產(chǎn)品出口，走向國(guó)際化通常被認(rèn)為是一件高端大氣上檔次的事情。我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過(guò)十年，并且提供著全球高達(dá)80%以上的制造數(shù)量，種種數(shù)據(jù)表明，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品早已走進(jìn)國(guó)際視野，接受全球各國(guó)的檢閱。不過(guò)，值得注意的是，出口的數(shù)量雖多，但是真正以自己的品牌出口的企業(yè)和產(chǎn)品卻少之又少，因此，我國(guó)LED顯示屏的國(guó)際開(kāi)拓之路不僅需要量的維持，更重要的是需要質(zhì)的提升。

出口優(yōu)勢(shì)

成本優(yōu)勢(shì)

自從全彩顯示屏誕生后，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展日新月異。根據(jù)中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示應(yīng)用分會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)年度銷售總額達(dá)到253億元人民幣，較之2011年增長(zhǎng)了15%%u3002行業(yè)的快速發(fā)展催生了成熟、完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，同時(shí)激發(fā)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)勢(shì)頭。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從業(yè)人員，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展基本成熟。

同時(shí)，我國(guó)的基本國(guó)情決定了顯示屏產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)，一方面我國(guó)是人口大國(guó)，人力成本明顯低于國(guó)外，另一方面，制造業(yè)的現(xiàn)狀又讓制造成本大大降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外平均工資約為中國(guó)的7倍，如果假設(shè)其他成本不變，僅人工成本一項(xiàng)，國(guó)內(nèi)顯示屏整體成本便較國(guó)外低17%，而空箱體、鋼架、PCB板等產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外均價(jià)差距都較大，再加上整體設(shè)計(jì)等費(fèi)用，綜合考慮國(guó)內(nèi)產(chǎn)品成本約為國(guó)外產(chǎn)品的30%-50%。另外，我國(guó)LED全彩顯示屏產(chǎn)品適用的出口退稅率自2008年12月起由13%調(diào)至14%。自2009年6月起從14%上調(diào)到17%事實(shí)表明，低成本極大地提高了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，采用國(guó)產(chǎn)燈珠也大幅壓低了成本。從國(guó)內(nèi)LED顯示屏的成本構(gòu)成看，其中占比最大的為L(zhǎng)ED燈珠。而國(guó)內(nèi)顯示屏企業(yè)大多采用國(guó)產(chǎn)的LED燈珠，或者自行封裝LED燈珠，而巴可、達(dá)科等國(guó)外企業(yè)多采用國(guó)際廠商(日亞、科銳)的燈珠。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的LED燈珠價(jià)格約為國(guó)際廠商的1/3，因此，顯示屏成本優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

技術(shù)發(fā)展

目前，國(guó)內(nèi)外LED顯示屏技術(shù)水平已經(jīng)基本相當(dāng)。LED顯示屏核心器件和關(guān)鍵部件近年技術(shù)不斷提升，為L(zhǎng)ED顯示屏的技術(shù)進(jìn)步提供了重要的技術(shù)支撐。

LED芯片發(fā)光強(qiáng)度及發(fā)光效率不斷上升，反向漏電流得到了更好的控制，抗靜電能力進(jìn)一步增強(qiáng)，長(zhǎng)期困擾LED顯示屏的靜電損傷難題得以破解。開(kāi)關(guān)電源是LED顯示屏的關(guān)鍵組件，隨著業(yè)內(nèi)對(duì)凈化電網(wǎng)及電磁兼容的意識(shí)增強(qiáng)，功率因數(shù)有源補(bǔ)償(PFC)已逐步得到了普遍應(yīng)用，開(kāi)關(guān)電源中應(yīng)用高轉(zhuǎn)換效率的同步整流技術(shù)(SR)也有望在業(yè)內(nèi)得到普及。驅(qū)動(dòng)IC方面，低壓降節(jié)能型驅(qū)動(dòng)芯片、支持分時(shí)多任務(wù)掃描驅(qū)動(dòng)芯片、可減輕虛影的預(yù)充電FET型驅(qū)動(dòng)芯片籌大大提高了顯示屏的視覺(jué)性能，并拓展了顯示屏的應(yīng)用前景?？刂萍夹g(shù)方面，19bit的產(chǎn)品已進(jìn)入工程應(yīng)用;亮度均勻性修正，從早期的模塊均勻性修正，到十年前逐點(diǎn)均勻性修正，再到如今通過(guò)圖像處理的方法對(duì)由于機(jī)械拼裝不佳造成的亮線條及暗線條進(jìn)行視覺(jué)修正，LED顯示屏各種亮度修正控制技術(shù)近乎無(wú)所不及。驅(qū)動(dòng)刷新，隨著半導(dǎo)體驅(qū)動(dòng)芯片的運(yùn)行速度的提高以及驅(qū)動(dòng)刷新方式的不斷改進(jìn)，LED顯示屏已可以實(shí)現(xiàn)在攝像機(jī)下無(wú)閃爍、無(wú)回掃線、無(wú)水波紋。

