在智能手表市場(chǎng)，蘋果智能手表AppleWatch無(wú)論是在知名度方面，還是在銷量方面，都無(wú)可厚非是領(lǐng)先者。但也正因?yàn)槿绱?，智能手表市?chǎng)現(xiàn)在正面臨著艱難的困境，全球智能手表出貨量出現(xiàn)了首度下滑，而且下滑幅度還不小。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度全球智能手表出貨量為350萬(wàn)塊，較去年同期的510萬(wàn)塊下降了32%，是有記錄以來的首次同比下降。而這其中，蘋果的市場(chǎng)份額從72%下降到了47%，銷量則下降了超過一半，至160萬(wàn)塊。

IDC在報(bào)告中指出AppleWatch的出貨量在過去同比減少了55%。不過在這里我們要提醒各位，AppleWatch是在去年第二季度上市的。在2014年9月份發(fā)布之后，經(jīng)過幾個(gè)月的醞釀和發(fā)酵，蘋果從4月中旬開始接受AppleWatch預(yù)訂。當(dāng)時(shí)作為蘋果的最新款產(chǎn)品，AppleWatch接到了幾百萬(wàn)訂單，如今AppleWatch平臺(tái)并沒有獲得任何更新，在這樣的基礎(chǔ)上對(duì)兩個(gè)季度的銷量進(jìn)行對(duì)比其實(shí)并不能太令人信服。

除了蘋果之外，我們看到穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的另外四大廠商——三星、聯(lián)想、LG和Garmin的出貨量均有所增加，其中三星的市場(chǎng)份額從7%上升至了16%，聯(lián)想的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了6%，Garmin的出貨量雖然保持持平，但市場(chǎng)份額也上升了2%。出貨量方面，這幾大廠商的出貨量與去年同比均有所增加，由此看來，穿戴設(shè)備的利基市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得越來越壯大。

Fitbit旗下雖然還有一些是不屬于智能手表的穿戴設(shè)備，不過在這里值得指出的是，在今年第一季度Fibit的FitbitBlaze設(shè)備還是有了100多萬(wàn)的出貨量。很多人認(rèn)為他們購(gòu)買的FitbitBlaze是一款智能手表，然而這款產(chǎn)品真的是徒有其表，并非真正意義上的智能手表。

對(duì)于蘋果來說，IDC選擇了一個(gè)非常不合適的時(shí)機(jī)來發(fā)布了這些市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。蘋果將會(huì)在本周晚些時(shí)候舉行財(cái)季會(huì)議，而IDC現(xiàn)在則提前預(yù)計(jì)AppleWatch的年比銷量將會(huì)大量下滑。也許IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，但是AppleWatch目前在蘋果公司營(yíng)收中所占的比重并不大。目前對(duì)于蘋果公司來說，最重要的還是iPhone——至少目前iPhone還是蘋果公司最重要的營(yíng)收來源。

即便如此，AppleWatch還有很大的發(fā)展?jié)摿?。在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)中，我們看到蘋果發(fā)布了watchOS3，蘋果對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)是“感觸一新，就像換了新表”，而行業(yè)對(duì)新版操作系統(tǒng)也是好評(píng)連連，它將會(huì)在今年秋季上線。它將支持用戶和好友共享自己的健身活動(dòng)數(shù)據(jù)，社交特性增強(qiáng)。其他方面的更新包括，新的Breath應(yīng)用，指導(dǎo)用戶進(jìn)行深呼吸和放松運(yùn)動(dòng)。另外還有特別針對(duì)輪椅用戶優(yōu)化的Activity應(yīng)用。雖然需要這個(gè)新應(yīng)用和新功能的用戶人數(shù)可能不會(huì)很多，但是這個(gè)功能會(huì)增加AppleWatch潛在買家購(gòu)買設(shè)備的可能性。

新的操作系統(tǒng)將會(huì)和新一代AppleWatch硬件在今年晚些時(shí)候同步上線，屆時(shí)我們可以開始真正評(píng)估市場(chǎng)是否真的對(duì)AppleWatch有沒有興趣了。從AppleWatch去年上市時(shí)引起的一陣小熱潮來看，消費(fèi)者對(duì)智能手表還是有興趣的，至于今年會(huì)如何，就讓我們靜待秋季新品發(fā)布吧。

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