去年以來，宏觀環(huán)境復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，南通傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，南通紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀如何，頂住壓力穩(wěn)增長有哪些舉措?上月，記者采訪了江蘇大生集團(tuán)、羅萊家紡、江蘇聯(lián)發(fā)紡織等三家骨干企業(yè)。

頂住壓力渡難關(guān)

近幾年，傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)市場需求不旺，受生產(chǎn)經(jīng)營成本上升、產(chǎn)成品價(jià)格走低“兩頭擠壓”，競爭更加激烈，利潤空間不斷收窄。去年底，全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上透露，2014年我市一些紡織服裝企業(yè)利潤率只有過去的50%左右。

“去年由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，紡織業(yè)步履維艱，競爭慘烈前所未有，整體運(yùn)行壓力特別大。”江蘇大生集團(tuán)董事長沈健宏說。面對嚴(yán)峻形勢，大生集團(tuán)公司以效益為中心，調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)機(jī)制、抓投入、促轉(zhuǎn)型，加速推進(jìn)實(shí)施新一輪“大生紡織產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型技改項(xiàng)目”，打造企業(yè)經(jīng)濟(jì)升級版，在技術(shù)、管理、業(yè)態(tài)等方面，致力創(chuàng)新，努力作為，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)經(jīng)營銷售穩(wěn)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，大生集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入28億元，利稅總額12000萬元。

“近幾年，隨著國內(nèi)外低迷經(jīng)濟(jì)環(huán)境的延續(xù)，行業(yè)內(nèi)部競爭愈演愈烈，我國家紡行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。如何通過轉(zhuǎn)型化危機(jī)為機(jī)遇是家紡行業(yè)最近幾年要做的重大課題。”羅萊家紡董事長薛偉成說。2014年，羅萊主營業(yè)務(wù)聚焦家紡產(chǎn)品和家居產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并不斷提高旗下各品牌影響力、零售能力，打造符合市場需求的供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)內(nèi)部管理水平。同時(shí)，公司也嘗試以投資并購的方式拓展新的渠道和領(lǐng)域。2014年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.6億元，比上年同期增長9.40%;凈利潤總額4.5億元，同比增長15.25%。

走進(jìn)江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司，數(shù)千臺現(xiàn)代化紡織機(jī)咔嗒作響，布料源源不斷地吐出。“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)拉動(dòng)弱、外需波動(dòng)大、原材料價(jià)格國內(nèi)外差距大、生產(chǎn)經(jīng)營成本上升，這對我們以出口為主的外貿(mào)企業(yè)壓力很大。但我們迎難而上，多措并舉，創(chuàng)新發(fā)展。”聯(lián)發(fā)紡織董事長薛慶龍介紹，2014年聯(lián)發(fā)紡織開票銷售同比增長10.9%，利潤同比增長8.8%，入庫稅金同比增長21.4%。

科技創(chuàng)新成主角

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，靠低成本優(yōu)勢和單規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)不是企業(yè)成功的利器，紡織服裝行業(yè)只有讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)唱主角，才能使整個(gè)行業(yè)逐步形成協(xié)調(diào)、持續(xù)、高效的發(fā)展格局。

面對壓力，羅萊創(chuàng)新腳步從未停止。積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”、家居智能化以及睡眠健康需求大趨勢，搶先卡位臥室領(lǐng)域智能家居，推出睡眠監(jiān)測智能家居用品，開啟智能家居、大健康、大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略布局。羅萊家紡以“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”為使命，與歐洲知名研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，并與國內(nèi)外頂級家紡專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、面料商聯(lián)手，研發(fā)總部匯集國內(nèi)外設(shè)計(jì)師300余人，2014年研發(fā)投入近8400萬元。羅萊每年均在產(chǎn)品材質(zhì)上進(jìn)行突破，推出“添加負(fù)氧離子功能的發(fā)熱纖維”以及“暖絨”材質(zhì)廣泛用于家居用品，讓人們在寒冷夜晚真正有個(gè)“暖被窩”，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

