日前，在工業(yè)和信息化部電子信息司、工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局的指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京召開。

本屆發(fā)布會以“TV互聯(lián)網(wǎng)·智能新生態(tài)”為主題，在對第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行綜合盤點(diǎn)分析、對第四季度發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行預(yù)測的同時(shí)，還邀請來自三星、創(chuàng)維、康佳等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，針對三季度彩電行業(yè)市場特點(diǎn)，對未來發(fā)展趨勢、渠道營銷創(chuàng)新及用戶服務(wù)體驗(yàn)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了廣泛、深入的探討。

消費(fèi)電子面臨轉(zhuǎn)型機(jī)遇期

工業(yè)和信息化部電子信息司刁石京介紹，今年前三季度，國內(nèi)智能電視銷售量1400萬臺，智能電視的整個(gè)硬件水平不斷提高，計(jì)算能力不斷增強(qiáng)，軟件能力越來越豐富，新型的人機(jī)交互也不斷涌現(xiàn)。此外，智能電視與新技術(shù)的結(jié)合使得智能電視成為家庭的消費(fèi)娛樂中心，給創(chuàng)新客廳消費(fèi)帶來了新的機(jī)遇。從全球消費(fèi)電子發(fā)展的情況來看，視聽技術(shù)的發(fā)展更加明顯。

“所以，我們要看到消費(fèi)電子本身面臨著轉(zhuǎn)型，面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇，占領(lǐng)市場發(fā)展自己，是當(dāng)前行業(yè)面臨非常重要的課題。”刁石京說。

對于如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，刁石京表示，今年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，提出實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品。“終端電視不僅能夠作為傳統(tǒng)的媒介，也能夠作為網(wǎng)絡(luò)平臺，因?yàn)樗旧硎且粋€(gè)消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)也是一個(gè)信息消費(fèi)的服務(wù)平臺。所以我們要在這方面下大力氣，加快智能電視的普及，推動信息服務(wù)。”刁石京說。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，能夠改變?nèi)藗兊纳?，使我們的生活會更加的豐富多彩。“如今的電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的電視，產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈已經(jīng)有了更本性的變化，傳統(tǒng)的終端已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸?，?nèi)容和服務(wù)拉長了彩電的產(chǎn)業(yè)鏈。”

此外，大數(shù)據(jù)以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優(yōu)勢也為正在轉(zhuǎn)型升級的彩電業(yè)展示了無限的想像空間。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界智能電視

在政府大力推廣“寬帶中國”和“三網(wǎng)融合”政策的背景下，智能電視迎來了快速發(fā)展的新時(shí)期。政策的支持、廠商的推動和消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)可，有力地推動了智能電視的快速發(fā)展。從全球范圍來看，IT/互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電視巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭劍鋒表示，上半年，我們曾經(jīng)討論過智能電視的發(fā)展，但現(xiàn)實(shí)的市場發(fā)展速度遠(yuǎn)比我們的預(yù)料要快。不僅從上游供應(yīng)商能夠滿足提供適應(yīng)智能電視的配件，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入更是從內(nèi)容端加速了這一進(jìn)程，加之流通業(yè)態(tài)線在大幅增長，使得彩電業(yè)的發(fā)展又一次走在變革的十字路口。搶占行業(yè)制高點(diǎn)成為傳統(tǒng)彩電業(yè)企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

5月7日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視高調(diào)發(fā)布自有品牌智能電視———樂視·超級電視，作為首家互聯(lián)網(wǎng)公司推出自有品牌電視殺入電視領(lǐng)域，樂視不僅攪動了傳統(tǒng)彩電廠商的神經(jīng)，更激起了資本市場的追捧。

不過，正如業(yè)界專家所說，隔行如隔山，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)制造業(yè)，很難做到如魚得水。因此往往要采取與其他企業(yè)合作的方式。據(jù)了解，樂視網(wǎng)就是與夏普、富士康、高通等企業(yè)合作共同推出的超級電視。背靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇與面板供應(yīng)商、芯片及硬件制造商等企業(yè)聯(lián)合的方式來分享智能電視這塊大蛋糕。

智能電視現(xiàn)“三極”趨勢

近兩年，彩電產(chǎn)品技術(shù)更新速度突飛猛進(jìn)，智能電視仍成為主流熱點(diǎn)，以電視作為載體，形成新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，與電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)成鼎立之勢，且軟硬件技術(shù)升級并相互支撐，推動產(chǎn)業(yè)鏈全面建設(shè)。國家廣電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心劉志剛表示，在顯示顛覆性革命的交替空白期，智能電視和超高清電視成為這一階段的亮點(diǎn)。

不論是國內(nèi)外主流彩電企業(yè)，還是IT互聯(lián)網(wǎng)跨界公司，電視的更新?lián)Q代不斷升級，從3D電視，到智能電視，再到4K智能電視、曲面電視等等。電視呈現(xiàn)“極大、極智、極變”的發(fā)展趨勢，讓擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺或其他智能設(shè)備開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的各路新興廠商優(yōu)勢得以發(fā)揮，迎來了多元化發(fā)展的黃金時(shí)代。

奧維咨詢（AVC）副總裁金曉鋒表示，受節(jié)能補(bǔ)貼政策提前透支市場增長力、金融環(huán)境惡化降低消費(fèi)信心及樓市下行抑制家電消費(fèi)剛需等影響，2013年7~9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%，銷售額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%，銷售額18億元，同比下降40.9%。呈現(xiàn)出四大趨勢，大屏化、智能化趨勢明顯，UHD超高清和3D電視滲透率逐漸提高。

此外，電商的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、彩電企業(yè)間進(jìn)行的超低價(jià)拼殺成為最大熱點(diǎn)。三季度，線上市場的份額已達(dá)到10.4%，同比增長84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢。隨著網(wǎng)上購物進(jìn)一步為廣大消費(fèi)者所接納，線上彩電市場將持續(xù)高速增長。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，第四季度線上市場將達(dá)到10.8%。