平板電腦風(fēng)光不再。據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球季度平板電腦追蹤》報(bào)告預(yù)測，2015年全球平板電腦和“二合一”設(shè)備的總銷量將達(dá)2.218億臺(tái)，同比下降3.8%。這已經(jīng)不是我們第一次聽到平板電腦銷量下降的消息了，平板電腦市場頹勢連連的很大原因是遭遇大屏智能手機(jī)以及低價(jià)觸控筆記本雙方面的擠壓，替代效應(yīng)明顯，致使平板陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境。從目前的情況來看，平板電腦廠商亟待加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，開拓出更大的市場發(fā)展空間，否則，平板電腦或?qū)S為過渡性產(chǎn)品。

平板電腦患上“增長乏力癥”

盡管蘋果和安卓廠商使出渾身解數(shù)，但仍無法阻止平板電腦衰退潮的來臨。而相對(duì)于小尺寸屏幕的平板電腦，大屏平板電腦正在卷土重來，有望重新獲得市場青睞。

縱觀過去一年，平板的銷量確實(shí)不太樂觀，即便是平板界的大佬iPad，出貨量也呈下降態(tài)勢,甚至iPad營收也遭到Mac反超。蘋果最新公布的財(cái)報(bào)顯示，iPad的銷量極為慘淡，僅有1260萬臺(tái)，并且在營收上iPad業(yè)務(wù)已被Mac業(yè)務(wù)成功反超，前者的營收為54億美元，而后者則高達(dá)56億美元。

隨著平板電腦界的老大iPad日漸萎靡，許多數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)紛紛看衰平板市場未來的發(fā)展，關(guān)于平板市場的危機(jī)言論四起。而在賣方市場里，許多廠商也紛紛通過降價(jià)的方式，來“處理”積累如山的平板存貨。

平板電腦行業(yè)已過巔峰期

平板電腦的悲慘遭遇很容易讓人覺得是大屏智能手機(jī)“惹的禍”，但單純的大屏智能手機(jī)真的能直接起到撼動(dòng)平板在IT行業(yè)地位的作用嗎?冰凍三尺非一日之寒，平板電腦從大紅大紫到如今的萎靡，主要由幾方面因素造成。

首先，不可否認(rèn)的是，平板電腦市場確實(shí)正遭遇大屏智能手機(jī)的擠壓，但單方面的擠壓還并不能將平板電腦“逼急”，大屏智能手機(jī)和低價(jià)觸控筆記本雙方面的擠壓才是平板電腦式微的主因之一。為此，許多廠商選擇增加平板電腦新品產(chǎn)出，而新品的迭出便導(dǎo)致原本生存空間就惡劣的平板市場，陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)困境。

其次，平板電腦相對(duì)于筆記本電腦和PC機(jī)盡管便攜優(yōu)勢突出，但其商務(wù)功能仍然更不是目前人們的需求，而這一劣勢也一直橫在平板電腦、筆記本及傳統(tǒng)PC三者中間，加之廠商陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境讓平板處境堪憂。相對(duì)于娛樂平板的勢微，在英特爾和微軟的雙重推動(dòng)下，以Windows平板為代表的商務(wù)平板開始崛起。與此同時(shí)，國產(chǎn)平板廠商在安卓娛樂平板市場大幅下滑之時(shí)，也開始轉(zhuǎn)將方向轉(zhuǎn)向了主打商務(wù)辦公特性的Windows平板市場。

此外，平板電腦“過于長壽”也是平板電腦患上增長乏力癥的原因之一，出現(xiàn)這種情況最明顯的是蘋果iPad，新一代蘋果iPad都只在配置和屏幕上做一些小修小補(bǔ)，并沒有實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新。對(duì)于平板電腦來說，“只選對(duì)的、不選貴的”以及不過于跟風(fēng)的觀念被越來越多的消費(fèi)者所接受。相比智能手機(jī)，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的更新?lián)Q代需求明顯更趨理性。

創(chuàng)新才是突圍關(guān)鍵

“三十年河?xùn)|，三十年河西”，與傳統(tǒng)PC、筆記本相比，平板電腦從繁榮到衰退的時(shí)間似乎要比前兩者要來的更早一些。

由于蘋果iPad的出現(xiàn)，很大程度上將人們對(duì)平板電腦的影響定義為娛樂產(chǎn)品而非辦公用具，因此，平板電腦被許多觀點(diǎn)扣上“定位狹窄”的帽子，業(yè)界也紛紛唱衰平板電腦未來的前景。即便如此，平板電腦仍然有著它存在的價(jià)值，正如，華碩首席執(zhí)行官沈振來此前曾說過，平板電腦的市場需求雖然正在下滑，但不會(huì)完全消失。

各家廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷戰(zhàn)略上作出的努力將在很大程度上決定它們的競爭力。因此，企業(yè)應(yīng)通過加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力、深耕用戶體驗(yàn)，開拓出更大的市場發(fā)展空間，而開拓市場的道路必然會(huì)是蜿蜒崎嶇，只有經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品，才是用戶喜歡的產(chǎn)品。

除此之外，從根本上來說，平板電腦還是逃不出計(jì)算機(jī)的范疇，而計(jì)算機(jī)的用途是定位在娛樂或事物很大程度上取決于人為，從目前的情況來看，平板電腦行業(yè)在這一塊仍然處于空白區(qū)，如有廠商突破圍城，打破平板電腦“娛樂定位論”，例如教育、醫(yī)療、工業(yè)農(nóng)業(yè)上等，也未必不可能，這些潛在的市場容量都沒有被發(fā)掘出來，那么迎接它的將是一片新的藍(lán)海。

總而言之，我們要相信平板電腦的銷量增速放緩只是短暫性的，平板電腦廠商只要加強(qiáng)產(chǎn)品能力，提升用戶體驗(yàn)，不斷發(fā)掘平板更多的行業(yè)價(jià)值，平板電腦才能渡過此劫。

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