作為全球領先的高性能模擬IC設計者與制造商，奧地利微電子將于3月20-22日在慕尼黑上海電子展W3館集成電路主題專區(qū)高調亮相。此次，奧地利微電子將在展會上帶來在汽車電子、電源管理、便攜技術等方面的最新解決方案。在3月21日的“國際便攜技術創(chuàng)新論壇”上，奧地利微電子移動照明市場部經(jīng)理OliverWebber先生將為在場所有聽眾奉上一場題為“手機閃光燈方案-現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及挑戰(zhàn)”的演講。近日，奧地利微電子在展前也接受了慕尼黑上海電子展主辦方的采訪。

　　1、隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的興起，便攜式設備日益復雜，請問奧地利微電子如何看待便攜式技術的未來發(fā)展？市場規(guī)模如何？

　　奧地利微電子：便攜式設備將持續(xù)增長，并在許多領域持續(xù)影響和改變我們的生活。在家中，我們已能使用移動電話來控制家中的曖氣和空調，或者進行健康檢查和購物。利用云計算，可在任何時間和任何地點訪問信息，并實現(xiàn)不斷擴展的實時應用，這些都將極大地推動可完成個人和商務應用的移動設備的需求。

　　另一方面，傳感器和傳感接口作為移動設備的眼睛和耳朵，其重要性越來越大。借助傳感器，不僅能實現(xiàn)新的功能和特性，而且可提供友好舒適的用戶界面和更好的用戶體驗?；ヂ?lián)性也會持續(xù)增長。用一個強有力的詞來表達就是“生態(tài)系統(tǒng)”。眾多設備能在多大程度上相互連通？我們有筆記本電腦、智能電視、智能電話和平板電腦，我們會在工作環(huán)境中和家中使用這些設備。能在不同的移動設備間交換信息將是業(yè)界面臨的一個挑戰(zhàn)。便于用戶使用的生態(tài)系統(tǒng)，是最具挑戰(zhàn)性的部分，因為設備必須適應我們的需求，而不是反過來。

　　2、奧地利微電子提供哪些與便攜式技術有關的方案和產(chǎn)品?奧地利微電子產(chǎn)品或者方案獨特的優(yōu)勢是什么？

　　奧地利微電子：奧地利微電子公司開發(fā)高性能模擬電路、傳感器、傳感器接口、電源管理和無線方案。這恰恰是市場不斷發(fā)展和增長的部分。無線、傳感器和傳感器接口在移動設備、技術和用戶之間提供了一個無縫、自然和直觀的接口技術。電源管理方面將面臨更為苛刻的要求，不僅要為這些移動設備供電，還需要提供智能照明管理及閃光燈驅動，以改善用戶體驗和降低功耗水平。

　　3、您認為中國廠商在便攜式技術領域的機遇有哪些？為什么？

　　奧地利微電子：奧地利微電子公司致力于開發(fā)不同的產(chǎn)品，中國的便攜設備制造商過去是跟隨市場，現(xiàn)在則是由“中國制造”轉變成領導市場的“中國創(chuàng)造”。要領導和驅動市場并實現(xiàn)可持續(xù)增長，差異化至關重要。奧地利微電子提供新的差異化產(chǎn)品，提供帶有特色的高標準產(chǎn)品，以改善功耗、系統(tǒng)集成度、性能、品質和用戶體驗。

　　4、您認為開發(fā)便攜式設備的時候，最重要最需要考慮的因素有哪些？

　　奧地利微電子：不管采用何種技術，即便是我們要改變標準和界面，最重要的事情仍然是保持最出眾的用戶體驗。這是另一個最具挑戰(zhàn)的部分。將技術發(fā)展到令人嘆為觀止的程度相對容易，我們卻會忽略“方便使用的用戶體驗”。總的來說，在云計算和生態(tài)系統(tǒng)中將許多設備連接在一起，這些不同設備來自不同制造商，使用環(huán)境不同，還需要生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)用戶友好性，這是最具挑戰(zhàn)性的因素。

