織機械行業(yè)是否可以通過網(wǎng)絡營銷來獲得業(yè)績增長，可以從以下三方面進行分析：一、紡織機械行業(yè)是否壟斷，可以從生產(chǎn)廠家數(shù)量、產(chǎn)量與地域分布等方面分析；二、市場容量是否足夠大，國內(nèi)總市場是否超過500億；三、紡織機械行業(yè)是否得到國家政策的扶持。

紡織機械行業(yè)壟斷性判斷

紡織機械是把天然纖維或化學纖維加工成為紡織品所需要的各種機械設備。在紡織工業(yè)的帶動下，我國紡織機械制造行業(yè)實現(xiàn)了長足的發(fā)展。目前，我國紡織機械制造行業(yè)已成為門類齊全、滿足紡織行業(yè)需求、具有自主研發(fā)創(chuàng)新能力的支柱產(chǎn)業(yè)。

2017年我國紡織機械行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量共約708家，《中國紡機行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，我國紡織機械主要集中在江蘇省、浙江省、山東省、上海市、河南省等地區(qū)，其中以江蘇省和浙江省的企業(yè)數(shù)量最多，這兩個省份也是我國紡織機械主要出口省份。

根據(jù)紡織機械行業(yè)的企業(yè)數(shù)量和分布地域可以得出，紡織機械不是壟斷性行業(yè)。

紡織機械行業(yè)現(xiàn)狀

紡織機械作為紡織行業(yè)的上游企業(yè)，是為紡織工業(yè)發(fā)展提供技術(shù)裝備的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，是紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)進步的重要保障，是紡織工業(yè)綜合實力和技術(shù)水平的集中體現(xiàn)。

1.紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

紡織行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)。我國主要紡織產(chǎn)品，化纖、紗、布等產(chǎn)量均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，產(chǎn)量已居世界第一位，我國已經(jīng)發(fā)展成為名副其實的紡織大國，行業(yè)競爭能力不斷加強，國際貿(mào)易地位逐年提高。根據(jù)2016年9月工業(yè)和信息化部《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，我國紡織品出口總額占世界總量的比重也已從2000年的10.42%上升到2015年的38.60%。2006年至2016年，我國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值年均復合增長率9.48%，主營業(yè)務收入年均復合增長率10.67%，利潤總額年均復合增長率15.15%。“十三五”期間，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增速將保持在6%-7%。

2.紡織機械發(fā)展現(xiàn)狀

我國紡織產(chǎn)品的持續(xù)增長態(tài)勢，倒逼著紡織機械的發(fā)展。

（1）行業(yè)規(guī)?！?/p>

2017年，紡機行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1149.27億元，同比增長9.64%，比上年同期提升9.13個百分比；資產(chǎn)總額為1067.98億元，同比增長10.48%，比上年同期提升8.68%；固定資產(chǎn)投資264.03億元，同比下降11.94%。

下圖為2007-2017（上半年）年我國紡機行業(yè)主營收入及增速：

（2）盈利情況▲▲▲

2017年，紡機行業(yè)實現(xiàn)利潤總額為83.63億元，同比增長23.11%；虧損企業(yè)虧損額為3.38億元，同比下降47.74%；虧損面為11.37%。下圖是2015-2017年紡織機械行業(yè)利潤總額和虧損企業(yè)虧損額。

（3）進出口情況▲▲▲

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2017年我國紡織機械進出口累計金額為69.65億美元，同比增長25.47%。其中：出口34.39億美元，同比增長15.41%；進口36.26億美元，同比增長37.13%。

根據(jù)以上三點的分析，紡織機械行業(yè)有很大的發(fā)展空間。

3.國家政策

在紡織機械制造強國的發(fā)展戰(zhàn)略方面，國家有關(guān)部委陸續(xù)發(fā)布了“智能制造”、“數(shù)控一代示范工程”、“數(shù)控一代行動計劃”等“十二五”規(guī)劃，紡織機械均被列為支持重點。

《重大技術(shù)裝備進口關(guān)鍵零部件、原材料商品目錄》對確有必要進口的紡織機械零部件、原材料予以免稅。

《進口不予免稅的重大技術(shù)裝備和產(chǎn)品目錄》對已具有較強競爭優(yōu)勢的部分技術(shù)裝備，進口不予免稅。

“一帶一路“戰(zhàn)略，會促進紡織機械的出口，帶動國內(nèi)紡織機械發(fā)展的高速發(fā)展。

總結(jié)

紡織機械行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?，是個競爭充分的市場，完全符合網(wǎng)絡營銷適應性的分析結(jié)論，非常適合開展網(wǎng)絡營銷。

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