所謂“智媒”，顧名思義，指的是人工智能與媒體的全新融合與碰撞。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭指出，未來智媒時代包含以下三大特征：萬物皆媒、人機共生以及自我進化。

2016年被看作智媒元年，智媒時代由此開啟。11月中旬，清華大學(xué)新媒體研究中心與騰訊網(wǎng)·企鵝智酷聯(lián)合共同發(fā)布了《智媒來臨和人機邊界：中國新媒體趨勢報告（2016）》（以下簡稱報告）。報告主張，以人為主導(dǎo)的媒介形態(tài)開始被打破，各種智能物體及新技術(shù)的交互融合，推動傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革。傳媒業(yè)原有邊界正在被消融，一個極大擴張的新版圖在博弈中逐漸形成。

面對這樣一個截然不同的媒體生態(tài)環(huán)境，你準備好了嗎？

機器寫稿，搶記者飯碗？

機器寫稿

中國傳媒大學(xué)首都傳媒經(jīng)濟研究基地秘書長、新媒體研究院碩士生導(dǎo)師王昕在接受《中國科學(xué)報》記者采訪時表示，“智媒”指的其實是一種數(shù)字媒體的特征。“智能化的來源被大多數(shù)人認為是數(shù)據(jù)化，而如何利用大數(shù)據(jù)成為了媒體運營的一個重要技術(shù)，也就是說，對智能化的強調(diào)，增加了傳統(tǒng)媒體的競爭維度，原來強調(diào)的是內(nèi)容生產(chǎn)能力，現(xiàn)在更要關(guān)注內(nèi)容的分發(fā)功能，所以智媒的核心意義在于將技術(shù)納入了未來媒體競爭的格局之中，給媒體帶來了一種‘增維競爭’?！?/P>

毫無疑問，智媒革命將給整個新聞產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化。彭蘭解釋說，過去新聞靠人工采集，而未來信息的采集有可能越來越多地通過機器的方式自動完成，包括新聞的寫作這樣的生產(chǎn)過程。

機器寫作在過去的兩年間已經(jīng)不再是新鮮話題，從Narrative公司到美聯(lián)社、華盛頓郵報、路透社、Facebook，從Dreamwriter到快筆小新、Xiaomingbot，媒體平臺與新聞從業(yè)者都正在對其愈發(fā)熟悉。

就目前來看，機器寫作仍處于初級階段，以寫股票信息、天氣預(yù)報和體育賽報等數(shù)據(jù)性較強的事實類報道為主。就財經(jīng)機器人寫作數(shù)據(jù)來看，2016年度第一季度400篇，第二季度24000篇，第三季度達到40000篇。盡管創(chuàng)作者及讀者對機器寫作的判斷力及創(chuàng)造力有所擔(dān)憂，但其突飛猛進的數(shù)量已經(jīng)證實機器寫作的未來發(fā)展?jié)摿Α?/P>

彭蘭指出：“4萬篇這樣的稿子可能隨時出現(xiàn)在你的視野中，但是并沒有誰意識到它們的存在。隨著人工智能的發(fā)展，機器寫作會在更大的層面、更廣的層面推動人和機器在新聞寫作方面的合作和進展?！?/P>

對于智媒是否成為未來媒體的典型樣態(tài)，王昕表示目前尚不可定論。他解釋說：“媒體的發(fā)展不止與技術(shù)相關(guān)，媒體還是代表社會的基本價值觀和道德標準的社會公器，而現(xiàn)階段智媒強調(diào)的是適應(yīng)個人需求，追求商業(yè)價值；不同類型的媒體，滿足不同的需求，在未來社會中都是需要的，技術(shù)和內(nèi)容的博弈，永遠只會此消彼長，不能輕言顛覆和替代。所以我認為，只能說智媒是未來媒體的一種形態(tài)，至于是否是典型類型，目前言之還過于武斷?！?/P>

個性化和人性化，誰更重要？

報告給出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國81.5%用戶日均使用移動終端時間在1小時以上，每日使用時間在3小時以上的用戶超過46.6%。其中，新聞類網(wǎng)站及客戶端仍然是移動用戶看新聞的首選。值得注意的是，社交應(yīng)用作為新聞渠道的比例達到49.4%，接近半數(shù)，超過傳統(tǒng)媒體。更出人意料的是，報告調(diào)查結(jié)果顯示，用戶對于門戶網(wǎng)站、個性化資訊客戶端以及社交應(yīng)用、自媒體的信任度，超過包括電視、紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體。

