位于虎門(mén)鎮(zhèn)陳村工業(yè)區(qū)厚虎路的虎彩印藝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“虎彩印藝”）車(chē)間，在數(shù)碼印刷機(jī)的影印下，一卷卷白紙變成了字跡清晰的“書(shū)”的雛形，再通過(guò)傳輸，將印有字體的卷紙帶到下一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行切割、膠裝?！斑@是虎彩印藝引進(jìn)的數(shù)碼印刷設(shè)備，我們是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)該技術(shù)的企業(yè)。”虎彩印藝相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，憑借該技術(shù)，虎彩印藝成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字印刷與個(gè)性化服務(wù)企業(yè)。

作為印刷行業(yè)的龍頭企業(yè)，虎彩印藝跟隨時(shí)代的脈搏進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)調(diào)整，從原先的從事煙盒包裝印刷到如今的數(shù)字印刷，業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)方面。

A.從加工制造到數(shù)字化工廠(chǎng)

“虎彩印藝今年上半年?duì)I業(yè)收入4.76億元，位于全國(guó)印刷行業(yè)先列?！被⒉视∷嚩麻L(zhǎng)陳成穩(wěn)透露。

在這個(gè)靚麗的成績(jī)單下，虎彩印藝并沒(méi)止步。陳成穩(wěn)告訴記者：“我們?cè)谙蛐碌摹对觥?jì)劃努力，這個(gè)過(guò)程或許很長(zhǎng)，但虎彩印藝會(huì)堅(jiān)持不懈。”虎彩印藝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年上半年，企業(yè)的資產(chǎn)總額達(dá)到12.6億元。

“隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，過(guò)去單純的加工制造已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的需求，缺乏品牌優(yōu)勢(shì)使虎彩印藝長(zhǎng)期處于‘微笑曲線(xiàn)’的底部。尤其是2008年國(guó)際金融危機(jī)以后，大部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，缺乏自我品牌和渠道，難以直接面對(duì)消費(fèi)者，對(duì)于找準(zhǔn)他們的痛點(diǎn)存在難度。”陳成穩(wěn)說(shuō)：“固守陳舊的發(fā)展模式，企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)‘倍增’，因此虎彩印藝必須轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)?！?/P>

談到從加工制造到自主創(chuàng)新發(fā)展，虎彩印藝的華麗轉(zhuǎn)型充滿(mǎn)了戲劇性。2010年前后，陳成穩(wěn)在英國(guó)一展覽會(huì)上結(jié)識(shí)了美國(guó)科技資訊企業(yè)惠普公司。陳成穩(wěn)瞄準(zhǔn)商機(jī)，引入數(shù)碼印刷，自此虎彩數(shù)碼印刷進(jìn)入快速發(fā)展期，并在國(guó)內(nèi)首推數(shù)字印刷模式，開(kāi)啟數(shù)碼印刷時(shí)代。

為了一探這項(xiàng)技術(shù)，記者來(lái)到生產(chǎn)車(chē)間一探究竟。走過(guò)密封的通風(fēng)間，記者看到狹長(zhǎng)的過(guò)道上擺放著一桶桶印刷的原材料，接著往前走，記者看到了一臺(tái)正在運(yùn)行的數(shù)碼印刷機(jī)。虎彩印藝車(chē)間一位工作人員告訴記者：“它的成品是一本個(gè)性化相冊(cè)，白紙從數(shù)碼印刷機(jī)前端進(jìn)去，設(shè)備后端便出來(lái)印有照片的彩頁(yè)，接著通過(guò)傳輸帶輸送到切割區(qū)、專(zhuān)線(xiàn)區(qū)等區(qū)域。”

探訪(fǎng)過(guò)程中，記者并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)想象中工廠(chǎng)遍布黑漆漆的油墨或者工人滿(mǎn)身油墨的情形，整個(gè)生產(chǎn)車(chē)間整潔、明亮，還散發(fā)著書(shū)香味。“引入數(shù)碼印刷機(jī)后，虎彩印藝在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中迎來(lái)技術(shù)革新，加速轉(zhuǎn)型?！标惓煞€(wěn)說(shuō)。

虎彩印藝副總經(jīng)理朱俊在虎彩印藝工作了15年，歷經(jīng)學(xué)徒、經(jīng)理、廠(chǎng)長(zhǎng)、副總經(jīng)理等職務(wù)，同時(shí)見(jiàn)證了虎彩的發(fā)展。他說(shuō)：“中國(guó)的制造成本在增長(zhǎng)，加上技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型也成為虎彩的必由之路?；⒉蔬x擇數(shù)碼印刷，并不是作為傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，而是取代，可以預(yù)見(jiàn)，不久后的未來(lái)數(shù)碼印刷將改寫(xiě)印刷界的歷史?！?/P>

B.“玩起”精準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)

