在前不久的巴西里約奧運會閉幕式上，2020年奧運會承辦方日本東京用8分鐘的AR短片讓全球感受到了科技的魅力。在全球科技巨頭爭相競逐AR技術(shù)的今天，我國彩電廠商也開始搭乘這趟高科技的“順風(fēng)車”。8月29日，創(chuàng)維發(fā)布了全球首款A(yù)R智能電視，將AR與彩電技術(shù)相結(jié)合，成為彩電業(yè)新突破。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示：“除了互聯(lián)網(wǎng)之外，AR、VR技術(shù)將在未來10年或20年引領(lǐng)下一波技術(shù)創(chuàng)新潮流。AR技術(shù)在電視上的應(yīng)用確實有獨到之處，創(chuàng)維必須緊抓契機(jī)。”

這看起來很美的AR電視卻存在著高門檻，不僅讓廠商望而卻步，也讓不少專家感到擔(dān)憂。未來AR電視能否成為彩電業(yè)主流發(fā)展方向，仍有待觀察。

AR是智慧家庭戰(zhàn)略核心

AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)作為“下一個大技術(shù)”，被國內(nèi)外各大頂尖科技公司高度關(guān)注。今年以來，我國一些手機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛涉足AR領(lǐng)域。數(shù)據(jù)預(yù)測，未來5年內(nèi)，“增強(qiáng)現(xiàn)實”技術(shù)的市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元。

在這種大趨勢下，創(chuàng)維率先將電視大屏與AR技術(shù)融合，通過將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，大幅提升了電視屏幕的顯示效果。作為在AR技術(shù)爆發(fā)之年第一個推出AR電視的品牌，創(chuàng)維還將OLED高端顯示技術(shù)與AR技術(shù)相結(jié)合，將OLED與AR兩大“未來技術(shù)”應(yīng)用到彩電產(chǎn)品上。

創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)俞建偉介紹說，創(chuàng)維AR未來戰(zhàn)略是將應(yīng)用AR技術(shù)、AR內(nèi)容與TV大屏天然結(jié)合的優(yōu)勢，不斷推動TV深度視覺，深度聽覺、深度觸覺等技術(shù)的應(yīng)用與革新，實現(xiàn)人機(jī)交互的革命性提升，實現(xiàn)TV作為家庭娛樂中心體驗的革命性提升。

創(chuàng)維集團(tuán)希望重新定義客廳文化和客廳娛樂生活，讓客戶重新回歸客廳。創(chuàng)維將跨界合作，大力培育市場，挖掘更多好的體驗內(nèi)容。

據(jù)記者了解，此次創(chuàng)維AR電視的體驗主要集中在游戲、教育、商用領(lǐng)域，其中兒童教育應(yīng)用、AR體感游戲、運動健身以及購物試衣等應(yīng)用已經(jīng)初具雛形。

劉棠枝告訴記者，AR技術(shù)應(yīng)用在電視上面才剛剛開始，創(chuàng)維最新推出的AR電視也是一個入門級的產(chǎn)品。但是彩電業(yè)的發(fā)展規(guī)律是硬件技術(shù)先行，內(nèi)容再逐步跟上。預(yù)計3~5年AR內(nèi)容會越來越多，游戲和教育內(nèi)容會占20%左右。創(chuàng)維未來5~10年的戰(zhàn)略就是智慧家庭，而AR就是這個戰(zhàn)略的重要組成部分。

AR最終應(yīng)用還是頭戴式眼鏡？

在整個業(yè)界對首臺VR電視推出感到興奮時，不少專家卻也提出了擔(dān)憂。這些應(yīng)用在電視上的AR技術(shù)，對用戶而言真的是有價值的嗎？彩電企業(yè)做AR又是否存在難以突破的技術(shù)瓶頸呢？

