓷磚領(lǐng)域最大規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用。估計在2014年，我國陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場逐步細(xì)分并專業(yè)化生產(chǎn)，如應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國產(chǎn)化進(jìn)展迅速，價格明顯下降。2014年，隨著薄型陶瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的即將發(fā)布，陶瓷磚薄型化的進(jìn)程大大加速。同時，整個行業(yè)圍繞節(jié)能減排和廢渣利用等環(huán)保問題的新產(chǎn)品研究、開發(fā)、應(yīng)用會大量出現(xiàn)。職業(yè)衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、社會責(zé)任方面的要求將迫使陶企進(jìn)一步增加投入。

一邊是國內(nèi)瓷磚生產(chǎn)成本的上漲，一邊是國際瓷磚企業(yè)競爭的加劇，利潤較高的高端路線是瓷磚企業(yè)競爭的必由之路。