全球印刷包裝行業(yè)知名調(diào)研機構(gòu)史密瑟斯。派諾公司對包裝行業(yè)的制造商、供應商和品牌商進行了一系列實際調(diào)查，歸納出未來包裝業(yè)最可能吸引消費者的五大創(chuàng)新趨勢。

傳統(tǒng)風格重獲生機

2012年的倫敦奧運會、英國威廉王子與凱特。米德爾的婚禮儀式、皇后皇冠加冕儀式，如上事件都使整個世界感受到了英國民眾的愛國心和自豪感。隨后，英國包裝行業(yè)為此也發(fā)生了相應的變化，商品在外包裝設計上更加注重體現(xiàn)傳統(tǒng)風格和懷舊設計理念，因為老品牌更能體現(xiàn)出英國的成熟穩(wěn)重感。

古老風格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任，而包裝則恰巧可以傳遞這一關鍵信息。

個性包裝開始盛行

當前，數(shù)字印刷包裝技術越來越受到市場的認可，短版印刷品層出不窮，個性包裝印刷品已經(jīng)成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實際應用，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標簽擴大了市場份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場的高度認可。需要強調(diào)的是，可口可樂僅僅只是一個開始，現(xiàn)在市場上已經(jīng)有許多品牌商都開始為消費者提供個性化包裝。譬如絕對伏特加，酒品標簽選用400萬個獨特的個性化設計，令其成為消費者的摯愛。

品牌供應商們開始通過網(wǎng)絡和社交媒體以提升企業(yè)影響力，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。舉例來講，在美國臉譜上特別流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時，技術的進步使得商品創(chuàng)意更豐富、成本更低廉，個性包裝的興起則很好地體現(xiàn)出了包裝業(yè)的勃勃生機。

分裝包裝被強調(diào)

為了能夠獲得市場成功，品牌商們需要了解消費者的潛在需求。譬如，便捷包裝適用于路途中的消費者，因為他們沒有時間去打開大型復雜的包裝盒。新型便捷的包裝，例如軟體扁形包裝可以將果醬擠出后分給不同的人，這就是非常成功的案例。

簡單包裝同樣可以入圍“可愛型包裝”之列，其重點在于打開方式簡潔。此外，通過商品包裝也可以實現(xiàn)幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量，這些都使得商品包裝看起來更加“可愛”。

創(chuàng)意包裝受歡迎

對于品牌商來說，一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見鐘情”。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產(chǎn)品的獨特性。百威啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領結(jié)形狀奪人眼球。法國泰亭哲酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進行包裝，最終在市場上大受歡迎。

許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴的信號，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。

此外，消費者也非常關注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡單的設計字體都能夠使消費者聯(lián)想到環(huán)保。

技術正不斷進步

現(xiàn)在，技術創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動力。亨氏集團和強弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭為消費者傳遞出正能量，在打開包裝時呈現(xiàn)出柔和的亮光等。

盡管當前包裝業(yè)正在竭力采用新技術，但仍舊會存在不可實現(xiàn)的事物。例如，在線商店售賣的商品包裝就很難區(qū)分，快遞員在發(fā)貨時總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分，那結(jié)果將會大不一樣。

我們究竟應該如何將這些創(chuàng)新技術應用到具體的包裝之中？懷舊感會一直存在，自然簡潔的設計、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會贏得消費者的肯定，強調(diào)功能性的包裝也會使消費者獲得意外驚喜。

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