“假設(shè)消費(fèi)者在電商平臺(tái)京東上購(gòu)了一本絕版書(shū)，按照以前印書(shū)需要做模板，印刷的成本非常高。虎彩印藝提出‘按需出版、實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存’‘圖書(shū)POD斷版書(shū)按需印刷’等創(chuàng)新方案發(fā)揮數(shù)碼印刷的巨大優(yōu)勢(shì)，解決出版社和讀者的難點(diǎn)與痛點(diǎn)問(wèn)題?！标惓烧勂鹆恕皥D書(shū)版”的個(gè)性化定制服務(wù)。

“該服務(wù)也應(yīng)用到C2B個(gè)性化影像等業(yè)務(wù)上?！标惓煞€(wěn)說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)或者客戶(hù)端下單，就可以在掛歷、筆記本、寫(xiě)真、杯子上進(jìn)行個(gè)性化定制，并在自己選定的彩頁(yè)上放上自己的照片或標(biāo)注，通過(guò)這種個(gè)性化、零庫(kù)存印刷模式，實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)。

陳成穩(wěn)率先在國(guó)內(nèi)印刷業(yè)提出“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字印刷”模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、電子商務(wù)等技術(shù)，重新開(kāi)拓出個(gè)性化影像和按需出版兩大個(gè)性化業(yè)務(wù)的發(fā)展。

談到虎彩印藝為何要玩起這種“多批次、小批量”的個(gè)性化業(yè)務(wù)，陳成穩(wěn)說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)下行，有些產(chǎn)品的周期受到擠壓，很多生產(chǎn)商很難準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期。“在這種情況下，印刷的數(shù)量成為生產(chǎn)商最煩惱的問(wèn)題，印多了造成庫(kù)存積壓，印少又無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。數(shù)碼印刷可以解決這些問(wèn)題?！?/P>

這項(xiàng)個(gè)性化服務(wù)，自然受到眾多消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，虎彩印藝的圖書(shū)印刷和個(gè)性化影像業(yè)務(wù)量從2013年的516萬(wàn)元到2015年的8000萬(wàn)元，短短兩年時(shí)間，同比增長(zhǎng)了15倍。

陳成穩(wěn)預(yù)估，按照目前的業(yè)務(wù)量和發(fā)展趨勢(shì)，今年圖書(shū)印刷和個(gè)性化印品的業(yè)務(wù)量將繼續(xù)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)?？梢?jiàn)，虎彩印藝在保持現(xiàn)有工業(yè)水平的前提下，逐步推出創(chuàng)新化業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、柔性化生產(chǎn)，是企業(yè)“倍增”的有效途徑。

C.借力大數(shù)據(jù)搭建“智能工廠(chǎng)”

“消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)或者‘簡(jiǎn)印’APP客戶(hù)端下單，就可以在掛歷、筆記本、寫(xiě)真、杯子進(jìn)行個(gè)性化定制，成品定制后由快遞送達(dá)消費(fèi)者的手上，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)零跑動(dòng)。”陳成穩(wěn)向記者勾勒了一幅消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以享受個(gè)性化定制的場(chǎng)景。

陳成穩(wěn)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)異軍突起，虎彩也趕起了“時(shí)髦”，巧用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式（天貓旗艦店+虎彩影像官網(wǎng)+虎彩自行研發(fā)的客戶(hù)端簡(jiǎn)印APP），拓寬了公司個(gè)性影像業(yè)務(wù)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)+新紀(jì)元。

根據(jù)虎彩印藝2016年半年報(bào)顯示，“簡(jiǎn)印”APP二季度注冊(cè)用戶(hù)環(huán)比一季度增長(zhǎng)285%，可見(jiàn)，企業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

除了巧用互聯(lián)網(wǎng)，挖掘大數(shù)據(jù)的奧秘是企業(yè)突破“倍增”瓶頸的關(guān)鍵要素，“在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，虎彩印藝也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的創(chuàng)新、市場(chǎng)需求等多個(gè)方面都提出了迫切的要求?！标惓煞€(wěn)說(shuō)，為了迎合時(shí)代的要求，虎彩印藝在深挖大數(shù)據(jù)方面做了很多嘗試。

隨后，陳成穩(wěn)為記者勾勒了一張借力大數(shù)據(jù)、貫通物聯(lián)網(wǎng)的“智能工廠(chǎng)”的藍(lán)圖：消費(fèi)者在線(xiàn)上下單，訂單上傳到中央系統(tǒng)，中央系統(tǒng)定位訂單所在的區(qū)域，將訂單指令發(fā)送給所在區(qū)域的工廠(chǎng)，由該區(qū)域的工廠(chǎng)負(fù)責(zé)推進(jìn)該訂單的加工制造、物流、配送等相關(guān)工作。譬如，系統(tǒng)識(shí)別出訂單發(fā)自東莞，就會(huì)將訂單發(fā)給東莞的工廠(chǎng)生產(chǎn)，并提供相關(guān)的配套服務(wù)?！?/P>