從年齡偏好來看，對熱點新聞的偏好程度隨著年齡的增長而增加，50歲以上的群體最愛看熱點新聞；而年輕一代則更偏好自己個人的興趣內(nèi)容，并隨著年齡降低這種趨向越明顯，19歲以下用戶程度最為明顯。并且年輕人更傾向于使用社交應(yīng)用來獲取新聞。

抓取用戶以往閱讀習(xí)慣，通過算法進行興趣內(nèi)容推送，可以說已經(jīng)在各大內(nèi)容平臺普及。個性化的資訊客戶端頗受用戶歡迎，但同時，關(guān)于定向推送是否會帶來視野和閱讀面愈發(fā)狹窄的討論近來也非常熱烈，不少用戶對此表示不滿。算法的優(yōu)化和提升會決定未來用戶真正得到個性化的滿足。彭蘭分析說：“如果算法出了問題，或者說算法只停留在一種簡單重復(fù)層面上的時候，也許有一天這樣個性化的推送會被我們的用戶所排斥、拋棄?！?/P>

對此，王昕則強調(diào)“人性化”比“個性化”更加重要。他指出，所謂的信息“個性化”不一定是“人性化”，“每個人的閱讀行為，既有延續(xù)性，也有隨意性，本身就非常多元。你每天必須要了解的信息，與你真正感興趣的信息很可能是有差異的。所謂個性化，只能通過分析你的閱讀行為來進行內(nèi)容分發(fā)定向，而其實不能洞察行為背后的用戶心理，所以，也許推送的內(nèi)容符合個性，但未必符合人性?！?/P>

“與此同時，新聞的價值在于對具有一定影響力的社會動態(tài)進行大規(guī)模傳播，其本身是一個中性詞，不一定也不應(yīng)該僅僅以用戶的個人興趣來框定傳播范圍。所以，從這兩點來看，個性化新聞的適用性一定是小范圍的，概念大于實際效果。”王昕說。

VR、AR，是否適用于新聞？

盡管直播新聞已經(jīng)帶給了觀看者較好的現(xiàn)場感，但未來相較于“看新聞”，新媒體對用戶更有吸引力的方式將是進入現(xiàn)場感知新聞，通過網(wǎng)絡(luò)直播或者VR、AR的方式來獲得“臨場感”或“進入感”。

如今，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛布局未來的VR、AR發(fā)展空間，而這對于新聞業(yè)的影響也顯而易見。彭蘭認為，對于消費者而言，最重要的是可以自主獲得看待、分析時間的角度，“AR、VR技術(shù)可以讓人360度沉浸到現(xiàn)場中，這種沉浸感不僅僅是身臨其境感，更重要的是每一個用戶在新聞現(xiàn)場自主地獲得觀察角度，會產(chǎn)生你所見即你所得的最終結(jié)果。所以，這可能對我們未來的新聞業(yè)也會產(chǎn)生深刻的影響”。

王昕對于VR、AR與新聞業(yè)的結(jié)合則持保守態(tài)度。他分析說，VR作為一種沉浸式傳播的技術(shù)，強調(diào)塑造用戶的參與感，毫無疑問，可以在新聞中增加報道的震撼性效果?！暗玍R本身具有較強的娛樂化印記，在某些新聞體裁中未必適用，如戰(zhàn)爭、地震等，過于身臨其境，可能會引起更大的社會恐慌。而且新聞強調(diào)的是真實，VR模擬的過程本身就是一個信息加工再現(xiàn)的過程，如果控制不當(dāng)，很容易影響真實原則，所以從現(xiàn)在的發(fā)展而言，VR更加適用于商業(yè)和娛樂，而未必適用于新聞領(lǐng)域。VR更加適用于新聞紀錄片，對塵埃落定的事件進行精細化勾勒，而不適合強調(diào)效率和準確性的新聞報道?！?/P>

編輯點評：人工智能的發(fā)展已經(jīng)顛覆了生活中的許多領(lǐng)域，智媒時代的開啟注定了一部分有人類操作的職業(yè)被邊緣化，而大數(shù)據(jù)云運用將成為主流，或許我們現(xiàn)在該思考面對新的媒體生態(tài)環(huán)境，我們該如何重新定位自己的價值和崗位。

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