“2011年是‘十二五’開(kāi)局年，在未來(lái)的發(fā)展中，制造業(yè)仍然是蘇州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，GMC總裁論壇幫助蘇州企業(yè)確立了‘高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、高端人才集聚、高端研發(fā)支撐’的轉(zhuǎn)型升級(jí)模式。”6月17日，在菲利普·科特勒2011中國(guó)巡回演講蘇州站中，蘇州市副市長(zhǎng)黃欽肯定了GMC為中國(guó)制造所作的努力。據(jù)了解，此次演講由GMC（Global Manufacturer Certificate）制造商聯(lián)盟主辦，環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)協(xié)辦。被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的菲利普·科特勒是現(xiàn)代營(yíng)銷集大成者，他的著作《營(yíng)銷管理》出版30多年來(lái)仍被視為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。

　　世界級(jí)品牌

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)很多企業(yè)處在有“制造”無(wú)“創(chuàng)造”的狀態(tài)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的企業(yè)，僅占萬(wàn)分之三左右。加之中國(guó)科技成果轉(zhuǎn)化率低，導(dǎo)致我國(guó)出口商品中90%是貼牌產(chǎn)品。作為出口產(chǎn)品占全國(guó)出口1/3的廣東省，其自主品牌出口額僅占全省出口額的3%左右，上海、浙江省自主品牌出口額所占比例也不到10%。

　　“中國(guó)制造”何時(shí)才能真正挺起胸膛成為一個(gè)世界級(jí)的品牌？“成為世界級(jí)，你就能自由選擇防御和進(jìn)攻?！狈评铡た铺乩赵谡搲现赋觯@是營(yíng)銷價(jià)值觀的新時(shí)代，“中國(guó)制造”需要生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品、樹(shù)立國(guó)際性品牌，要把營(yíng)銷跟價(jià)值觀融為一體，注重企業(yè)的使命、愿景與社會(huì)價(jià)值觀。

　　定位理論之父艾·里斯在論壇上表示，中國(guó)制造要獲得成功，首先企業(yè)必須有自我品牌，其次要團(tuán)結(jié)起來(lái)，通過(guò)群體品牌的形式，向世界推出獲得權(quán)威認(rèn)證的高質(zhì)量的制造商。

　　而這恰恰就是中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)遇到的問(wèn)題：缺少國(guó)際買家信任的優(yōu)質(zhì)品牌。群體品牌GMC的推出，就是為了打造“中國(guó)制造”優(yōu)質(zhì)品牌。

　　抱團(tuán)突圍

　　“面對(duì)困境，當(dāng)前中國(guó)制造的未來(lái)營(yíng)銷之路值得我們認(rèn)真思考。”GMC制造商聯(lián)盟理事長(zhǎng)、環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)總經(jīng)理胡偉權(quán)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)建立自我品牌，并團(tuán)結(jié)起來(lái)，抱團(tuán)突圍，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)制造正名。

　　兩年前的金融危機(jī)，導(dǎo)致全球市場(chǎng)處于混亂局面。菲利普·科特勒認(rèn)為，危機(jī)之后的國(guó)際市場(chǎng)，根據(jù)IMF（國(guó)際貨幣基金組織）最新列舉的全球18大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)發(fā)展正處于領(lǐng)先的位置。而這樣的GDP領(lǐng)先地位，也意味著中國(guó)必須迎合激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高自己的標(biāo)準(zhǔn)要求?！爱?dāng)企業(yè)發(fā)展成為世界級(jí)水平，不僅能維持現(xiàn)有的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，也能在新市場(chǎng)中謀求發(fā)展。中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)只有建立自己的品牌，發(fā)展成為世界級(jí)水平，才能改變現(xiàn)狀?！?/p>

　　除了世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)之外，菲利普·科特勒進(jìn)一步說(shuō)，世界級(jí)的企業(yè)應(yīng)該有自我的主導(dǎo)品牌。而群體品牌GMC，正是符合GMC產(chǎn)品研發(fā)能力、信譽(yù)等八大標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造商所打造的優(yōu)質(zhì)標(biāo)志。這也是獲得菲利普·科特勒認(rèn)可的GMC理念之一。

　　論壇上，GMC制造商聯(lián)盟還頒發(fā)了“GMC·科特勒國(guó)際營(yíng)銷杰出獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)是聯(lián)合了科特勒咨詢集團(tuán)、中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心共同策劃。此次獲獎(jiǎng)的是金龍聯(lián)合汽車工業(yè)、紅壹佰照明、漢德森科技、匯鴻國(guó)際等多家知名中國(guó)制造企業(yè)。