據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)300強(qiáng)的品牌價(jià)值總量在2013年已經(jīng)突破3萬(wàn)億元，比上年的2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)了12.8%，電子產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值增速仍然保持在高速增長(zhǎng)之中。據(jù)悉，通過(guò)八年的研究顯示，我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值爆發(fā)和淘汰速度都非?？臁Ｔ谶@份榜單中，聯(lián)想以品牌價(jià)值1253.32億元蟬聯(lián)第一，海爾則以1127.58億元榮登第二，中國(guó)移動(dòng)通信以1064.58億元位居第三。

爆發(fā)和淘汰

以北京京東方為代表的電子元器件品牌價(jià)值驟降，早在2006年的首屆評(píng)測(cè)中，京東方以186.28億元名列全行業(yè)第13名，元器件品牌價(jià)值第一名，到現(xiàn)今，品牌價(jià)值只剩下83.09億元，在300強(qiáng)中位列第69名，還不及當(dāng)初的零頭。而這并非最慘的狀況。同樣是首屆中的咸陽(yáng)偏轉(zhuǎn)股份有限公司和北京松下彩色顯像管有限公司都已經(jīng)煙消云散。強(qiáng)勢(shì)和沒(méi)落并存的現(xiàn)象在通信行業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。縱觀中國(guó)通信市場(chǎng)，在2006年的首屆中華電子品牌價(jià)值300強(qiáng)中，波導(dǎo)、僑興等都是明星品牌，分別以55.34億元、33.01億元位于第26位和第53位。但是這些品牌目前已基本消失。

品牌力決定企業(yè)的生命

談及陷入泥潭的企業(yè)，陳剛認(rèn)為，行業(yè)整體下滑固然是原因之一，比如京東方的顯示屏行業(yè)不景氣，咸陽(yáng)偏轉(zhuǎn)和松下彩管因?yàn)镃RT電視退市而受到重創(chuàng)，加上元器件行業(yè)固定資產(chǎn)龐大，機(jī)器設(shè)備專業(yè)化程度難以轉(zhuǎn)型等,這些都在很大程度上決定了產(chǎn)品的發(fā)展前途。但是，也與元器件行業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)。陳剛說(shuō)，多數(shù)元器件企業(yè)總是認(rèn)為，我這個(gè)產(chǎn)品是整機(jī)中的一個(gè)部分，普通消費(fèi)者都不認(rèn)識(shí)這種產(chǎn)品，更不知道性能。何況，行業(yè)圈子小，幾個(gè)僅有的采購(gòu)單位，對(duì)于我們這些產(chǎn)品都熟悉，沒(méi)有必要做品牌。與此相反的是，英特爾從1990年就專業(yè)開(kāi)展自己的品牌建設(shè)，讓絕大多數(shù)消費(fèi)者都知道，電腦里面有個(gè)叫芯片的東西是英特爾公司生產(chǎn)的。

至今，英特爾的品牌影響力都很強(qiáng)。“一旦建設(shè)好了品牌，將比下游消費(fèi)端品牌價(jià)值高3倍以上。”陳剛在接受中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“電子產(chǎn)業(yè)品牌日益決定企業(yè)生命”。以列入電子品牌價(jià)值300強(qiáng)的197個(gè)上市公司利潤(rùn)總額為例，闡釋了品牌力的重要性。他表示，在這197個(gè)上市公司中，除中國(guó)移動(dòng)外，其余所有電子企業(yè)利潤(rùn)的總和為1445.41億元，只相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)的84%。而如果以三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合計(jì)計(jì)算，這三家的利潤(rùn)總和為2020.3億元，約為其他195家電子企業(yè)利潤(rùn)總和的1124.66億元的2倍。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)移動(dòng)等單位的利潤(rùn)將會(huì)更高。“品牌化和信息化，將是包括電子產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。下一個(gè)階段，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)這個(gè)充滿巨大想像空間的載體，或沒(méi)有品牌的深度認(rèn)知，企業(yè)發(fā)展將難以獲得巨大成功。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主任黃寶山表示。

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