談到虎彩印藝智能工廠(chǎng)的建設(shè)，朱俊告訴記者一個(gè)小故事。他說(shuō)，在前幾年，考察美國(guó)大型印刷企業(yè)閃電公司的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其工廠(chǎng)只有6個(gè)工人上班，整個(gè)企業(yè)只有18個(gè)人，而其業(yè)務(wù)量每天可達(dá)2萬(wàn)個(gè)訂單?！爱?dāng)時(shí)，我們驚呆了，沒(méi)想到這樣的超級(jí)大廠(chǎng)竟然那么少人?！敝炜≌f(shuō)：“后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)研，原來(lái)閃電已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化生產(chǎn)，從此我們可以窺視出自動(dòng)化生產(chǎn)也將成為印刷行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?！?/P>

“自此，我們也開(kāi)始著手準(zhǔn)備智能工廠(chǎng)的建設(shè)?！敝炜≌f(shuō)：“智能工廠(chǎng)的建設(shè)有三方面的要素：首先，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；其次，設(shè)備的智能化建設(shè)；其三，信息系統(tǒng)的建設(shè)。其中信息系統(tǒng)是智能工廠(chǎng)建設(shè)，相當(dāng)于人的大腦，是鏈接產(chǎn)品和設(shè)備最為核心的組成要素。”

據(jù)陳成穩(wěn)向記者透露，虎彩印藝自2013年開(kāi)始累計(jì)投入數(shù)千萬(wàn)元搭建物聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)，智能工廠(chǎng)將在三年內(nèi)全面運(yùn)行，屆時(shí)將助力虎彩業(yè)績(jī)踏上新的臺(tái)階。

如今，虎彩印藝已經(jīng)在東莞、紹興、山東、河北建立“云平臺(tái)”，下一步就是各個(gè)工廠(chǎng)件設(shè)備的鏈接，借力大數(shù)據(jù)，搭建好物聯(lián)網(wǎng)，屆時(shí)可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn)，同時(shí)可以幫助中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)“多批次、小批量”的個(gè)性化生產(chǎn)。

■對(duì)話(huà)

虎彩印藝董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)：

轉(zhuǎn)型要從消費(fèi)者需求端出發(fā)

日前，南方日?qǐng)?bào)記者走訪(fǎng)了本土轉(zhuǎn)型升級(jí)典范型企業(yè)虎彩印藝，探訪(fǎng)該企業(yè)實(shí)現(xiàn)“倍增”的路徑和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。

記者：怎么理解東莞提出的“倍增計(jì)劃”？

陳成穩(wěn)：從宏觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，東莞憑借加工制造業(yè)贏(yíng)得了“制造業(yè)名城”“世界工廠(chǎng)”稱(chēng)號(hào)，東莞的制造業(yè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。后來(lái)，在國(guó)際金融危機(jī)以后，受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力明顯不足，我們可以從出口、消費(fèi)、投資這“三駕馬車(chē)”來(lái)理解和分析東莞為何會(huì)提出“倍增計(jì)劃”以及其作用。

從投資來(lái)看，前兩年，東莞依靠投資拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的明顯增長(zhǎng)，如今，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行與投資過(guò)熱雙重作用下，投資不再是東莞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

從出口來(lái)看，東莞將外貿(mào)依存度下降作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志，然而，2012年末開(kāi)始，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家在制造業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)“再工業(yè)化”風(fēng)潮，通用電器、耐克等品牌相繼加入回流潮，紛紛將生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移到美國(guó)。另外，由于國(guó)內(nèi)人工成本的上升，制造業(yè)中部分低端的產(chǎn)業(yè)也轉(zhuǎn)移到東南亞等發(fā)展中國(guó)家。在工業(yè)回流和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的情況下，東莞的制造業(yè)難免受到影響，出口首當(dāng)其沖。

從消費(fèi)來(lái)看，很多傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，面臨著企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)突破，為經(jīng)濟(jì)添加新動(dòng)能也存在難度。

在這種環(huán)境下，國(guó)家提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，在經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯加大的情況下，新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口，也是實(shí)現(xiàn)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，為新供給提供增量改革。此時(shí)，東莞提出的“倍增計(jì)劃”既符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也符合東莞當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)力轉(zhuǎn)換。

記者：近年來(lái)，虎彩印藝致力于創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，能否談?wù)劵⒉视∷嚾绾螐牡投随i定向價(jià)值鏈高端延伸的？當(dāng)初為何作出這個(gè)決定？

陳成穩(wěn)：當(dāng)初，東莞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在調(diào)整，傳統(tǒng)企業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型，與之共生的印刷行業(yè)也面臨困境，虎彩印藝也在尋找創(chuàng)新發(fā)展的路徑，從煙包包裝印刷向“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的大庫(kù)存到零庫(kù)存印刷成為轉(zhuǎn)型的路徑。

企業(yè)轉(zhuǎn)型不能盲目，要按照生產(chǎn)商的實(shí)際需求而定，正如數(shù)碼印刷是可變數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、按需印刷，實(shí)現(xiàn)從低端鎖定向價(jià)值鏈高端延伸，將先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相融合。

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