中國工程機(jī)械市場(chǎng)出現(xiàn)整合是遲早的事情，這也是市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律。 由于歷史遺留原因，中國工程機(jī)械行業(yè)集中度很低，企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)就是最好的證明。最近兩年來，隨著卡特彼勒、沃爾沃、特雷克斯、中聯(lián)重科、柳工、龍工等國內(nèi)外工程機(jī)械強(qiáng)勢(shì)品牌展開的一系列品牌購并行動(dòng)，中國工程機(jī)械市場(chǎng)終于迎來了從無序競(jìng)爭(zhēng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)整合年代！在這次以品牌購并為主旋律的市場(chǎng)整合大戲中，渠道無疑是品牌購并中最有價(jià)值的一部分，尤其是對(duì)外資品牌而言更是如此。在中國工程機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展迅速的今天，渠道對(duì)一個(gè)品牌的生存發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，某種程度上甚至超越了產(chǎn)品。因此，渠道整合是品牌購并雙方及其代理商關(guān)注的焦點(diǎn)，其成敗直接關(guān)系到品牌購并的成功與否。 障礙之一：企業(yè)文化沖突 表面上，企業(yè)文化似乎是一個(gè)很抽象的概念，卻又給人實(shí)實(shí)在在的感受。每個(gè)品牌在發(fā)展的過程中都會(huì)形成自己的特色企業(yè)文化，而這種企業(yè)文化又會(huì)在廠商合作的過程中逐漸感染代理商，使整個(gè)渠道都會(huì)浸淫在這種文化中而不自覺。相信很多代理知名外資品牌的代理商都會(huì)有這樣的感覺，與廠家合作時(shí)間越長，受廠家企業(yè)文化的影響越深，特別是那些實(shí)行品牌專營的代理商，基本上沒有擺脫廠家企業(yè)文化影響的可能。況且，向代理商灌輸企業(yè)文化，利用企業(yè)文化影響代理商，又是廠家的基本戰(zhàn)略，一般不會(huì)輕易放棄。當(dāng)兩個(gè)品牌之間發(fā)生購并行為之后，一個(gè)企業(yè)內(nèi)不可能同時(shí)存在兩種企業(yè)文化，這就意味著被購并品牌的代理商必須盡快接受新品牌的企業(yè)文化，弱化直至放棄原有品牌的企業(yè)文化影響，這個(gè)轉(zhuǎn)變過程是痛苦且漫長的，它涉及到代理商上至經(jīng)營理念、下到行為方式的改變。 障礙之二：營銷策略沖突 看一個(gè)品牌的營銷策略，只需要觀察其代理商的營銷策略就可以了，因此，代理商的營銷策略與所代理品牌的營銷策略是一致的，否則就會(huì)南轅北轍。品牌購并的結(jié)果，必然是被購并品牌營銷策略的改變，其原有代理商的營銷策略勢(shì)必隨之改變，意味著代理商必須重新調(diào)配企業(yè)資源，稱得上是“傷筋動(dòng)骨”。 障礙之三：營銷管理沖突 營銷管理沖突主要體現(xiàn)在管理規(guī)范化程度和管理精細(xì)化程度上。一般來講，強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷管理大多比較系統(tǒng)完善，其代理商也比較習(xí)慣這種管理方式，管理貌似死板，而實(shí)際上整體效率較高。但是，多數(shù)工程機(jī)械企業(yè)的營銷管理還處于粗放管理階段，靈活有余而規(guī)范不足，受廠家影響，其代理商的營銷管理大多也是這樣。一旦出現(xiàn)品牌購并，被購并廠家的代理商很快會(huì)有一種“窒息”的感覺，至少是一種“不爽”的感覺，因?yàn)榧s束增多了、規(guī)矩增多了，營銷管理的隨意性大大減少。 障礙之四：代理模式?jīng)_突 盡管代理制銷售模式已經(jīng)成為工程機(jī)械產(chǎn)品的主流銷售模式，但不同品牌的代理模式不盡相同，這種差異主要表現(xiàn)為“獨(dú)家代理與多家代理之間的差異”、“單層次代理與多層次代理之間的差異”和“大代理商和小代理商之間的差異”。強(qiáng)勢(shì)品牌的代理模式往往具有獨(dú)家代理、單層次代理和大代理商的特點(diǎn)，當(dāng)其購并弱勢(shì)品牌之后，必定按照原有代理模式對(duì)被購并品牌的代理商進(jìn)行整合，這樣一來，多數(shù)被購并品牌的代理商就會(huì)面臨代理權(quán)被取消、或代理級(jí)別被降低的可能。 障礙之五：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品沖突 現(xiàn)階段，代理商同時(shí)經(jīng)營具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩個(gè)品牌產(chǎn)品是一種比較常見的現(xiàn)象，非強(qiáng)勢(shì)品牌往往為了銷量最大化而不敢輕易采取強(qiáng)力措施制止代理商的“腳踏兩只船”行為。廠家之間的品牌購并，也直接迫使代理商在自己代理的品牌中間進(jìn)行取舍。代理商如果希望繼續(xù)代理強(qiáng)勢(shì)品牌，必須舍棄其他品牌，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌往往不會(huì)容忍自己的代理商同時(shí)經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。對(duì)代理商而言，這不僅是放棄部分既得利益，也是放棄利用多品牌經(jīng)營制衡廠家的權(quán)力。