近期，TUV南德意志集團(tuán)（以下簡稱：TUVSUD）市場總監(jiān)呂岳憲(MishaLu)先生受邀出席中國歐盟商會組織的“內(nèi)容營銷的有效性”專題研討會。針對B2B行業(yè)內(nèi)一貫較為保守的慣性營銷思路，呂岳憲先生以獨(dú)特的視角切入本次的主題“內(nèi)容營銷，如何做到與眾不同？”和與會嘉賓進(jìn)行了深入的探討和經(jīng)驗分享。他以TUVSUD推出的微信專屬表情，生動地同與會嘉賓詳細(xì)介紹了TUVSUD作為第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)打破傳統(tǒng)營銷思路，以全新的呈現(xiàn)方式向客戶和員工傳遞品牌形象。

TUV南德意志集團(tuán)市場總監(jiān)呂岳憲先生演講

內(nèi)容營銷(ContentMarketing)，作為一種目前被廣泛應(yīng)用的宣傳手段，其有效性及價值性正日益受到各個行業(yè)的廣泛關(guān)注。來自ContentMarketingInstitute的數(shù)據(jù)顯示，在2014年有93%的機(jī)構(gòu)表示他們依靠內(nèi)容營銷來塑造品牌和挖掘需求，有87%的消費(fèi)者宣稱線上內(nèi)容對他們的購買決定有著極大的影響力。內(nèi)容營銷已經(jīng)滲透到了市場營銷的各個層面，并持續(xù)對銷售額、品牌知名度、客戶關(guān)系等方面產(chǎn)生了不可估量的影響。而TUVSUD作為傳統(tǒng)的B2B企業(yè)，也同樣需要在瞬息萬變的市場環(huán)境下以全新的思路對內(nèi)容營銷進(jìn)行重新定義，以增加品牌價值。

“如今傳播內(nèi)容與渠道在不斷的創(chuàng)新，只有不斷做出新的嘗試，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新與眾不同，提升專業(yè)技能是每一名市場人員都應(yīng)培養(yǎng)的專業(yè)能力。”呂岳憲先生表示。

安全(Safety)和質(zhì)量(Quality)是TUVSUD多年來始終秉承的宗旨。2014年4月，TUVSUD首次推出Mr.S(Safety)&Ms.Q(Quality)微信專屬表情(ComicStickers)，這是微信專屬表情首次出現(xiàn)在第三方檢測認(rèn)證行業(yè)。一時間，這項創(chuàng)舉調(diào)動起了整個公司的宣傳熱情。TUVSUD的服務(wù)宗旨通過自媒體渠道以驚人的速度向外輻射，帶有公司logo的卡通形象也活靈活現(xiàn)地詮釋了企業(yè)的品牌文化。TUVSUD大中華區(qū)擁有近3000名員工，而Mr.S(Safety)&Ms.Q(Quality)的下載量高達(dá)93,235次。搭上信息時代傳播的快車，探索新思路敢為天下先。TUVSUD堅持革新，不斷探求內(nèi)容營銷的全新定義。

Mr.S(Safety)&Ms.Q(Quality)

2015年TUVSUD又推出了TIC(Testing,Inspection,Certification)微信專屬表情。同時鼓勵員工將Mr.S(Safety)&Ms.Q(Quality)融入辦公區(qū)域的各個角落，并制作卡通玩偶展現(xiàn)在TUVSUD大型的市場活動中。