　　5、在開發(fā)便攜式設備的時候，如何平衡消費者的需求和新技術之間的矛盾？

　　奧地利微電子：最后，最大的挑戰(zhàn)是新技術如何適應用戶的需求，而不是相反。那些能夠為用戶提供自然、直觀用戶體驗的技術方案的公司將會成為市場的贏者。

　　6、您覺得蘋果的成功給便攜式設備制造商帶來哪些啟示？

　　奧地利微電子：蘋果將智能手機從技術主導變成了用戶體驗和軟件主導。在iPhone推出之前，移動手機已變得越來越復雜，操作也很麻煩，要求用戶一定程度上適應所整合的各項技術。

　　蘋果改變了這種模式，帶來了全新的用戶體驗，在不同應用中溶入了各種可能性。推出iPad后，蘋果在這條道路上更進一步。蘋果能夠開發(fā)軟、硬件集成的產(chǎn)品，并在軟硬件整合后提供卓越的用戶體驗。蘋果更進一步展示了從客戶角度來審視電子產(chǎn)品的意識。結合這三種能力，他們已經(jīng)從戰(zhàn)略上將自身定位為理解完整的生態(tài)系統(tǒng)、并矢志創(chuàng)建卓越用戶體驗的公司。

　　7、您認為中國便攜式技術廠商的核心競爭力在哪里？奧地利微電子如何提升自己的核心競爭力？

　　奧地利微電子：中國制造商主要的核心競爭優(yōu)勢，是能夠快速適應市場變化并采用新技術，并且致力于中端和低端產(chǎn)品中擁有價格競爭力的產(chǎn)品，同時擴展到高性能產(chǎn)品。

　　奧地利微電子的優(yōu)勢包括我們能夠給市場帶來創(chuàng)新和差異化的高性能模擬IC，提供具有超低功耗、高精度和高集成度的傳感器及傳感器接口、電源管理和無線產(chǎn)品。奧地利微電子一流的工廠，提供了高度安全的供應鏈保障，這包括自有的晶圓生產(chǎn)、測試及外部的晶圓生產(chǎn)、測試合作伙伴，能夠適應變化最快的移動產(chǎn)品市場的持續(xù)增長和擴展需求。同時，奧地利微電子還投身開發(fā)和提供能夠滿足最嚴苛和最高品質標準要求的產(chǎn)品，如汽車和醫(yī)療電子。

　　8、您預測2012年便攜式設備的熱點應用技術是哪些？為什么？奧地利微電子會采取什么策略？

　　奧地利微電子：移動設備將更薄、更輕，因此要求半導體解決方案提高系統(tǒng)集成度并改善性能與功能。一個熱門的新興應用是移動支付，消費者可使用帶近場通信（NFC）技術的智能手機來支付商品和服務。另一應用是用于鑒定、貨物跟蹤和零售防盜的UHF讀卡器方案。當然，共同的主題將是提供出色的用戶體驗空間。此外，LED的創(chuàng)新使用將提供更多信息、更直觀的用戶界面和用戶體驗。新的傳感器和傳感器接口產(chǎn)品使移動設備更易控制和操作。

　　9、目前的經(jīng)濟寒冬是否會導致便攜式設備市場的巨大波動或者衰退，為什么？奧地利微電子會采取什么策略來應對？

　　奧地利微電子：全球經(jīng)濟狀況將繼續(xù)對各個行業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響。伴隨著新興及發(fā)展中國家的生活標準和收入水平不斷提高，以及消費電子行業(yè)強勁且持續(xù)的技術創(chuàng)新，在可預見的未來，奧地利微電子認為移動設備市場依然會持續(xù)強勁增長。奧地利微電子可很好地應對可能發(fā)生的任何市場波動，因為我們服務多樣性的市場(消費電子、工業(yè)、醫(yī)療和汽車)，受某種市場領域的影響較小。

　　10、在2012慕尼黑上海電子展上貴司展示哪些新的便攜式技術方案？

　　奧地利微電子：奧地利微電子將展示最新的環(huán)境光及接近傳感器，使手機背光適應各種光源，并提供最佳用戶體驗和低功耗性能；我們的閃光燈驅動器使手機實現(xiàn)最佳照片質量，并將DSC水準擴展至手機；RFID用于移動支付；出眾的照明產(chǎn)品驅動移動設備的LED以實現(xiàn)先進的指示功能；新的傳感器產(chǎn)品便于使用和用戶互動；新一代電源管理器件支持新一代手機處理器。