京東方董事長王東升日前在２０１１國際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上曾表示：“對于中國平板顯示產(chǎn)業(yè)來說，我們正處在一個歷史的轉(zhuǎn)折點上。雖然我們目前正處于從弱變強(qiáng)的質(zhì)變過程中，但我們面臨的挑戰(zhàn)依然是嚴(yán)峻的?！?/p>

　　目前，面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，技術(shù)同質(zhì)化日漸嚴(yán)重。當(dāng)國內(nèi)面板廠商剛剛進(jìn)入大尺寸面板生產(chǎn)領(lǐng)域，而在該領(lǐng)域早已有多年技術(shù)積累的日本、韓國廠商，開始嘗試在原有技術(shù)基礎(chǔ)上加入微小技術(shù)革新，展開差異化競爭。

　　產(chǎn)業(yè)環(huán)境嚴(yán)峻、市場需求下降、競爭對手差異化嘗試，這些挑戰(zhàn)都讓王東升這些國內(nèi)面板從業(yè)者感到絲絲寒意。

　　形勢不樂觀

　　面板廠商寄望的市場回暖在今年三季度并未出現(xiàn)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ最新調(diào)查報告顯示，由于面板價格持續(xù)下跌和需求預(yù)期疲弱，面板廠商持續(xù)調(diào)低２０１１年下半年生產(chǎn)策略、控制面板產(chǎn)量。報告預(yù)估，２０１１年全球第三季面板生產(chǎn)線總投產(chǎn)面積將為１２２０萬平方米／月，雖同比仍增５％，但較二季度的１４２０萬平方米／月減少１４％。由于市場前景仍不明確，今年第四季可能也僅將維持１２００萬平方米／月的投產(chǎn)水平。

　　“原本面板廠商計劃將在第三季提高產(chǎn)能利用率到８５％－９０％，但如今只達(dá)到７５％?！保模椋螅穑欤幔樱澹幔颍悖璺治鰩煟樱瑁幔鳎睿蹋澹灞硎荆衲甑谌径鹊氖袌霰憩F(xiàn)顯然與過去不同。據(jù)其介紹，過去面板企業(yè)電視面板的規(guī)劃投產(chǎn)量和電視面板的計劃出貨量之間一般都有一個差距，這是面板廠商希望保留一定空間以應(yīng)付突發(fā)需求。但今年的情況是，規(guī)劃投產(chǎn)面積非常接近計劃出貨量，這顯示面板廠商對于電視市場的判斷相當(dāng)保守。

　　記者從ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計中看到，與上一季度相比，全球５－８代線全部呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降，幅度在１２－２８％之間。例如，全球５代線面板廠第三季投產(chǎn)面積約為２１０萬平方米／月，環(huán)比減少２１％，同比減少６％。５．５代線面板廠相應(yīng)投產(chǎn)數(shù)據(jù)為３０萬平方米／月，環(huán)比減少２８％，同比增１６％。８代線投產(chǎn)面積約為３５０萬平方米／月，環(huán)比減少１９％、同比增１７％。從具體用途來講，三季度電視面板投產(chǎn)面積約為７５０萬平方米／月，環(huán)比同樣出現(xiàn)１３％的降幅。

　　奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心副總經(jīng)理李秋緯介紹，雖然全球電視液晶面板需求并沒有下降，只是年成長力不如預(yù)期，從年初的１５％下調(diào)至１０％，今年預(yù)期將達(dá)到２．１５億片。但由于面板廠投資較多，而電視用面板產(chǎn)品需求成長減緩，所以未來面板產(chǎn)量將持續(xù)供過于求。

　　面對面板供過于求的挑戰(zhàn)，韓國、日本面板廠商開始嘗試差異化面對。

　　韓國：大尺寸＋３Ｄ技術(shù)

　　日前，ＬＧＤｉｓｐｌａｙ社長權(quán)映壽確認(rèn)，原計劃與創(chuàng)維合作建設(shè)的８．５代液晶面板生產(chǎn)線將延期?！澳壳叭蚴袌龆疾痪皻猓姘逍枨罅肯禄?；而建設(shè)一條新的生產(chǎn)線投資過大，兩相對比考慮，原計劃可能無限期延期?！睓?quán)映壽說，ＬＧＤｉｓｐｌａｙ將把重點放在３Ｄ面板的推廣上。