技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品形態(tài)的不斷推陳出新，也為我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平帶來(lái)了整體提升。從技術(shù)層面講，我國(guó)生產(chǎn)制造的LED顯示屏完全有能力、有實(shí)力符合高端顯示技術(shù)的要求，走向國(guó)際舞臺(tái)的重要原因歸功于技術(shù)的發(fā)展。

海外市場(chǎng)廣闊

LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界形成了廣闊的市場(chǎng)。2010年-2014年全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)將保持30.43%復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2014年市場(chǎng)規(guī)模將增至95.5億美元。

此外，LED顯示屏約600億人民幣的出口空間也足夠支撐企業(yè)快速發(fā)展。從海外市場(chǎng)的地區(qū)分布來(lái)看，目前我國(guó)LED顯示屏出口最多的地區(qū)主要分布在歐美、日本和東南亞，金磚四國(guó)(俄羅斯、印度、南非、巴西)也是重要的出口地區(qū)。

出口現(xiàn)狀

特色企業(yè)

LED顯示屏出口業(yè)務(wù)的發(fā)展，催生了一批以出口為主要營(yíng)業(yè)方向的企業(yè)，也為部分企業(yè)創(chuàng)造了較好的利潤(rùn)率和海外口碑。從終端客戶以及下游應(yīng)用來(lái)看，奧拓電子、艾比森、洲明科技、聯(lián)建光電、利亞德均承接了較多的大型項(xiàng)目。尤其是備受世界矚目的國(guó)際賽事和盛會(huì)中，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品總能立身其中，吸引目光。

奧拓電子

奧拓電子的LED顯示屏應(yīng)用較多的市場(chǎng)是體育賽事。據(jù)奧拓董秘楊四化介紹，“體育盛事在哪里我們的品牌就在哪里。剔除了大部分國(guó)內(nèi)金融電子市場(chǎng)的相關(guān)設(shè)備，公司主導(dǎo)產(chǎn)品絕大部分出口國(guó)外，尤其在歐美高端市場(chǎng)占有較大市場(chǎng)份額。奧拓電子在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的LED顯示應(yīng)用主業(yè)的毛利率做到遙遙領(lǐng)先于同行，品牌國(guó)際化是其中最為關(guān)鍵的因素之一。”

奧拓電子的海外營(yíng)銷方式主要為直銷，目前已經(jīng)成功與全球頂級(jí)體育賽事媒體運(yùn)營(yíng)商、最大戶外廣告公司等達(dá)成合作關(guān)系，樹(shù)立了眾多典型案例，如倫敦火車站LED顯示項(xiàng)目、巴黎戴高樂(lè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)LED項(xiàng)目等。

艾比森

艾比森是國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)中出口定位較為清晰的企業(yè)之一，公司產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，境外市場(chǎng)是公司銷售的重要組成部分，根據(jù)相關(guān)資料顯示，2011年，艾比森的LED顯示屏等產(chǎn)品已銷往全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，境外銷售收入達(dá)到27，493.53萬(wàn)元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為66.23%%u3002境外銷售主要為中性包裝，其次為經(jīng)銷商ODM貼牌生產(chǎn)模式。

艾比森的海外項(xiàng)目除了體育場(chǎng)館外，最為引人注目的當(dāng)屬與全球頂尖汽車展覽的聯(lián)盟，從2011年與梅賽德斯-奔馳合作之后，艾比森成為奔馳的御用顯示屏提供商，2013年，艾比森又成功為蘭博基尼打造了一個(gè)時(shí)尚、大氣的現(xiàn)代化展臺(tái)。

洲明科技

近期，索契冬奧會(huì)聚焦了全球人的目光，而其開(kāi)幕式上的顯示屏黑屏事件一度引起人們熱議，有報(bào)道指出該屏系洲明所造，隨后洲明科技發(fā)出公告，指出洲明科技聯(lián)手子公司雷迪奧為索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式提供的產(chǎn)品是舞臺(tái)中央的216個(gè)燈柱創(chuàng)意，并非倒計(jì)時(shí)所用的大屏幕，而據(jù)調(diào)查，這塊關(guān)鍵時(shí)刻“罷工”的大屏根本就不是“中國(guó)制造”。

洲明科技的顯示屏產(chǎn)品在海外重大事件中亮相并非第一次，尤其是2012年以來(lái)洲明自主研發(fā)的高密度小間距LED顯示屏拿下了諸多海外訂單。

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

盡管我國(guó)LED顯示屏企業(yè)逐漸成長(zhǎng)成為向世界輸出自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)，但是與國(guó)際大廠相比，仍然顯得實(shí)力薄弱。目前，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)主要以美國(guó)、歐洲、亞洲三大區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)分布與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，這些地區(qū)的廠商壟斷著高端產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈較全。從全球來(lái)看，LED全彩顯示屏的國(guó)際知名廠商是美國(guó)的達(dá)科公司(Daktronics)和比利時(shí)的巴可公司(Barco)，他們都擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球大部分國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品定位高端，價(jià)格昂貴。

達(dá)科公司(Daktronics)

