建材企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致建材市場(chǎng)如今無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的根源。建材企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向在何方?
建材企業(yè)利潤(rùn)縮小
眾多建材品牌紛紛崛起，使建材材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，建材是資源性產(chǎn)品，離不開(kāi)原木，坯料，木皮等原材料，隨著國(guó)際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)，森林認(rèn)證的加快，原材料短缺，短期內(nèi)不會(huì)得到改善，去年坯料，木皮等原材料價(jià)格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià)，只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。
市場(chǎng)擴(kuò)張潮流凸顯
隨著社會(huì)節(jié)奏加快，現(xiàn)代人承受較高的工作壓力，所以他們更希望有簡(jiǎn)單、舒適的生活空間。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界不斷被打破。包括許多建材企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。橫向整合中需要注意的是，行業(yè)跨界要注重實(shí)力，避免倉(cāng)促邁入新領(lǐng)域、生產(chǎn)新產(chǎn)品，合作為佳、獨(dú)立生產(chǎn)為輔，核心產(chǎn)品地位不能動(dòng)。
品牌推廣并非“嘩眾取寵”
品牌知名度越高，影響力越大，產(chǎn)品也越受到消費(fèi)者的青睞。品牌拉伸力強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)情況較好。這是因?yàn)樵谙M(fèi)者的心中，知名度高、影響力大的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量及售后就有保障，門(mén)窗產(chǎn)品質(zhì)量，不僅影響消費(fèi)者的生活質(zhì)量，更關(guān)系到身心健康。據(jù)某建材品牌負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量不合格與商家產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生，因此對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量格外重視?，F(xiàn)在健康、環(huán)保已成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的首要條件，價(jià)格已經(jīng)退居第二。中小品牌由于知名度低、影響力小，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量信心不足，只要消費(fèi)能力允許，一般會(huì)選擇知名品牌。
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