2016年一季度業(yè)已過去，包裝印刷業(yè)的前景仍然不容樂觀。受外貿(mào)大幅下滑和內(nèi)需繼續(xù)疲軟的影響，市場景氣指數(shù)令人擔憂。那么，我們應(yīng)該怎樣客觀地看待2016年的包裝印刷業(yè)呢？

招工難已經(jīng)緩解，但部分技術(shù)崗位招工依然困難

在年輕人眼里，包裝印刷業(yè)是勞動強度大、工資不高、而且還有沾染職業(yè)病風(fēng)險的代端制造業(yè)，因此，這個行業(yè)經(jīng)常面臨用工荒的困擾。從2015年開始，行業(yè)已經(jīng)普遍感覺到招聘普工已經(jīng)變得不再困難。但印刷、模切、坑機、裱紙等技術(shù)崗位，由于老一代員工紛紛回家，新一代打工者無力擔當，雖然工資待遇普遍較高，但還是出現(xiàn)招工難的局面。

東南亞投資成為下一站

在外資撤離加快、經(jīng)營成本無節(jié)制地上漲、人口紅利消失、國內(nèi)經(jīng)濟短時間難以回曖等因素的影響下，中國的包印行業(yè)的老板們一改過去樂觀的心態(tài)，開始正視企業(yè)所面臨的嚴峻現(xiàn)實。從2013年開始，一些企業(yè)老板開始到東南亞、印度等地考察。進入2016年，在人民幣貶值預(yù)期的加大和經(jīng)營成本持續(xù)上漲之下，通過海外投資的方式將國內(nèi)人民幣資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成美元資產(chǎn)，已經(jīng)是老板們的共識。不過，相當一部分企業(yè)因債務(wù)纏身，業(yè)已失去輾轉(zhuǎn)騰挪的能力，想到轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外恐怕也是心有余而力不足。

智能手機包裝高位回落

2015年中國手機產(chǎn)量達到創(chuàng)記錄的16億臺，為中國的包裝印刷業(yè)提供了充足的訂單，但進入2016年，智能手機包裝市場可能出現(xiàn)沖高回落。首先，國內(nèi)市場已經(jīng)飽和，加上經(jīng)濟不景氣，智能手機銷量可能不升反降。三星撤出中國、小米、VIVO、一加等手機品牌赴印度設(shè)廠，大可樂、天語、廈新等國產(chǎn)手機的倒下，億通、中天信、兆信等代工企業(yè)的停產(chǎn)，讓今年的手機包裝市場一片愁云慘霧。另外，手機行業(yè)庫存普遍偏高，已經(jīng)對2016年第一季度的訂單帶來較大影響。

智能包裝迎來發(fā)展良機

2016年，以電子標簽、二維碼為內(nèi)核的智能包裝將顯露出美妙的前景。過去的一年時間，合興、美盈森、勁嘉、奧瑞金等龍頭包裝印刷龍頭企業(yè)紛紛布局智能包裝。目前，智能包裝已經(jīng)在食品藥品安全和產(chǎn)品營銷領(lǐng)域扮演重要角色，在未來的物聯(lián)網(wǎng)時代，智能包裝將發(fā)揮更大的作用。

原紙漲跌互現(xiàn)

2015年，包裝印刷企業(yè)的上游原紙供應(yīng)商發(fā)起了絕地反擊，三番五次地抱團漲價行動給包裝印刷業(yè)帶來巨大壓力。但紙廠漲價的主要是迫于負債率高、人民幣貶值、環(huán)保成本上升和部分落后產(chǎn)能被淘汰等因素的影響，并非市場需求強勁。而產(chǎn)能同樣過剩但經(jīng)營分散的包裝印刷企業(yè)由于缺乏與下游客戶的議價能力，只能強咽漲價的苦果。今年，原紙需求的疲軟和環(huán)保高壓的松動，可能長時間存在原紙供過于求的局面。可以預(yù)見，部分造紙產(chǎn)能嚴重過剩的地區(qū)或具有議價能力的包裝企業(yè)可能出現(xiàn)原紙明漲實跌的現(xiàn)象。

內(nèi)需衰退恐致訂單減少

2016年，伴隨著中國經(jīng)濟寒冬的，還有啤酒行業(yè)、日化用品行業(yè)、建陷衛(wèi)浴行業(yè)、甚至食品行業(yè)的寒冬。在失業(yè)潮、下崗潮的襲擊下，背負著“四座大山”的國人只能通過減少消費來延緩經(jīng)濟危機的到來。因此，未來一段時間，國內(nèi)需求恐將由盛轉(zhuǎn)衰。近兩年時間，網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)很難見到對行業(yè)訂單保持樂觀的言論。2016年，收縮戰(zhàn)線儲備現(xiàn)金或是行業(yè)企業(yè)的最佳選擇。

環(huán)境惡化好企業(yè)或受益

人們常常說，不景氣的環(huán)境反而是好公司的機會。的確，行業(yè)出現(xiàn)大量企業(yè)倒閉，反而是少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的機會。2015年，由于大量中小型印包企業(yè)關(guān)門，這些企業(yè)的殘留客戶基本上被競爭對手吸納，因此，就出現(xiàn)了少數(shù)企業(yè)訂單不減反升的喜人景象。

企業(yè)資金壓力加大

由于包裝印刷業(yè)產(chǎn)能淘汰速度比不上市場訂單萎縮的速度，加上行業(yè)產(chǎn)能過于分散，導(dǎo)致包裝印刷企業(yè)缺乏與下游客戶的議價能力，不但無法向客戶轉(zhuǎn)嫁原材料漲價成本，而且收款的數(shù)期還越拖越長。相反，上游的原紙廠商卻在不斷地壓縮數(shù)期或授信額度?？梢灶A(yù)見，部分現(xiàn)金流不足的企業(yè)將面臨著生死考驗。

數(shù)字化印刷漸成氣候

一份來自德魯巴展會的調(diào)查報告顯示，在過去的2015年，一半以上的印刷設(shè)備商開始轉(zhuǎn)型數(shù)字化流程。而統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，過去一年數(shù)字印刷16%的高增長僅只是印刷數(shù)字化的起點。未來幾年，個性化定制的流行，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都會極大促進數(shù)字印刷的普及。

行業(yè)洗牌才剛剛開始

過去幾年，包裝印刷行業(yè)的倒閉事件有所上升，但還未進入大洗牌階段。未來幾年，中國的包裝印刷行業(yè)仍將呈現(xiàn)萎縮之勢，2016年或許進入大洗牌開局年。這一年，08年后大舉擴張的企業(yè)會因為銀行限貸和現(xiàn)金枯竭而倒下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品檔次偏低、自主創(chuàng)新能力弱的企業(yè)將被無情淘汰，對前景不看好主動退出的企業(yè)也會增多。

產(chǎn)品設(shè)計和品牌越來越吃香

遍觀行業(yè)龍頭，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和品牌行銷正變得越來越重要，產(chǎn)品設(shè)計人才也越來越吃香。一些過去以傳統(tǒng)制造為主的包裝印刷企業(yè)紛紛設(shè)立自己的設(shè)計公司，將設(shè)計平臺與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。此外，設(shè)品設(shè)計的著作權(quán)成為印刷企業(yè)追蹤的熱點，即誰擁有產(chǎn)品包裝設(shè)計著作權(quán)，誰就決定了包裝產(chǎn)品的印刷權(quán)。

雖然長遠來看，中國包裝行業(yè)前景之美妙，市場之宏大，或許遠超想象。但如何度過眼下的寒冬并存活下來，才是企業(yè)老板們最應(yīng)該考慮的問題。

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