北京理工大學(xué)信息與電子學(xué)部主任王涌天教授在接受本報記者采訪時表示，其實使用多種顯示技術(shù)都可能實現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實，電視是其中的形式之一。以前我們用普通計算機(jī)的顯示器做過科技館的AR展示項目和中學(xué)AR教學(xué)實驗，這些應(yīng)用對軟件編程有一定的要求。彩電企業(yè)要做AR，就要努力真正實現(xiàn)AR給人帶來的虛實融合、實時交互、三維注冊的體驗，創(chuàng)維正在發(fā)展的幾個方向是不錯的選擇。但是能夠最好地實現(xiàn)AR應(yīng)用的各種優(yōu)勢的顯示技術(shù)還是頭戴式透視眼鏡，從這點來看，AR電視是否能夠成為彩電業(yè)的主流發(fā)展方向還要觀察。

對于彩電廠商而言，做AR并非易事，要想在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進(jìn)行互動，需要相應(yīng)圖像、視頻、3D模型等技術(shù)來支撐，才能給用戶提供更好的沉浸感。國外巨頭布局AR技術(shù)，是將其定位為下一代個人計算平臺，是一種信息可視化技術(shù)的徹底革新。而目前AR電視上的應(yīng)用，質(zhì)和量都還有待提高。

劉棠枝坦言，在傳統(tǒng)電視行業(yè)里創(chuàng)維跑得是最快的，AR技術(shù)應(yīng)用在電視上的確還存在門檻，AR內(nèi)容都是從小屏移動到電視上來的，AR電視不僅僅是攝像頭、芯片的問題，而是考驗整個產(chǎn)業(yè)鏈軟件、系統(tǒng)和算法能力。

例如，創(chuàng)維AR電視里有一款換衣服的應(yīng)用，現(xiàn)在并不是特別滿意，模特轉(zhuǎn)身時與服裝的配準(zhǔn)是個難點，它的算法是非常復(fù)雜的。可以說，軟件系統(tǒng)能力和軟件能力才是AR電視最高的門檻。

AR電視是企業(yè)很好的嘗試

盡管目前AR電視仍面臨很多質(zhì)疑，但是我們不可否認(rèn)，AR技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用是一個很好的嘗試。今年以來，彩電業(yè)價格戰(zhàn)日益激烈，對彩電廠商贏利能力提出了巨大挑戰(zhàn)。為了尋求突破口，彩電廠商在嘗試量子點技術(shù)、OLED技術(shù)、8K技術(shù)的同時，也開始將目光轉(zhuǎn)向人工智能、AR、VR等熱點上，希望將彩電技術(shù)與高端技術(shù)相結(jié)合，提高贏利水平。

中國科學(xué)院自動化所博士曹煊在接受本報記者采訪時表示，創(chuàng)維AR電視是典型的Video-BasedAR產(chǎn)品，相比于Optical-BasedAR，其硬件開發(fā)并不難且成本較低，主要是通過在電視上安裝攝像頭，捕捉電視機(jī)前的場景并疊加額外的信息，從而實現(xiàn)客廳級的增強(qiáng)現(xiàn)實。AR電視相比于傳統(tǒng)電視，主要是增加了攝像頭這一硬件成本，對廠商成本壓力并不大。

“實際上，AR電視所采用的Video-BasedAR技術(shù)早在幾年前就已經(jīng)存在，普遍應(yīng)用于手機(jī)端ARApp，其軟件算法目前已經(jīng)比較成熟。當(dāng)AR電視產(chǎn)量較大時，其平攤的軟件開發(fā)成本可以忽略不計。從這點來看，創(chuàng)維這款A(yù)R電視只是將傳統(tǒng)的手機(jī)端的AR應(yīng)用搬到客廳，實現(xiàn)了電視端的錦上添花?！辈莒诱f。

不過，AR電視能不能持續(xù)地吸引用戶，還是一個未知數(shù)。劉棠枝坦言，未來兩三年AR仍無法做到在電視上的標(biāo)配，創(chuàng)維也會聯(lián)合芯片、內(nèi)容、顯示屏等上下游企業(yè)共同推動AR電視發(fā)展，對于AR能否引起電視行業(yè)中人機(jī)交互的新變革充滿著期待。

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