雙十一20家電商平臺總銷售額達2539.7億

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年全網(wǎng)20家主要B2C電商平臺總銷售額達2539.7億元，共產(chǎn)生包裹13.8億個。增速方面，2017年總銷售額增長43.5%，在大基數(shù)基礎(chǔ)上與去年44.0%的增速持平，延續(xù)爆發(fā)增長趨勢。

天貓總交易額增長39.4%超預(yù)期。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額達1682億元，移動端成交占比90%，覆蓋超過220個國家和地區(qū)。交易額增速較16年提升7.0pct，線上渠道品牌化趨勢進一步延伸。3）京東及蘇寧平臺增長迅速。京東11月1日至11日舉行的全球好物節(jié)交易額達到1271億元，其中雙十一當(dāng)日交易額543.7億元，同比增長35.3%。蘇寧易購當(dāng)日交易額110.2億元，同比增長51.8%。

電商渠道品牌化趨勢加強，服裝品類增長略低于全網(wǎng)增速。從客單價來看，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2017年雙十一全網(wǎng)成交客單價為184元，同比提升11.2%，品牌化趨勢明顯。從品類來看，雙十一服裝企業(yè)整體同比增速約為20-30%水平，本次天貓平臺單店銷售額前五名分別為蘇寧易購、小米、榮耀、海爾及耐克，熱點由服裝銷售轉(zhuǎn)向手機、電器品類趨勢明顯，對服裝品類增速有所影響。我們重點統(tǒng)計以下上市公司在天貓平臺的成交情況：1）龍頭白馬表現(xiàn)優(yōu)異。海瀾之家（成交額4.1億元，同比增長331.6%，超預(yù)期）：公司積極調(diào)整電商銷售策略，雙十一交易額已達到16年全年線上銷售的48%，位列男裝首位。公司8月底與天貓新零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，11月9日發(fā)行可轉(zhuǎn)債30億元投資完善電商倉儲及智能物流體系建設(shè)，看好公司電商渠道再添增長動力。森馬服飾（成交額8.2億，同比增長26%，符合預(yù)期）其中童裝和休閑服均超3億元。四季度延續(xù)大力清庫存注重電商發(fā)展，預(yù)計全年電商50%+以上的增速，占收入比近30%。

2）女裝品牌發(fā)展迅猛。太平鳥（成交額8.1億元，同比增長31.4%，符合預(yù)期）：公司持續(xù)發(fā)力電商銷售，主品牌女裝銷售突破2.1億元，居女裝類目第6；少女品牌樂町也突破1.6億，居女裝類目第8；主品牌男裝銷售額達3.3億元，排男裝類目第4；Minipeace和MaterialGirl銷售分別為0.72億元和0.37億元。公司持續(xù)推進新零售，與阿里推動2020年線上線下“雙百億”的戰(zhàn)略合作協(xié)議。安正時尚（成交額0.58億元，同比增長314%，超預(yù)期）：16年以來公司調(diào)整成效顯著，線上線下均快速增長，主品牌玖姿同比增長378%。

3）童裝龍頭地位穩(wěn)固。森馬服飾旗下巴拉巴拉3.2億穩(wěn)坐童裝第一，同比增長39%。海瀾之家擬投資的英氏嬰童排名位列品類第四名，安奈兒位列第五名。

4）箱包家紡線上渠道對整體增長貢獻明顯。羅萊生活（成交額2.6億元，同比增長23.8%，符合預(yù)期）：公司持續(xù)推進線上營銷，LOVO品牌力進一步提升，家紡領(lǐng)域維持6連冠。富安娜：合計成交額超2億元，同比增長22%以上，線上品牌切入性價比消費群體。開潤股份：自主品牌雙11超預(yù)期實現(xiàn)超7000萬元銷售額，約是去年2200萬的3倍，問鼎箱包類目第一，超預(yù)期。

機器人物流大軍正在上線

據(jù)國家郵政局預(yù)測，今年“雙11”期間產(chǎn)生的包裹將超過15億件，同比增長35％，最高日處理量可能是平日處理量的3倍。近日，圓通、京東、菜鳥等快遞企業(yè)在上海的自動化分揀設(shè)施相繼亮相，迎接物流大考。

在上海嘉定區(qū)的京東全流程無人倉，3種不同型號的六軸機械臂負責(zé)貨物入庫、打包等環(huán)節(jié)；分揀場內(nèi)，2D、3D等視覺技術(shù)為智能搬運機器人安上了“眼睛”，實現(xiàn)自動避讓、路徑優(yōu)化等功能。據(jù)了解，這個“雙11”，京東無人倉日處理訂單能力將超過20萬單。

在上海青浦區(qū)的圓通自動分揀中心，“雙層自動分揀”系統(tǒng)每小時可處理包裹4萬單，設(shè)備全部啟動后，日均處理量可達150萬件。

上海鐵路局也將繼續(xù)于11月11日至20日推出電商黃金周運輸服務(wù)，特別是利用京滬高鐵G3/4“復(fù)興號”列車提供的“極速達”快運，可實現(xiàn)北京上海間快件10小時內(nèi)送達。

共享快遞盒拒絕“家門口的污染”

拿快遞的時候你可能有過這樣的體驗：一個小包裹，要先費力拆掉好幾層膠帶，再掏出氣泡膜，其實買的只是一支筆。據(jù)估算，落后的快遞包裝和充填物每年生成數(shù)百萬噸垃圾。今年“雙11”，共享快遞盒將在北京、上海、南京等13個城市全面投入使用。

記者在蘇寧南京物流基地看到，常見的包裝紙箱被堆到一邊，工人們忙著搬運一種黃色的共享快遞盒，它有中等紙箱大小，易于收納和碼放，更不必擔(dān)心壓壞箱內(nèi)物品。

據(jù)基地總經(jīng)理助理薛凡海介紹，共享快遞盒采用PP塑料材質(zhì)，單個成本約25元，平均使用壽命在1000次以上，目前主要用于貴重、易碎品的自提和送貨上門服務(wù)?！八蟠蠼档土宋覀兊奈锪鞒杀??！毖Ψ埠＝o記者算了一筆賬，普通快遞包裹每個成本在2到3元，共享快遞盒周轉(zhuǎn)一次僅需2到3分錢。企業(yè)成本的降低，更是對資源環(huán)境的保護，目前蘇寧投放的5萬個共享快遞盒已累計節(jié)約紙箱650萬個。預(yù)計到2018年，投放的20萬個共享快遞盒可節(jié)省紙箱1．5億個，等于少砍伐樹木36萬棵。