美國(guó)達(dá)科公司成立于1968年，納斯達(dá)克上市公司，是世界大型LED顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，制造、銷售多種LED顯示產(chǎn)品，以體育、商業(yè)和交通三個(gè)市場(chǎng)為主。

巴可公司(Barco)

比利時(shí)巴可公司成立于1934年，是一家專業(yè)設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)可視化解決方案的全球領(lǐng)先技術(shù)公司，設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)針對(duì)不同專業(yè)市場(chǎng)的可視化解決方案。產(chǎn)品多應(yīng)用于醫(yī)療影像、媒體與娛樂(lè)、基建與公用事業(yè)、交通與運(yùn)輸、國(guó)防與安全、教育與培訓(xùn)以及智能顯示等專業(yè)領(lǐng)域，該公司在紐約-泛歐布魯塞爾證券交易所上市。

出口短板

品牌稀缺

據(jù)悉，2012年達(dá)科公司的銷售收入高達(dá)5億美元，折合人民幣超過(guò)30億元。而國(guó)內(nèi)相關(guān)上市公司銷售收入最大的僅為5.7億元。除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大，我國(guó)品牌的建立尚處于初期，還有相當(dāng)一段路要走。

目前，國(guó)內(nèi)顯示屏企業(yè)出口國(guó)外最主要的方式就是貼牌生產(chǎn)，要想在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立品牌，其難度可想而知。奧拓電子董秘楊四化表示，早年，奧拓電子在開(kāi)拓歐美市場(chǎng)時(shí)，所有渠道商和代理商客戶要求不能打自己的牌子。我們因?yàn)閳?jiān)持樹(shù)立自己的品牌而丟失了很多訂單，所幸堅(jiān)持到今天，我們成功了。”

楊四化認(rèn)為，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)立住腳必須要有品牌，只有品牌才會(huì)形成客戶的黏性，才會(huì)讓客戶對(duì)公司信賴，如果沒(méi)有品牌，公司的優(yōu)勢(shì)僅僅是某個(gè)關(guān)鍵技術(shù)或者是價(jià)格，客戶是沒(méi)有黏性的，合作也是不穩(wěn)固的。

質(zhì)量差距

出口海外，質(zhì)量問(wèn)題視為首要因素，尤其是當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)都受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)瓶頸的障礙，更應(yīng)該注意質(zhì)量問(wèn)題。只有對(duì)品質(zhì)負(fù)責(zé)，才能贏得更多客戶青睞，加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

質(zhì)量問(wèn)題除了包括產(chǎn)品質(zhì)量外，還涉及售后服務(wù)質(zhì)量，售后服務(wù)是我國(guó)LED顯示屏企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中的薄弱環(huán)節(jié)。目前，已經(jīng)有部分公司開(kāi)始重視海外服務(wù)質(zhì)量，并在全球各地建立辦事處或者服務(wù)機(jī)構(gòu)，以就近解決各類服務(wù)問(wèn)題。

理念差距

通常，在出口過(guò)程中，國(guó)外采購(gòu)商和我國(guó)LED顯示屏提供商之間的交易往往存在著諸多文化和理念上的不一致，比如在報(bào)價(jià)單的填寫和產(chǎn)品描述方面雙方常有分歧。總之，為了在海外市場(chǎng)中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)砝碼，我國(guó)LED顯示屏供應(yīng)商需要在細(xì)節(jié)方面加以完善，加強(qiáng)資訊搜集，掌握進(jìn)口國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的品質(zhì)要求，避免因資訊掌握不及時(shí)造成損失;此外，還要提高法律意識(shí)，重視貿(mào)易合同的簽訂，明確品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，分清責(zé)任，特別是出現(xiàn)退貨時(shí)產(chǎn)生費(fèi)用的承擔(dān)責(zé)任等。

從當(dāng)前我國(guó)LED顯示屏出口形勢(shì)來(lái)看，單個(gè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的實(shí)力和品牌形象顯得格外弱小，無(wú)論是整機(jī)水平還是服務(wù)質(zhì)量都有可待提升的空間，目前還沒(méi)有形成一個(gè)國(guó)際品牌的名字。

從整體上而言，我國(guó)LED顯示屏企業(yè)在國(guó)際視野中越來(lái)越受到關(guān)注，積累了豐富的工程經(jīng)驗(yàn)，并且技術(shù)水平不斷提升，與國(guó)外巨頭企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，未來(lái)，這方面的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加突出。其次，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，極少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)憑借資本、規(guī)模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)行重新調(diào)整，在特定細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域確立自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。部分企業(yè)將會(huì)以出口絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)出口總業(yè)務(wù)的排行榜，并且高端LED顯示屏將成為主要利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。

總之，為了增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓更為高端、品牌化的國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)LED顯示屏企業(yè)必須深化品牌意識(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，同時(shí)密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)變化，從而適時(shí)調(diào)整出口戰(zhàn)略。尤其是當(dāng)前匯率變動(dòng)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)成果存在一定的影響。如果未來(lái)人民幣持續(xù)大幅升值，公司產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將被削弱，從而影響公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。此外，公司出口業(yè)務(wù)主要以美元結(jié)算，匯兌損益對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽?/p>