包裝在印刷市場中擁有龐大的商機，而且與大多數(shù)的商業(yè)印刷領(lǐng)域相比，包裝印刷每年都以大約5%的速度穩(wěn)定成長。這也難怪包裝印刷會被認為是在激烈競爭中敗下陣來的許多商業(yè)印刷業(yè)者的救星，同時也被視為是進一步開發(fā)已經(jīng)建立的包裝制造行業(yè)的安全賭注。 然而對于迫切需要更多工作以及更多報酬的商業(yè)印刷業(yè)者而言，包裝真的是一個簡單的解決之道嗎？ 當然，他確實是一個龐大的商機。顯然由于如此巨大，全球的研究組織、私人公司與政府對于全球包裝市場的規(guī)模很難有一致的共識。預估的數(shù)量差距最多達到50%，產(chǎn)生差距的原因經(jīng)常是由于彼此在定義什么是真正的包裝產(chǎn)品時，使用的方法有很大的不同。 但是根據(jù)Pira International Ltd——最近剛剛發(fā)表有始以來最全面的包裝印刷研究之一的公司，其調(diào)查指出，2005年全球包裝市場（不包括標簽）的市值高達4770億美元。（全球的標簽市場同樣難以預估，因為標簽產(chǎn)業(yè)傾向于以轉(zhuǎn)換的平方米數(shù)目來計算其市場占有率，而不是以金額。然而根據(jù)平均的估算，總共的標簽市場價值差不多在700億美元左右。）同時包裝確實在增長之中，這點確鑿無疑。自從2004年起，全球市場的年增長率達到4.3%。到2011年，平均增長率甚至可預期增加到約5%，但是這些只是平均的數(shù)據(jù)，某些地區(qū)（例如中國、印度和部分東歐國家）的成長率預計可超過100%。 對迫切希望擴展的印刷業(yè)者而言，這無疑是個天大的好消息，因為包裝工業(yè)主要是一項與印刷相關(guān)的行業(yè)。包裝消費快速增長，并且會持續(xù)增長下去，同樣對印刷服務(wù)的需求也會快速增長。 每年增加150億美元 對全球包裝印刷市場所進行的調(diào)查證實了這個數(shù)據(jù)。在2005年，全球所創(chuàng)造的包裝印刷產(chǎn)值達到2160億美元。這樣一個健康的市場預計在2011年可達到2910億美元，每年成長率超過5%。上述金額仍然沒有包括標簽。如果將標簽印刷市場考慮進去，則本年度全球的包裝印刷產(chǎn)業(yè)價值可能在3000億美元左右，明年還會增加150億美元。 這是個好消息 好消息是這幾千億美元并不是任何人都能夠輕易取得！到目前為止，包裝印刷是你想要進入的競爭最激烈的印刷產(chǎn)業(yè)。 首先，這些看起來確實亮眼的增長數(shù)據(jù)并不可能在歐洲或是美國地區(qū)出現(xiàn)。歐洲的市場固然龐大，但實際調(diào)查顯示，這里也是往后幾十年間全球進展最緩慢的包裝市場。而歐洲印刷業(yè)者也將在激烈的競爭環(huán)境中，設(shè)法維持他們的市場占有率。 因此實際的增長機會將會出現(xiàn)在其他地區(qū)。主要是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長最快的那些地區(qū)。為了能快速掌握巨大商機，您可能必須要親自前往當?shù)亍５侨绻@得令人關(guān)注的新機遇，同時擁有大幅成長的潛力，您或許在成熟的市場中比較有前途，例如歐洲或美國。 包裝的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場在全球經(jīng)濟所扮演的角色也持續(xù)以驚人的速度在改變。根據(jù)《經(jīng)濟學人》（The Economist）雜志的報道，新興經(jīng)濟的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上。