消費水平的提升、生態(tài)意識的加強，使得大眾對家紡產品有了更高的期待。目前，生態(tài)型功能性家紡產品對消費者的吸引力已受到業(yè)界高度重視，眾多家紡企業(yè)紛紛為自己的產品打上生態(tài)、功能性家紡的標簽來逐利市場。

國內市場：存在“叫好不叫座”的現(xiàn)象

在國內，生態(tài)型功能性家紡的銷售總體存在著“叫好不叫座”的現(xiàn)象。一方面，得益于越來越突出的對健康、高品質生活理念的認可與追求，我國消費市場對生態(tài)型功能性家紡產品充滿期待。一些樂于嘗鮮的年輕消費者成為功能性家紡的消費主流，他們更舍得為自己和家人投資，也更能接受健康、美膚、安全、環(huán)保等新概念，愿意出更高的價格為產品的“生態(tài)”和“功能性”買單。

另一方面，脫胎于保健行業(yè)的功能性家紡在宣傳中存在著炒作、浮夸現(xiàn)象，在發(fā)展早期甚至出現(xiàn)過將兩塊磁鐵放在被子里，就宣稱該產品具有磁療功能的負面事件。即使在今天，“美容養(yǎng)顏”“促進循環(huán)”“釋放負氧離子”等各項名目也并非都是確有其事，一些產品存在靠“噱頭”炒作之嫌，這些負面效應致使消費者對產品不信任甚至產生排斥情緒。還有很多消費者對產品的功能性知之甚少，因不了解而對功能性家紡產品持觀望態(tài)度，種種原因導致了我國的功能性家紡銷售市場并沒有預期的那樣火熱。

日本市場：市場成熟、制度完善

比之國內市場，日本的生態(tài)型功能性家紡產品的研發(fā)和銷售都走在世界前列，其市場更加成熟，監(jiān)督機制、產品檢驗標準較為完善，特別是具有抗菌功效的家紡在日本市場得到了長足的發(fā)展。

如今，生態(tài)型功能性家紡在日本、我國臺灣地區(qū)呼聲很高，企業(yè)開發(fā)熱情高漲，消費者對產品更加信任，對家紡的各類功能性接受程度和廣度都比較高，產品品類也更加豐富，不僅是利于睡眠的臥室類家紡，還擴展到客廳、餐廚、衛(wèi)浴等其它家居空間所使用的功能性家紡，以及需要特殊關注與呵護的嬰童家紡。

歐美市場：市場轉化率不高

反觀發(fā)達的歐美家紡市場，情況卻沒有那么樂觀。雖然功能性紡織品的產業(yè)化最早來自于歐美市場對某些特殊用途紡織品的阻燃性要求，但歐美市場對功能性家紡的期待也基本止步于此。

近年來，歐美國家在紡織品的功能性研發(fā)上仍處于前沿，但其成果在家紡市場的轉化率卻不高。究其原因，一是許多紡織品的功能性獲得在很大程度上有賴于化學品的使用，存在生態(tài)隱患，不被環(huán)保意識強烈的歐美市場認可；二是相應的功能性評價方法和標準滯后，也會給消費市場帶來更多的疑慮。因此，功能性家紡產品在歐美市場的銷售并不火爆。

這兩年，美國市場對于各種木代爾、天絲TM等再生纖維素纖維制成的功能性家紡的接受程度大大增加，這或許預示著功能性家紡在美國市場將擁有更好的前景。從價格上看，歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)的生態(tài)型功能性家紡的售價更高。據(jù)調研，國外生態(tài)型功能性家紡產品的售價是我國同類產品的7倍左右。