“今年3月，集團(tuán)公司有3個(gè)新產(chǎn)品通過省新產(chǎn)品科技成果鑒定。其中‘防紫外線天絲生物質(zhì)混紡面料’新產(chǎn)品將面料舒適性和防紫外線性能持久性相結(jié)合，在襯衫、特殊防護(hù)服等領(lǐng)域?qū)⒋蜷_廣闊市場。”江蘇大生集團(tuán)科技管理部部長趙瑞芝介紹。近年來，大生集團(tuán)致力于科技創(chuàng)新，充分利用自身作為“國家級高新技術(shù)企業(yè)”的優(yōu)勢，加快新品研制、生產(chǎn)與推廣步伐，到去年底，天樞、天絲、莫代爾等系列新品的比例已迅速提高到40%以上。近年來，先后研發(fā)出20多項(xiàng)國家、省市級科技項(xiàng)目、取得31件專利技術(shù)，每年有多件高新技術(shù)產(chǎn)品得到認(rèn)定。

以高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是聯(lián)發(fā)股份的特色。聯(lián)發(fā)紡織知識產(chǎn)權(quán)辦主任向中林介紹，公司除了有幾百人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保研發(fā)產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)，與國際同步外，更進(jìn)一步完善三級創(chuàng)新體系，形成全員創(chuàng)新的格局。在產(chǎn)學(xué)研方面，依托國家級企業(yè)技術(shù)中心、江蘇省生態(tài)染整技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等平臺，以產(chǎn)品為主線，以技術(shù)為抓手，聯(lián)發(fā)積極與東華大學(xué)、江南大學(xué)深入開展合作，先后研發(fā)了純棉超高支彈力、功能性整理、各種纖維混紡交織等70多個(gè)系列新產(chǎn)品，其中“紡織品復(fù)合功能性無甲醛”項(xiàng)目被列為國家“十二五”科技支撐項(xiàng)目，先后承擔(dān)省部級科技支持30多項(xiàng)，榮獲中國技術(shù)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

打造品牌新天地

品牌是一個(gè)企業(yè)的形象與靈魂，打造企業(yè)品牌是一個(gè)永恒的話題。面對中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，特別是應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求逐步成為需求主體，品牌營銷尤其顯得重要。做出特色、打造品牌、增加產(chǎn)品的附加值，是每個(gè)有作為企業(yè)的追求。

3月18日，上海國家會(huì)展中心人頭攢動(dòng)，這里正在舉行2015中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)。聯(lián)發(fā)股份旗下的占姆士公司在此租下百余平方米展廳，展出的千余種面料花型，以及2016/17新品花型，令人目不暇接。占姆士面料事業(yè)部總經(jīng)理傅清介紹，去年以來，企業(yè)多次參加國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)展會(huì)，全力打造JAMESFABRIC的“襯衫面料專家”品牌形象，提高市場美譽(yù)度。近年來，聯(lián)發(fā)將發(fā)展企業(yè)自主品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)邁向“世界一流”的重要舉措，努力向終端產(chǎn)品發(fā)展，提升品牌的貢獻(xiàn)率。

注重品牌建設(shè)，大生集團(tuán)下足了功夫。“大吉”牌纖維素纖維產(chǎn)品是大生集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品，品牌叫響業(yè)內(nèi)，市場知名度較高。伴隨“大吉”品牌拓展，企業(yè)非棉產(chǎn)品比重已從40%逐漸提高到80%左右，并成功將企業(yè)打造成為“中國纖維素纖維紡織精品基地”。2013年，集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化與蘭精公司的戰(zhàn)略合作力度，取得了蘭精公司ProviScose十年的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。“大吉”品牌作為中國名牌及江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌，正力促企業(yè)產(chǎn)品出新及結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時(shí)，“天樞”品牌作為中國名牌，集團(tuán)正在致力打造這一新品牌，力促企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化。

“羅萊家紡自2004年以來，就致力于多品牌運(yùn)作，迄今為止，羅萊家紡旗下眾多不同定位的品牌正在運(yùn)營。羅萊家紡多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的真正目的，是為了參與整個(gè)家紡零售行業(yè)的競爭。”羅萊副總裁、董事會(huì)秘書兼財(cái)務(wù)總監(jiān)田霖介紹。面對競爭壓力，羅萊家紡在堅(jiān)持品牌國際化路線的同時(shí)，整合全球優(yōu)質(zhì)家居品牌資源，拓展新渠道，近幾年，公司逐步拓展與國內(nèi)優(yōu)秀、多元化電商品牌合作的步伐，積極推廣品牌，在諸多渠道為消費(fèi)者提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，不斷滿足日益多元化的消費(fèi)需求。

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