同時根據(jù)世界銀行（The World Bank）的資料，在過去十年中，中國的人均GDP增加了近三倍。大量信息也預測在往后的10–15年期間，印度部分地區(qū)的GDP會有驚人的表現(xiàn)。 要進入一個市場，并且進行市場占有率的持續(xù)保衛(wèi)戰(zhàn)需要許多勇氣、遠見、知識與資金，但并非是不可能的任務(wù)。如果您能夠從頭開始，成功的機會就更大，因為您不會受到一些不合適、無法改變（尚未付出代價）的生產(chǎn)技術(shù)的約束，這當然是技術(shù)快速變更的包裝界的優(yōu)點。 在心理上，您當然應該從頭開始，或是重新開始您的包裝印刷，因為現(xiàn)在和過去已經(jīng)不可同日而語。而這正是您需要去習慣，并且讓自己適應的。 在追求全球主要包裝買主的競賽當中，投資成本的沉重負擔會在制造者/印刷業(yè)者之間產(chǎn)生需求。請記住，在印刷/包裝技術(shù)方面的投資經(jīng)常會造成財務(wù)方面的連鎖反應，因為不論是印前還是印后的制作，大幅面印刷需要大幅面設(shè)備是不變的趨勢。寬幅印刷機如果沒有搭配寬的模切機，也經(jīng)常是毫無用處。 我們預期會出現(xiàn)新的競爭者，同時在全球供應商之間也會出現(xiàn)一群全新的、令人出乎意料的從業(yè)者。他們會出現(xiàn)的原因在于他們能夠招攬所需的投資力量，也由于他們經(jīng)常需要將原料生產(chǎn)引入市場，并與安全而長期的成長預期加以結(jié)合。但是他們進入全球包裝競爭市場主要原因是他們具有遠見，提前采用了具有巨大潛力的新制造技術(shù)。 位于頂端的所有強大國際品牌的擁有者所具有的采購權(quán)，對印刷業(yè)者的一舉一動都會產(chǎn)生或多或少的影響。這意味印刷業(yè)者現(xiàn)有的包裝設(shè)備，甚至是工藝知識有可能在一夜之間遭到淘汰。 隨客戶而動 快速應變 倘若想要在包裝印刷產(chǎn)業(yè)成功，您的腳步必須要和客戶一樣快，而且您有理由相信客戶的進展就像閃電一般快速。您在技術(shù)以及區(qū)域上都要隨之采取相應的措施。 僅讓您的包裝印刷企業(yè)擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備是不夠的。身為成功的包裝印刷業(yè)者，應該通過一個網(wǎng)絡(luò)合作伙伴與包裝購買品牌擁有者緊密地聯(lián)系起來。您應該是一個靈活、及時的物流服務(wù)管理者，保持品牌所有者的競爭力。主要的品牌擁有者希望他們的供貨商能提供解決方案，而不是多爭取工作機會。這會從根本上改變印刷業(yè)主看待生產(chǎn)的方式，以及雇傭什么樣的員工。卓越的印刷技能或許不如具有良好的商業(yè)頭腦重要。 當然您仍然會繼續(xù)從事印刷工作，但是實際印刷在您營業(yè)額所占的比例將會逐漸減少。您的生產(chǎn)線將逐步發(fā)展為成熟的包裝單元，或許是獨立運作，及時從客戶取得訂單，并且自行調(diào)整生產(chǎn)計劃以便爭取每時間單位中最大的發(fā)貨單。但是您必須證明自己在創(chuàng)新、可靠、質(zhì)量和成本效益上都要勝過競爭對手，上述情況才有可能發(fā)生。同時會有非常成熟的工具來逐日衡量您整體的競爭力。您必須贏得出現(xiàn)在供貨商的綠色名冊（greenlist）中的機會。 drupa的答案或是提出問題 drupa 2008是全球最大的印刷藝術(shù)工業(yè)展覽會。 與其大型的姊妹展覽會——國際包裝展（Interpack）相比，實際上有許多人認為前者在展示新的包裝印刷技術(shù)方面比后者的成果更好。 造訪drupa并且尋找任何能夠幫助您大幅改善生產(chǎn)能力的機會，因此您務(wù)必要深入研究市場上在單張紙膠印機方面技術(shù)領(lǐng)先的制造業(yè)者有何王牌。