　　隨著技術(shù)成熟，平板向更薄、更大尺寸方向發(fā)展。大尺寸結(jié)合３Ｄ技術(shù)成為新的技術(shù)發(fā)展方向。

　?。玻埃保澳晟鲜械母黝悾常碾娨暥际褂玫氖侨侵鲃涌扉T式眼鏡，它具有針對雙眼的１／２０秒高速ＬＣＤ快門，將右眼和左眼看到的電視圖像交替排序，然后通過電子信號傳輸實現(xiàn)兩眼同步觀看３Ｄ內(nèi)容。２０１１年，市場迎來了更多的３Ｄ內(nèi)容以及３Ｄ技術(shù)的重要發(fā)展，即使用主動快門式眼鏡的新一代３Ｄ電視和偏光式眼鏡（ＦＰＲ）的新３Ｄ電視技術(shù)。后者使用類似普通偏光太陽鏡的被動式鏡片，質(zhì)量輕且價格低廉，與多數(shù)３Ｄ影院使用的３Ｄ眼鏡相同。ＦＰＲ３Ｄ電視技術(shù)無需使用高速的電子快門，因為它可以循環(huán)使用偏光式的濾光片，使左右眼各自看到的圖像相互獨立。

　　根據(jù)ＤｉｓｐｌａｙＭａｔｅＴｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ公司對使用ＦＰＲ被動式眼鏡的３Ｄ電視和使用主動快門式眼鏡的３Ｄ電視進(jìn)行的廣泛的實驗室測量和視覺測試對比的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)使用被動式眼鏡的電視明顯能提供更好的３Ｄ成像、３Ｄ對比度和３Ｄ景深感、更好的３Ｄ清晰度以及更好的整體３Ｄ圖像質(zhì)量、沉浸和現(xiàn)實感，并且沒有３Ｄ重影、圖像串像和閃爍問題。因為技術(shù)的進(jìn)步，國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長虹、ＴＣＬ紛紛選擇ＦＰＲ３Ｄ技術(shù)合作，推出ＦＰＲ３Ｄ電視。京東方首席運(yùn)營官王家恒也表示，京東方今年年底明年年初也會推出ＦＰＲ３Ｄ電視。

　　在原有普通液晶面板基礎(chǔ)上加入新的３Ｄ技術(shù)，讓韓國三星、ＬＧＤｉｓｐｌａｙ在市場上形成差異化。但目前３Ｄ環(huán)境并不樂觀，內(nèi)容瓶頸有待突破是首要問題。打開電視，鋪天蓋地的２Ｄ內(nèi)容，讓消費(fèi)者感覺其３Ｄ電視并沒有發(fā)揮作用，甚至有技術(shù)浪費(fèi)的擔(dān)憂。李秋緯表示，受內(nèi)容瓶頸制約，３Ｄ電視目前還屬于小眾需求，２０１１年全球滲透率約為１０％，中國在國內(nèi)彩電企業(yè)的大力推動下滲透率約在１４．４％左右。當(dāng)有充足的３Ｄ內(nèi)容可供選擇時，韓國企業(yè)“大尺寸＋３Ｄ技術(shù)”的策略將發(fā)揮威力。

　　日本：小尺寸走向高端

　　目前，ｉＰｈｏｎｅ與ｉＰａｄ所帶動的高端ＩＰＳ廣視角技術(shù)ＴＦＴ－ＬＣＤ面板需求已引起日本企業(yè)高度關(guān)注，并促成日本政府主導(dǎo)中小尺寸面板生產(chǎn)線和技術(shù)的整合與布局，以期獲得重生。

　?。冈拢常比?，東芝、索尼和日立宣布合并中小型液晶面板業(yè)務(wù)。三家企業(yè)將成立新公司ＪａｐａｎＤｉｓｐｌａｙ，并于２０１２年春完成業(yè)務(wù)合并。其中日本半官方投資基金產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)將注資２０００億日元，以持有ＪａｐａｎＤｉｓｐｌａｙ７０％股權(quán)，東芝、日立和索尼各占１０％股權(quán)。

　　ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２０１０年東芝、日立和索尼中小型液晶面板產(chǎn)量分別占全球市場份額的９％、６．３％和６％，這意味著上述合資公司成立后，其產(chǎn)量將占到全球產(chǎn)量２１．３％，超過日本夏普１４．８％的市場份額，成為全球最大的中小型液晶面板供應(yīng)商。

　　據(jù)悉，日立擅長平面轉(zhuǎn)換（ＬＰＳ）、東芝擅長低溫多晶矽（ＬＴＰＳ）、索尼擅長有機(jī)激發(fā)光顯示器（ＯＬＥＤ），這三大先進(jìn)技術(shù)，均是智能手機(jī)和平板電腦屏幕所需的熱門產(chǎn)品。三家企業(yè)整合中小尺寸面板業(yè)務(wù)后將成為全球最大的手機(jī)屏制造商，同時也將是全球最大的低溫多晶硅制造商，今后肯定會對其他面板企業(yè)構(gòu)成排擠效應(yīng)。

　　如何突圍

　　平板顯示產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境不利、日韓企業(yè)總是技術(shù)先走一步，這些情況對于剛剛起步的國內(nèi)面板企業(yè)都是嚴(yán)峻的考驗。

　　在此競爭形勢下，中國內(nèi)地面板企業(yè)只有努力向高端領(lǐng)域發(fā)展，才能有競爭優(yōu)勢。

　　近日，京東方成都４．５代線產(chǎn)能由每月３０Ｋ玻璃基板提升至每月４５Ｋ，擴(kuò)充的產(chǎn)能向快速成長的智能手機(jī)市場釋放。據(jù)了解，京東方自主掌握的硬屏技術(shù)具有高亮度、色彩還原性好、無汞環(huán)保等優(yōu)點，被廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)及平板電腦等新興市場領(lǐng)域。京東方成都４．５代線主要生產(chǎn)手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、ＧＰＳ等各類移動電子產(chǎn)品用顯示屏，已于２００９年１０月量產(chǎn)，是京東方小尺寸液晶面板的主力生產(chǎn)線。憑借其自主創(chuàng)新的技術(shù)和卓越的運(yùn)營能力，成都４．５代線自２０１０年４月以來一直處于滿產(chǎn)滿銷并持續(xù)盈利的狀態(tài)，產(chǎn)品受到三星、Ｔｏｖｉｓ、ＡＲＩＭＡ、聯(lián)想、中興等４０多家國內(nèi)外知名客戶的高度認(rèn)可。

　　天馬微電子今年２月收購ＮＥＣ液晶株式會社后，計劃在廈門投資７０億元建設(shè)５．５代ＬＴＰＳ工廠，旨在為便攜式電子產(chǎn)品提供ＡＭＯＬＥＤ中小尺寸顯示屏。天馬微電子股份有限公司董事總經(jīng)理劉瑞林認(rèn)為：“從技術(shù)、人才等多方面來講，中國企業(yè)都處在一個弱勢位置。對中國企業(yè)而言，最重要的不是吃掉對手，而是怎樣活下來，要作好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！?/p>

　　李秋緯建言，面板生產(chǎn)為后進(jìn)者先達(dá)到既有廠商技術(shù)能力，才能達(dá)到產(chǎn)能消化，并持續(xù)開發(fā)新顯示技術(shù)，如ＯＬＥＤ、軟性顯示器、觸控面板等，增加對未來技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

　　目前，面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，技術(shù)同質(zhì)化日漸嚴(yán)重。國內(nèi)面板廠商剛剛進(jìn)入大尺寸面板生產(chǎn)領(lǐng)域，而在該領(lǐng)域早已有多年技術(shù)積累的日本、韓國廠商開始嘗試在原有技術(shù)基礎(chǔ)上加入微小技術(shù)革新，展開差異化競爭。