印刷幅面明顯增加以及紙張尺寸可達約三平方米，他將為您的包裝印刷廠帶來更多的生產(chǎn)活力。增加全自動化的印版處理系統(tǒng)以及控制各種專色的能力，您會對包裝工業(yè)解決方案產(chǎn)生更濃厚的興趣。以不同的形式使用標準化印刷，對需要保證整體色彩一致性的包裝印刷業(yè)而言，是必須具備的條件。色彩是包裝的品牌。 了解數(shù)字印刷技術(shù)如何大力加強能力以及印刷質(zhì)量，但也不要忘記深入了解膠印及柔印機制造廠商最近的成果——提供經(jīng)濟的短版印刷，您將會感到驚喜。 更智能的數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)不僅可允許與JDF兼容，而將印刷廠與世界接軌更意味向終極情況的目標更進一步，那就是您的印刷機最終能夠成為全球印刷市場網(wǎng)絡(luò)中所需要的印刷機，并且不分晝夜自行決定接受或拒絕來自全球市場的訂單。尋找哪些工具可以讓您更便利地使用，并快速可靠地進行工作計算，哪些儀器會及時告訴您什么工作會讓您賺錢，以及什么工作會給您造成損失！ 減少廢棄材料簡單的省錢工具？ 降低成本在drupa 2008可能是一個重要的議題，因為最近有幾項研究指出許多印刷業(yè)者簡直就是把錢往外面丟！許多膠印印刷設(shè)備所浪費掉的總量幾乎接近5%–7%，對于大部份的印刷業(yè)者而言，這也就代表了本身是否能夠盈利的差別。這種浪費實際上在任何其他產(chǎn)業(yè)都是完全無法接受的事情。 我們有充分的理由去認真研究開發(fā)可大幅減少浪費的技術(shù)。當生產(chǎn)周期日益縮短，而需要準備就緒的作業(yè)日益頻繁之際，災難有可能會悄悄降臨到印刷業(yè)者身上，他們無法馬上采取正確的行動！包裝印刷的利潤完全不允許浪費生產(chǎn)開始后多于數(shù)秒所產(chǎn)生的浪費。 HYBRID印刷技術(shù)可能是改善印刷廠生產(chǎn)能力最具前景的方式，因為此技術(shù)在一次操作中可允許同時執(zhí)行多項復雜（以及利潤更高）的工作。今日的HYBRID印刷機可以結(jié)合兩種印刷方法，我們很快就能看到在更多的各種印刷工作站擁有HYBRID設(shè)備。他們能夠結(jié)合例如柔性版印刷、膠印、絲網(wǎng)印刷、凹印以及不同的數(shù)字印刷技術(shù)（高輸出噴墨印刷）的優(yōu)點。他們無疑將會比今日的印刷機推動更新型和更有效的干燥技術(shù)。 但是這或許只是HYBRID技術(shù)的一個開端而已。未來的包裝印刷機，或者讓我們更確切地稱他們?yōu)槁?lián)線包裝加工設(shè)備，他們能夠根據(jù)需求結(jié)合不同的基材。他們能夠在任何物質(zhì)上印刷，從厚木板到超細的塑料膜或金屬箔，能夠覆膜、上光、熱及冷箔燙印、凹凸印、整合個別制造的裝置，例如開關(guān)裝置；他們能夠模切（甚至包含可變的格式的數(shù)字印刷，通過激光模切）；他們能夠壓痕、折頁、上膠及組裝包裝。甚至將他們運輸包裝并且在工作完成時傳送詳細的發(fā)貨單。某些分析師甚至建議他們應該裝填、密封某些非食物的產(chǎn)品。 HYBRID技術(shù)的優(yōu)點在于他可以兼具最大的生產(chǎn)能力與靈活性?，F(xiàn)代化的直接伺服驅(qū)動技術(shù)以及超高效率的自動聯(lián)線質(zhì)量控制方法，可允許不同的工藝彼此依次工作，同時實際上沒有所謂的停機時間。 令人尷尬的事實是，即使是目前擁有良好設(shè)備的印刷業(yè)者，他們追求的目標也只是接受顧客準時供貨的請求，并且經(jīng)常需要面對印刷機的停機時間超過其總生產(chǎn)時間的情況。 另一個尷尬的事實是，大多數(shù)的印刷機在夜間也都處于休息的狀態(tài)，和機器的所有者一樣。龐大的資本投資經(jīng)常換來無法達到機器一半的生產(chǎn)力。這些情況也增加了可減少的時間，減緩了設(shè)備的更新計劃，并且使得印刷者的技術(shù)維持在有時候堪稱危險的低水平狀態(tài)。對許多包裝印刷業(yè)者而言，增加機器運轉(zhuǎn)時間是獲得更多利潤的第一步。 成為第一個與眾不同的創(chuàng)新者 但是如果要在包裝印刷產(chǎn)業(yè)獲得真正的成功，您應該持續(xù)不斷地尋找最新的方法，并且成為第一個嘗試者，或者至少了解并評估具有開創(chuàng)性和突破性的技術(shù)。在包裝產(chǎn)業(yè)中技術(shù)迅猛發(fā)展，成為令人渴求的創(chuàng)新解決方案?？捎糜∷⒎椒紤]制造的技術(shù)。 首先最重要的是，您應該利用目前的現(xiàn)有設(shè)備來增加包裝價值的技術(shù)。您雖然是常規(guī)條碼印刷者，但您為何不學習印刷其他類型的條碼，如隱藏式安全碼、二維碼或其他兩維印刷數(shù)據(jù)載體，其能夠增加您產(chǎn)品的價值，但實際上并不會增加投資成本。 研究全息箔如何與印刷圖像結(jié)合，探索最新的光學及隱藏防偽標記的使用，可在印刷油墨中加入此技術(shù)以達到防偽效果。設(shè)法了解含有微膠囊香水的特殊油墨的秘密，這種墨水會隨著溫度變化而產(chǎn)生色彩的變化。同時學習如何在不同的塑料表面上印刷。所有的包裝材料約有40%都是以塑料為基礎(chǔ)，而且塑料材料的增長比起任何其他包裝材料都要快。 印刷電子設(shè)備將改變一切 下一步將會是印刷電子設(shè)備。包裝業(yè)很快便會進入新時代，使用RFID的時代。根據(jù)IDTechEx調(diào)查，在2015年以前將會有超過4000億個RFID標簽用于消費者的貨物中，使得全球的RFID市場產(chǎn)值達到250億美元。最終，幾乎在所有超級市場的貨物上都將看到RFID標簽的蹤影。他們將減少品牌所有者以及零售商的成本，并且透過提升產(chǎn)品可用性以及更快的結(jié)帳時間改善對消費者的服務(wù)。 每年將會用掉萬億的標簽，因為每個零售包裝上將會有一個單獨的RFID裝置（附天線），通過印刷機在包裝上產(chǎn)生的覆膜層，或者利用傳導油墨印刷在包裝上。即將出現(xiàn)印刷的電子芯片帶有RFID電路，在HYBRID印刷中使用成熟的數(shù)字微噴墨或最新的柔版印刷裝置。 目前也正在開發(fā)數(shù)項其他隱藏印刷的電子產(chǎn)品碼。印刷電子價格標簽也預期即將出現(xiàn)。他們能夠根據(jù)天氣、一天當中的時間或需求在包裝上變更價格信息。但是這只是包裝印刷產(chǎn)業(yè)新紀元的開端而已。印刷電子設(shè)備隨著更低成本的柔性印刷網(wǎng)屏的出現(xiàn)將有進一步地發(fā)展。這些顯示畫面可能比您預期更快地出現(xiàn)在消費者包裝中，并且清楚地告訴您有關(guān)質(zhì)量的真實內(nèi)容。在數(shù)年之后，他們可能會發(fā)展成隨意使用的屏幕，會以您偏好的語言播放如何使用產(chǎn)品。他們最有可能成為攜帶式的廣告（或許會有聲音），可由此支付包裝的費用！而其電源是在印刷機上使其自動產(chǎn)生的整合印刷電池所提供。 身份驗證、追蹤和防偽方法也是今日非常熱門的話題，任何包裝印刷業(yè)者如果對于這些技術(shù)學有專精的話，前景將非?？春?。只要看看醫(yī)藥行業(yè)每年因為假藥而損失將近400億美元就能夠了解！有效的防偽包裝技術(shù)能夠節(jié)省龐大的金額，為想要了解快速變化的印刷產(chǎn)業(yè)的印刷業(yè)者，提供使其開拓眼界，創(chuàng)造絕佳成長良機的機會。